伴随美容与个人护理行业的发展脚步,中国防晒品类正在经历爆发式增长。英敏特研究发现该市场零售价值在过去几年内呈两位数增长。

英敏特研究还表明,超过半数中国消费者认为“长效防护”是决定他们购买防晒产品的因素之一。这在新产品发布中也可以看出;英敏特全球新产品数据库(GNPD)数据显示,中国新推出的防晒产品中,带有“长效”宣称和高防晒系数的产品在2016-2018年间显著增长。

让补涂防晒变得更便捷

长效防晒固然很重要,中国消费者也逐渐意识到需要定时补涂防晒霜以实现更好的防晒效果。英敏特研究表明超过一半的女性防晒产品消费者外出时会经常补涂防晒霜。这一需求促使品牌进行更多便于补涂的防晒产品的研发,包括创新的质地、包装和“轻薄”的涂抹感受。出于这方面的考量,英敏特GNPD显示,中国市场出现了越来越多喷雾形式的防晒产品。

anessa

资生堂安耐晒防晒喷雾SPF50+,中国
这是一款轻巧便携的防晒喷雾产品。产品含有清爽透气的配方,宣称可结合水和汗中的矿物质增强防晒效果。

产品升级和功能延伸

延伸防晒产品的防护类型可能会成为美容公司和生产商未来的发展方向。

英敏特研究表明,中国消费者认为防晒霜是跟抗污染宣称最相关的品类。事实上,消费者愿意为带抗污染益处的防晒产品支付更高的溢价。这为防晒和护肤品牌带来了升级的机会。

不光是室外污染的影响,未来防晒霜产品还可以探索对抗来自室内环境的侵害,例如蓝光。

Heliocare

来源:天猫
Heliocare 360°全光谱无油高倍防晒霜,西班牙
这款产品宣称可以保护肌肤免受室外紫外线的侵扰,同时抵挡室内红外线对皮肤的伤害(来自人造光源和电子设备屏幕)。

防晒卸妆产品市场

市场对长效防晒需求增加的同时,也为配套产品带来了全新机会。长效防护的防晒霜,尤其带有防汗防水功能的产品,在每天进行卸妆清洁时,需要配合使用更强力的清洁产品。

目前面部护理品类推出的新品中,已经开始出现带有卸除防晒霜宣称的产品。然而,中国市场上带有卸除防晒功能的身体清洁产品还很少见。这也为公司和品牌带来机会,在开发新产品填补市场空缺的同时教育消费者如果正确地清洗防晒霜残留

Eucerin

优色林舒缓沐浴露,美国
这款产品并不是主打去除防晒霜残留,而是带来了与卸妆产品功效相似的深层清洁流程。

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。