美容行业中的可持续性正日益成为全球消费者优先考虑的问题,许多人减少购料制品的购买,并希望品牌可以使产品更具可持续性,这一点在疫情期间尤为突出。消费者的这种期望正在推动美容品牌走向新的可持续创新,如无水美容、升级回收、碳中和、可重复使用或可再填充包装。展望世界各地的最新创新成果,我们研究了面部护肤品牌可以采取哪些可持续解决方案以应对消费者的需求,并将在2021年取得成功。

提供可二次填充的包装形式

在过去的几年中,美容品牌在使用可重复使用或可二次填充包装的压力越来越大。这些措施都有助于减少过度消费,促进循环经济,并提供新的价值要素。
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Tata Harper 锁水保湿霜 – 可再填充内胆(美国)

来源:英敏特GNPD

“用完,再补充,再用”。Tata Harper保湿霜的外包装罐中有可循环再填充的内胆。这款质地轻薄的无硅油干燥剂,通过橙色肽、石榴籽以及透明质酸等物质使皮肤变得滋润。

有机废品的升级回收

使用废品可以降低产品成本,并且使采用这种生态友好型方式的品牌更具说服力。

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POINT68 有机沙棘 + 纯兵虫油(美国)

来源:Point68

这款护肤油中包含有昆虫成分,通过昆虫来对有机植物废物进行循环利用。内含20%的黑兵蝇幼虫油成分(黑兵蝇幼虫是世界上最为可持续和营养丰富的昆虫),以一种独特的方式保护皮肤健康。

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Haeckels 生物修复膜(英国)

来源:英敏特GNPD

以Haeckels的生物修复膜为例,这款零浪费的眼贴是用海藻细胞壁培养生成的琼脂制成的膜,使用后可生物降解。产品的外包装也是可降解的,而用来溶解眼膜的培养皿则可以循环使用。

本地化/使用天然成分

疫情令法国消费者意识到购买本地生产的美容产品的重要性,大多数消费者更喜欢使用当地的美容与个人护理产品,而半数以上的消费者在这类产品中花费的费用也更大。
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L’Accent 栗子粉保湿霜(法国)

来源:Instagram, @laccentcosmetics

法国独立品牌L’Accent将护肤和美妆融合,称之为“皮肤-彩妆”(dermo-maquillage), 该品牌从法国中南部的塞文山脉人工摘取栗子作为原材料,将其研磨成细腻、有色的保湿粉,富含天然抗氧化剂。

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Makesenz的Coffre Visage系列(比利时)

来源:Makesenz

Makesenz推出了天然有机零污染的本土产品。该品牌的宗旨就是创造“更少,更好”的产品,或将吸引近六成的法国美容与个人护理消费者。此前,消费者曾担心其它天然产品中使用的成分是不可持续的。

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Montamonta x London Honey Co 万能膏(英国)

来源:Montamonta

这款香膏是由伦敦泰特美术馆(Tate Modern)和福南梅森(Fortnum & Mason)的城市蜜蜂产生的蜂蜡制成的。

保持碳中和

碳中和是减少品牌对环境和气候影响的一种较为全面的方法。纵观整个供应链,越来越多的独立品牌正在推出碳中和产品,以维护消费者和地球的双重利益。同时在未来几年,消费者也将更加关注这一概念。
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Bolt Beauty 护肤胶囊(英国)来源:英敏特GNP

DBolt Beauty生产可生物降解、可二次填充的碳中和护肤产品。护肤胶囊装在“家用罐”中出售,罐内装有100粒充满清洁凝胶的清洁珠,帮助塑造“干净、柔软、光滑的皮肤”。每一粒均由可持续海藻制成,并且可完全生物降解。该品牌的罐子可“终身使用”,清洁珠的补充装的包装袋则是可堆肥的。
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Sukin 面膜(澳大利亚)

来源:英敏特GNPD

澳大利亚品牌Sukin是一个天然纯素0残忍的品牌,使用碳抵消手段实现碳中和,即抵消了在产品运输、机器运转、办公室用电等过程中产生的碳排放。Sukin称,这些措施确保了公司活动中的碳排放是被100%抵消的,不会在地球上留下碳足迹。

无水/节水配方

如今的消费者追求可持续生活,品牌为了帮助消费者实现这一目的,正在努力创新无水配方。可以抓住当前机会对这种新的品类进行创新,用更多的方式满足消费者需求,做到真正可持续性。根据英敏特全球新产品数据库(GNPD)的数据,在2019年发布的无水美容和个人护理产品中,近半数的产品都来自护肤领域。当考虑采用无水方式时,固体棒状产品自然是最佳选择。与传统的水基配方相比,固体配方的成分更集中,每次使用的成本更低,特别是在护发和沐浴/淋浴类别中。
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来源:SpaceNK

Pachamamai NYX Elixir 固态面霜(法国)

作为一款素食化妆品,Pachamamai的这款固体面霜含有天然活性成分,具有保湿、软化和滋养肌肤的作用。此外,粉状和棒状产品也在兴起。这类产品可采用无水配方,更为压缩,在旅行和外出时也更为便捷。从配方中去除水分能够帮助稳定成分,特别像是维生素C之类容易被破坏或氧化的成分。

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Dr. Barbara Sturm 酵素洁颜粉(德国)

来源:英敏特GNPD

酵素洁颜粉是一款多功能的清洁泡沫产品,还可以去除角质。只需在极其细腻的粉末中加入几滴水便可转化为柔软的清洁泡沫,尤其适合油性和混合性皮肤。

2020年,在疫情期间推出的肥皂、沐浴和淋浴类别等的众多清洁产品,在无水功能方面已经超过了护肤品。这将可能成为下一个“生态改造”(eco makeover)的产品类别。

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