英敏特全球美容专家团队持续追踪满足消费者新需求的产品发布。本期亮点在于几款创新的固态产品。

Hims遮瑕棒

Hims 为男性开发了一款遮瑕棒,可以遮盖剃刀刮伤、面部瑕疵、黑眼圈造成的浮肿和其他皮肤问题。这款产品操作便捷,可防水,由前美国职业棒球大联盟球员亚历克斯·罗德里格斯 (Alex Rodriguez)代言,他曾与健康品牌 Hims & Hers 有过合作。

流行趋势 

英敏特2020年美容趋势“彩妆的未来”曾预测,男性在化妆品市场的份额将超越性别中立产品和突出男性不安全感的产品。简单独立的解决方案最能激起全球男性的兴趣。

虽然西方市场消费者一直不太注重使用男性化妆品,但这位世界知名的棒球运动员与品牌携手,有助于增加产品知名度,促进相关品类的增长。

(2021年5月于美国发布)

– Lauren Goodsitt, 全球美妆与个人护理资深分析师

Hanni剃须膏

这是一款无杂质的固体剃须膏,可在剃须之前让皮肤充分做好准备,使用后无需冲洗。此类环保型产品可以吸引那些时间紧张、经常出行、或喜欢干剃的消费者。含有适应性蕈类成分、仙人掌液和甘油,可以确保剃须过程顺畅,让皮肤保持水分。流行趋势 在美国,有十分之三的肥皂、洗澡和淋浴使用者在洗澡或淋浴时尽量减少用水,相关产品可以利用这一趋势帮助使用者减少水足迹。通过借鉴面部护肤产品中常见的独特形式或成分,可以使消费者摆脱局限。

(2021年5月于美国发布)

– Mouna Cham, 美容创新产品研究助理

Bleach Rosé洗发棒

洗发棒具有零浪费、无塑料的特点,市场中出现了越来越多的相关品类。这款粉色的洗发棒采用回收包装,既可以清洁头发,又可以为头发增添淡粉色,有利于粉色头发护理,或为自然发色增添一抹色彩。它适合漂白后的头发或浅金色头发,可以通过控制使用频率来调整颜色深浅。
流行趋势 只有不到十分之一的英国成年人使用增色洗发水,超过四分之一的英国居家染发剂购买者愿意为环保洗发水支付更多的价格。根据英敏特趋势中的“反思塑料”这一趋势,现在消费者更多地意识到塑料垃圾造成的问题。在德国,超过五分之二的女性使用洗发水/护发素,超过五分之四的肥皂、沐浴和淋浴产品用户表示他们已经购买或有兴趣购买塑料包装较少或为零的产品。(2021年3月于英国发布)

– Freda Tse, 美容创新产品研究助理

Homaë 100%纯天然定制固体洗发水

这款零浪费固体洗发水可以根据用户喜好和护发目标对配方和香味进行个性化定制。通过定制满足使用者不同的护发需求和气味偏好。每款产品具有以下一种或多种功能:营养、抗卷曲、增发、排毒、清爽。该系列洗发水由100% 天然成分和生态来源的成分制成,外包装为可重复使用的棉织物,不会产生塑料垃圾,这个系列共有三款:棉花香味、无花果花蜜香味和无香款。
流行趋势 在法国,三分之一的女性护发用户对那些能够根据她们头发密度和所需效果(如发量)的个性化产品感兴趣,而超过五分之一的人对气味感兴趣,超过十分之一的人对包装感兴趣。这款产品能够满足消费者对适合个人日常生活的产品的日益增长的需求,体现了英敏特2018年美容与个人护理趋势中的“我的美,我做主”这一要点。

(2021年4月于法国发布)

– Diana Alves Costa, 全球新产品数据库(GNPD)美容创新报道经理

So’Natural蜜桃体香粉饼

这款除臭粉具有清新的蜜桃香味,呈现出自然明亮的皮肤色调。粉末可以立即去除身体各个出汗部位的汗液和气味,使用后三秒即就可使皮肤清爽。便携式粉盒,粉扑由植绒材料制成,增加了粉末颗粒对皮肤的粘性。粉末由桃子、柠檬、绿茶和桉树叶天然提取物制成。流行趋势 这款产品符合英敏特全球包装趋势中的“回归价值”,证明了便捷的包装可以吸引消费者购买产品。

(2021年5月于韩国发布)

– Hyun Young Baek, 全球新产品数据库(GNPD)美容创新研究助理

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