随着疫情的反复,有很多消费者习惯了在家健身。让消费者可以在家健身的智能互动健身设备在全球市场增长,比如,Lululemon的Mirror健身镜和VAHA X健身镜是该品类的领军者。这两家企业推出的健身镜既有常规镜子功能,也是互动健身屏幕。JAXJOX则推出可自由组装的家用健身设备,其设备核心为一面触摸屏显示屏,消费者可根据他们的健身目标添购训练器材(例如智能哑铃)。中国健身品牌Fiture是健身镜的活跃品牌,而咕咚(健身app)和乐刻(健身房)等本土健身品牌也推出了智能健身镜。

英敏特的消费者调查中,我们询问了这些受访者在疫情之后是如何改变自己的休闲习惯的。从他们的回答中,我们得知体育和健身是被提及最多的两个,无论是被问及在家还是户外运动时的答案都是如此。

另外,在每月的英敏特消费者追踪调查中,涉及到健身行为的统计数据,大约20%的消费者声称他们有在家里健身的习惯。而那些去健身房的人虽然相对较少(例如参与健身课程项目等),但这个数字在过去一年里明显增长得很快,几乎翻了一番。

我认为当今的市场上存在有许多商机,特别是随着疫情而产生的大量在家锻炼人口和其日益增长的锻炼需求,使市场进一步扩大。这就是为什么在过去几年中,我们可以看到市场上有这么多新品牌在崛起,而且其中许多品牌正在不断吸引投资。

我们的所思所想

事实上,消费者拥抱有活力的生活方式,且相信运动健身有助于提升自信。他们的运动健身习惯和消费偏好为各种商业领域带来机遇。运动美容和运动营养具有产品创新和高端化的巨大潜力。

除了像Mirror这样的健身app和智能的家庭健身设备外,其实还有巨大的市场空间等待着各类品牌去开发。例如,在海外市场上,我们已经看到很多家居品牌设计了一些极具创意的家居,这些家具可以变成训练设备以满足人们在家锻炼的需求;还有一些美容品牌受瑜伽等健身活动的启发,推出了各种香水;也有一些洗衣店品牌开发了特殊的配方,以处理健身服中散发出的汗臭味。我认为这些全都是可以借鉴过来的,对于国内的市场来说充满了商机,各式各样的品牌都会对此感兴趣并付诸行动尝试一下。

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。