随着护肤品市场健康趋势的发展,消费者的兴趣已不仅仅局限于皮肤美容,而是皮肤健康。美国和英国等西方市场在护肤品方面的皮肤健康主张居于领先地位,而韩国和中国的增长差异也很明显,即使其基础仍然是利基市场。

到目前为止,护肤品中的益生菌和微生物组宣称是相对利基的,但在增强皮肤健康方面逐年增长。消费者对这一概念的理解也在增加。在美国,17%的消费者曾试图在今年减少淋浴或洗澡次数,以平衡皮肤微生物群。对于美容产品中的皮肤健康,燕麦等益生元将在全球美容业务中发挥更重要的作用。

长期以来,燕麦一直是护肤品市场上众所周知的天然成分。由于益生元最近成为护肤品市场的焦点,燕麦成分被重新评估为益生元。燕麦是一种益生元,能够支持皮肤微生物群中自然存在的微生物的生长。其经常被宣称可以滋润皮肤,使其柔软光滑,舒缓肌肤,补充护肤品中的皮肤屏障。

燕麦提取物(燕麦仁提取物)是护肤品市场上最常用的燕麦成分之一。在新的益生菌护肤产品发布中,燕麦提取物的使用量逐年增加。根据英敏特全球新产品数据库(GNPD)的数据,2020年9月至2021年8月,全球新推出的益生菌护肤品中有4.9%含有燕麦提取物,是2017年9月至2018年8月的1.7%的两倍多。

我们所思所想

在新冠疫情后期,不确定性依然存在,这将促使消费者继续选择含有“传统”活性成分的产品。传统的内容很熟悉,也很容易让消费者产生信任。燕麦已经广为人知,并且已经使用了很长时间,预计将成为重点。

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