2019年将注定是媒体环境快速变化的一年。在过去的六个月中,各大公司都推出了全新的服务,随之而来的是2019年底前将有更令人兴奋的新动作。减少网络通信延迟的5G网络年底将正式在各大城市启用。在这样快节奏的市场中,我们需要尽早思考未来的方向。

在这里,英敏特分析师讨论了制定2020年品牌市场策略和产品发展时需要重点关注的领域。

探索个性化内容

随着越来越多流媒体服务持续涌向市场,消费者开始变得疲于选择。然而,这并不表示这些服务就没有机会。消费者对个性化内容的偏好将会持续,并且专注那些真正与他们交流的内容,无论是Netflix这类涵盖范围很广的媒体,或是探索频道(Discovery Channel)这类专业频道推出的直接针对消费者的服务。

更多内容的输出就意味着更大机会与特定人群进行联系,因为通常大众的声音并不那么具有代表性。播客就是最好的例子之一。消费者热衷收听播客的原因在于听众和传播者之间的强连接性。播客的传播者得以直接与听众进行对话,在连续几周的节目后,他们之间很自然会产生亲密感和忠实度。

关于“小众”的定义如今已经越来越少被被媒体提及。如果内容足够好,被目标用户发现的几率就很大。

制定游戏策略

各大科技巨头开始加大基于点播和直播的游戏内容投资。谷歌这一科技巨头旗下的云游戏平台让用户得以记录他们的游戏过程并一键上传至YouTube。

大量投资在这一领域进行,因为游戏的风头正劲。随着书呆子风气的盛行,游戏用户急剧增加。这尤其吸引年轻用户,英敏特对美国年轻人的研究表明,半数年轻消息者表示游戏是他们每周定期涉及的三大科技领域之一。

科技品牌是投资游戏这一领域的先行者,然而其他领域的品牌也在制定策略希望能分一杯羹。eSports就是最早在这一领域摸索的品牌,因为传统的体育市场策略有时可以被借用至游戏领域。

然而,游戏市场还有许多机会有待发掘。面对众多游戏玩家,还隐藏着未开发的赞助机会来触及日益增加的、不同类型的年轻用户。找到匹配的品牌和游戏伙伴或许是一件很难的事,但随着游戏的进一步合法化,长期投资的收获可期。

了解交互式如何运作

尽管5G网络的好处可能要到2021年才会充分体现,媒体公司已经在研究该如何利用这一技术。更高的速度和更少的通信延迟使得内容可以即刻送达至普通消费者处,但交互式和沉浸的元素将可能会最终使其与4G区别开来。交互作用的效果将在不久的将来引发关注。

  • 增强现实:AR对于直播报道来说可能会变得不可或缺。消费者可以定制他们的观看体验,覆盖数据、不相关的内容或其他信息,使得观看体验更加独特。
  • 虚拟现实:5G技术对于VR未来发展将有重要影响。传播者可以用360°相机来播报现场活动,让参与者和在家观看节目的人更能体验到沉浸感。
  • 体育博彩:5G减少网络通信延迟意味着体育比赛现场和消费者屏幕之间的延迟将可以忽略不计。

我们的观点

从硬件供应商到软件供应商,我们将看到重大的科技创新的应用。这些创新将重塑消费者对用户体验的看法。想要不被时代落下,公司不仅需要拥抱而不是抵制这些变化,同时还需要推出符合趋势的新产品以满足未来消费者的需求。

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