新冠肺炎 (COVID-19) 疫情让美容院关门停业,消费者正在重新考虑指甲护理,寻求沙龙级解决方案将让创新型居家指甲护理盛行。新惯例涌现的同时,旧方式依然存在。习惯于去美甲院享受美甲服务的消费者看到指甲变长、浸粉与凝胶美甲受损。指导消费者轻松卸甲和宣传指甲健康,将有助于提高品牌知名度和销量。

教育消费者了解如何卸甲

消费者开始适应暂时没有美甲店的生活,他们将指望品牌提供指导。卸除浸粉与凝胶美甲的残留指甲油可能很有难度。提供简单创新卸甲选项的品牌将会受益。

但是,消费者需要产品本身之外更多的东西。展示逐步卸甲流程、详细探讨消费者可能遇到的问题并且自始至终进行指导的教育视频,对成功地卸除指甲油是必要的。正如英敏特趋势“秀外慧中”所述,如果远远超越单纯的精美图片创作引人入胜的内容,那么品牌将确保赢得消费者的信任和关注。

预计居家令结束后出现增长

英敏特彩甲与护理报告显示,在新冠肺炎疫情出现之前,超过四分之一的美国消费者表示他们关注美甲店细菌状况。由于目前疫情大流行,预计该数字会大幅上升。这将永远改变美容零售业清洁标准,同样的逻辑也适用于美容店体验。

消费者将寻求给予他们更多个人卫生控制权的替代选项。居家美甲品牌有机会接触一部分可能从未在美甲院之外自行做指甲的消费者。宣传居家美甲流程的清洁方面,将吸引比以往任何时候更广泛的消费者群体。

简化购买流程

 

在美国,五分之二的消费者表示,2020 年 3 月底财务状况良好并且月底有钱购买一些奢侈品。消费者减少美容院服务的同时,一些消费者或许有部分可支配收入可用于购买居家美容品犒劳自己。

无美甲经验的消费者进入居家指甲护理领域,流程无缝化势在必行。精心策划的组合(比如 Paintbox 融合的组合)有助于引导消费者购买流程。此外,Paintbox 向每个在线指甲油页面加入教育元素。在彩绘过程中协助消费者并向他们提供巩固品牌成功的必要产品。

 

通过教程进行指导

最近,在全球 T 台上看到彩甲。在新冠肺炎疫情暴发之前,许多消费者把图片带到美甲店并请求技师再现美甲艺术。在实施居家令的情况下,一些消费者一直在寻找打发时间的方式,利用彩绘自创美甲艺术可能是其中的一种方式。

MiniLuxe 等品牌鼓励消费者尝试美甲艺术。在 Instagram 网页上发布的教程中,该品牌指导消费者自创美甲艺术。扩展基本指甲彩绘并通过轻松有趣的美甲教程与消费者交流互动的品牌,能够在沉重难熬的时期带来慰藉。

 

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。