日本彩妆市场领导者有专门针对老年女性的产品线 虽然日本彩妆市场的销售额正在下滑，它依然是全球最大的彩妆市场之一，仅次于美国和巴西。2014年该市场价值43亿美元。日本的人口老龄化程度高于世界上的任何一个国家（超过25%的日本人口在65岁以上），一些化妆品品牌早已瞄准了机会，为老年女性提供针对性的化妆品系列。 2000年，佳丽宝推出了针对老年女性的一个产品系列，是最早这样做的美容品牌之一。从那以后，许多针对老年女性的系列被推出，其中包括2007年佳丽宝的Chicca make-up系列和2007年资生堂主要针对50岁以上女性所推出的Integrate Gracy系列。 资生堂近期建成了一条新的产品线Shiseido Prior，生产为50岁以上的女性所设计的护肤品、化妆品和洗发护发产品。这些产品线专注老年消费者，特意为他们精选色彩、宣称和营销方案。 日本是全球老龄化最严重的国家之一 日本是全球受人口老龄化影响最严重的国家之一。根据Indexmundi网站，日本65岁以上的人口占四分之一，其中1850万女性。由于日本也是全球出生率最低的国家之一，政府发出警告称2060年日本65岁以上人口的比例将接近40%。 然而，根据英敏特全球新产品数据库，从2014年到2015年在日本推出的粉底产品中，只有8%声称抗衰老。这说明针对老年女性的美容产品有更多发展空间。 随着日本的人口继续老龄化，更多的美容和个人护理品公司需要开发完全满足老年人需求的系列，例如特定的宣称、色号、包装和营销方案。 关键的一点是，针对老年人的皮肤使用切合相关的宣称和营销活动。 对于针对老年女性消费者，日本公司绝对不是新手。和这些老年女性消费者成功沟通的关键是，要有适合他们的色彩、产品类型、宣称和营销活动。英敏特《彩妆——英国，2014年7月》报告显示，英国65岁以上的女性寻找和其他年龄段的女性不一样的宣称和色彩色调。65岁以上的女性对无人工合成成分(32%)或含有基本护肤功效(23%)的彩妆产品更有兴趣。 不同年龄的消费者对色彩的偏好不同，因此，针对老年人的化妆品需要提供适合他们肤色的色彩，这很重要。一般而言，欧洲65岁以上的女性相比其他年龄群体更喜欢灰色/银色、淡蓝色和绿色的眼部彩妆品，以及亮粉色的唇彩产品。
