如今,人们的生活离不开手机。从英敏特的报告来看,中国人花费时间最多的三个应用分别是微信、QQ和抖音。目前,大众的应用市场已经非常饱和。

英敏特数据显示,一周内只有不到1%的消费者未使用这三个应用程序。值得注意的是,在新冠疫情爆发的第一季度到第二季度之间,抖音超过QQ,成为日均使用率第二高的应用。微信依然是即时通讯的首选应用。超过九成的消费者在一周内使用它发过信息,而QQ的这一比例则不到九成。

然而,我们看到市场上出现了更多的社交应用,如Hood、欢遇、情缘等。实际上,许多应用程序开发人员都希望通过利用5G趋势来获得市场份额,因为在这种趋势下,视频将成为媒体发展的主要形式。新兴的应用显示,开发者正在通过专注于一些特定的垂直领域,寻求与微信的多元化竞争。

英敏特在第一季度至第二季度的调查中发现,虽然消费者与家人和朋友的聊天时间有所增加,但花费时间增加最多的活动是观看视频内容,无论是电影/电视剧、直播还是短视频。这说明,随着越来越多的消费者习惯于将视频作为一种交流方式,应用开发者也看到了这种形式的内容的力量。

应用开发者也在小众市场中寻找机会。Hood瞄准的市场是街头时尚社区,情缘瞄准的是婚恋服务。这些应用都是在一个还没有多少玩家的小众市场中开发的。

我们所思所想

总体而言,消费者会先看应用是否能在自己的兴趣群体中为自己带来好处。英敏特的《Z世代科技习惯报告》显示,中国Z世代中,有八成的受访者表示,社交应用上关注的朋友和公众账号已经成为主要信息来源。而我们认为一款社交应用要想成功,用户体验至关重要。应用内广告过多、应用频繁崩溃或卡顿等因素将有可能让消费者望而却步。但如果应用开发者要针对Z世代人群,提供好的内容将是推动他们使用的基础。

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。