随着护肤品市场健康趋势的发展,消费者的兴趣已不仅仅局限于皮肤美容,而是皮肤健康。美国和英国等西方市场在护肤品方面的皮肤健康主张居于领先地位,而韩国和中国的增长差异也很明显,即使其基础仍然是利基市场。

到目前为止,护肤品中的益生菌和微生物组宣称是相对利基的,但在增强皮肤健康方面逐年增长。消费者对这一概念的理解也在增加。在美国,17%的消费者曾试图在今年减少淋浴或洗澡次数,以平衡皮肤微生物群。对于美容产品中的皮肤健康,燕麦等益生元将在全球美容业务中发挥更重要的作用。

长期以来,燕麦一直是护肤品市场上众所周知的天然成分。由于益生元最近成为护肤品市场的焦点,燕麦成分被重新评估为益生元。燕麦是一种益生元,能够支持皮肤微生物群中自然存在的微生物的生长。其经常被宣称可以滋润皮肤,使其柔软光滑,舒缓肌肤,补充护肤品中的皮肤屏障。

燕麦提取物(燕麦仁提取物)是护肤品市场上最常用的燕麦成分之一。在新的益生菌护肤产品发布中,燕麦提取物的使用量逐年增加。根据英敏特全球新产品数据库(GNPD)的数据,2020年9月至2021年8月,全球新推出的益生菌护肤品中有4.9%含有燕麦提取物,是2017年9月至2018年8月的1.7%的两倍多。

我们所思所想

在新冠疫情后期,不确定性依然存在,这将促使消费者继续选择含有“传统”活性成分的产品。传统的内容很熟悉,也很容易让消费者产生信任。燕麦已经广为人知,并且已经使用了很长时间,预计将成为重点。

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。