在英敏特《2021全球美容与个人护理趋势》中,我们预测了今年将影响全球美容与个人护理行业的四大趋势。在本文中,我们将重点介绍最近发行的体现这些趋势的颠覆性创新产品。

美丽心灵

美容巨头品牌多芬和新兴品牌年轻的国王希望帮助孩子们从小就感到有力量、充满自信,进而促进他们的心理健康。所有人都明白儿童心理健康的重要性,在新冠肺炎疫情期间的非常态下,儿童的心理健康状况有所恶化。

多芬的儿童护理肥皂/沐浴系列利用了英敏特美容与个人护理趋势中的“美丽心灵”这一趋势,采取了一个简单的策略。“美丽心灵”趋势探究了疫情是如何将整体健康的概念推向新的高度,并将重点放在心理健康。其认识到积极的肯定有助于增强自尊,克服消极想法,改善情绪。该系列产品只是简单地在产品包装正面写上一些激励的话语,如“我很优秀、聪明、乐于助人”,或“我很棒,我很勇敢和强壮。”孩子们每天重复这些肯定的话语,每次洗澡时都能帮助自己创建一个积极的心态。在肥皂/沐浴类别中使用这些肯定的话语也可以突出强调这样一种概念,即沐浴本身越来越多地与自我照顾和心理健康联系在一起。

多芬儿童护理

来源:英敏特全球新产品数据库(GNPD);多芬

针对小孩子,年轻的国王利用健康和赋权两大趋势,在多元化的美容空间中增加了更多的细分和选择。

这一美国品牌的定位为:专为多元文化中的男孩提供的“全球首个”以植物为基础的天然护发系。

它的目标不仅是为有质感的头发提供护理,还要改变世界对黑人/棕色男孩的叙述,并通过其营销产生积极的代表性。例如,它把黑人/棕色人种男孩称为“年轻的国王”和“只有可爱,没有威胁”。它还在营销中强调男孩自我照顾对增强信心的重要性。

年轻的国王

来源:英敏特全球新产品数据库(GNPD);年轻的国王护理系列

美丽生态

2021年,生态和道德将越来越成为消费者的首要考虑因素。其实,在2021年3月,十分之四的法国和德国成年人表示愿意花更多的钱购买环保型美容和个人护理产品。

一个震撼市场的可持续性产品是“世界首个”一次性防水纸质剃刀,该产品由Kai集团在地球日当天(2021年4月22日)在日本推出,与传统剃刀相比其塑料用量减少了98% 。

这是我们首次看到纸质一次性剃须刀手柄,该产品可以说是受到了美容个护市场上越来越流行的纸质包装瓶的启发。另外值得一提的是,纸质剃须刀扁平包装,更易携带;它还通过提供“无性别颜色”来迎合当下的无性别趋势。

来源:Kai

另一个震撼上市的品牌是Ace of Air,它是一个直接面向消费者的生态友好型护肤/补充品牌。

该品牌认为,与产品配方和运输等因素相比,美容产品包装对环境的影响最大,因而鼓励人们重新考虑包装。这款产品使用的坚固而“有价值”的容器是由可持续材料(如不锈钢)制成,可以重复使用100多次。但是,不可退还的包装使用费(每件产品2美元,Boomerang Box运费3美元)可能会让一些消费者反感。

来源:Instagram/Ace of Air

美丽(再)估价

有两个创新产品对“价值”的概念重新进行了评估,并认为“价值”超越了“价格”,这两个产品的重点是简化消费者美容流程,或通过提高质量和可持续的主张来增加产品价值。

第一个创新产品示例体现了英敏特的“美丽生态美丽(再)估价”趋势,将价值与可持续发展联系起来。

法国初创公司La Crème Libre开发了一种就地取材(即“100% 来自法国土地”)、手工制作并且可再填充的护肤系列,该系列使用耐用和装饰性的天然混凝土作为其主要包装/容器的材料,此外还使用软木作为盖子/底座。混凝土为消费者提供了一种更具颠覆性的替代品,而非传统的环保可重复使用的玻璃或铝材料,这些材料在美容市场上不断取得进展。消费者只需将分装的轻质可回收塑料罐(由25% 的生物基材料制成)中的护肤品填充到混凝土罐中即可。

该公司强调填充装只占总产品成本的5%,因而价值可以更好地发挥作用。品牌表示,这一比例相当于其他美容品牌的一半。此外,品牌还多次向消费者保证,买家是“为配方买单,而不是为包装买单”。

来源:英敏特全球新产品数据库(GNPD); La Crème Libre

数字引领渠道革新

英敏特2021BPC趋势“数字引领渠道革新”强调了技术作为连接和接触消费者并推动消费的工具的重要性

两款值得关注的产品创新体现了我们的趋势,并且利用了另一个关于个性化的趋势主题,将受众锁定在五分之三的25-44岁的美国女性中,她们愿意与美容品牌分享个人生物特征数据(如DNA、皮肤类型)。

Beiersdorf的护肤品牌OWN(“only what needed”,即“只为所需”)体现了包括大众市场参与者在内的更多品牌正在利用定制趋势,探索人工智能(AI)。

还有一些更高端的产品使用了专有算法,“基于真正的科学”,并由人工智能和超过10,000名女性的数据提供支持。品牌因而能够为消费者的护肤需求创造38万种独特的配方组合;生产出新鲜的配方并直接交付给消费者。

该集合还包括胶束产品,可以说是市场上第一款可定制的胶束水产品。虽然品牌采取了典型的定制方式,但有趣的是,大众市场和传统品牌也在探索技术引领的定制趋势,并将个性化带到了主流地位。

Own Skincare

来源:OWN护肤(Beiersdorf)

另一款利用了2021年“数字引领渠道革新”和个性化趋势的产品是Yves Saint Laurent的 Rouge sur Mesure定制化蓝牙操作的唇色设备,但价格比OWN的护肤系列高得多。

产品售价在300美元左右(包括色芯),这款设备使用了欧莱雅的Perso技术,消费者可以定制自己的个性化唇膏。它由一系列彩色色芯、一个app和AI算法组成,帮助用户通过一个按钮创建和体验“无限种色彩”。

该设备的盖子还可以作为一个紧凑的唇色盒,呈现各种定制的色彩。

Yves Saint Laurent Rouge sur Mesure

来源:Yves Saint Laurent

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