随着消费者生活方式的变迁,品牌更加精准的定位和营销,已经让我们的美妆行业步入了更加创新,细分,强调功能性,互动性以及个性化的时代。尤其是国内的格局,不论是知名品牌或是国内外新兴的品牌崛起,都让我们的消费者体验了前所未有的“新潮”、“新风向”。英敏特本次应邀参加了PCHi领袖峰会,在市场潮流风向标论坛上,英敏特美容与个人护理研究副总监杜蕾从市场创新趋势与消费的深度洞察角度,带来了题为《从“新”出发:全球美容美妆趋势》的深度演讲。
同时,在演讲后杜蕾也与前沿品牌代表——联合利华对外孵化器-大数据洞察负责人许昭川、NickNack霓可奈创始人&CEO陈依敏 、花安堂生物科技大客户业务部负责人彭伟进行了圆桌讨论,从多角度分享独特观点和洞察,共同讨论未来中国美业市场的创新发展。
作为业内专业的展会PCHi,本次所举行的PCHi领袖峰会汇聚行业专家,精选颇具“前瞻性”的热点话题,带来最前沿的市场趋势、政策法规解读与技术分享,倾力为行业提供高品质的学术交流和沟通平台。事实上,中国的美业依然呈现着蓬勃发展的态势,面对更加剧烈的竞争和不断的更新迭代,美妆行业又将迎来怎样的契机?回归到我们的品牌主角度,又有哪些是需要更加关注和专精的呢?

天然与本土主义,可持续元素多元化

英敏特数据显示:66%的中国女性消费者关注美妆和个人护理产品中的天然成分比例,同时,47%的印度的消费非常同意“购买美容/理容产品时,我很在意是否含有天然成分”,甚至,33%的德国消费者对采用源自本土成分的美妆个护产品感兴趣。因此,对于关心成分的消费者而言,“天然”、“比例”、“本土”也在某些程度上成为重要的考虑因素。

自我关爱,情绪健康

根据英敏特研究,51%的英国美妆消费者表示曾在疫情后购买过可以提升自己情绪的产品;74%的西班牙个护清洁产品女性消费者认同“个人护理流程可以帮助他们缓解压力”;65%。我们在居家美容和护理场景中看到了很多有意思的产品创新,企业和品牌正在用自己独特的方式帮助消费者提升情绪健康。Strange Bird的创始人同时也是一名心理健康治疗师,品牌与冥想专家Elena Brower合作,推出6分钟护肤冥想、呼吸练习,让使用者可以同时体验皮肤健康和情绪健康。此外,品牌还将销售额的1%捐赠给支持妇女的心理健康组织。

感官主义升级,极简主义与包容性美妆

英敏特的数据显示:74%的中国美妆产品消费者同意“我选择美妆产品时,颜值很重要”,24%的中国女性消费者愿意为具有独特包装的美妆产品溢价。

个性化定制,技术与成分创新

英敏特的数据显示:58%的韩国消费者表示愿意分享个人生物特征数据(例如DNA/皮肤类型)给美容品牌;58%的中国关注美妆个护成分的女性消费者非常同意“品牌在宣称成分的功效时,应该拿出更多科学依据”。为了回应满足消费者日益增加的需求,品牌在提升产品本身的同时,也在改进沟通的过程。Codex Beauty其品牌理念是“为护肤品带来数据 、科学和透明度”。
科技:这家以生物科学为主导的美容公司目前拥有三项专利:补水(BiaComplex ™)、皮肤屏障保护(AntuComplex ™)以及食品级防腐剂(PreservX ™),还有更多专利在申请中。数据透明:以数据为导向,并进行有效的安全测试,如防腐剂功效测试和刺激性测试灯。同时使用先进的测量方法来进行临床试验,以证明产品的功效,并在产品包装外盒标识功效测试结果。
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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。