疫情之下,消费者对环境保护的意识已经提高到了一个新高度,在环保的方方面面做着自己的努力,甚至,他们会意识到“水极有可能会成为一种奢侈品”。事实上到2025年,世界上三分之二的人口将面临缺水问题,因为地球上只有1%的水供应是可获取的淡水。英敏特的消费者数据表示,消费者对于品牌产品的希望是不仅仅做到可持续,同时他们还期望创新、功效和附加价值。比如42%的印度消费者认为对于护肤品和洗发护发产品,产品的功效比可持续更重要;83%的马来西亚消费者希望知名美容品牌推出更多创新的可持续理念(如道德/环保)。因此,这也从某种程度上解释了,最新的Waterless Beauty(不含任何水分的美容产品),正在席卷整个行业。在此,我们为您分享一些近期风头正劲的无水产品。

护发

The Powder Shampoo:兼具可持续和愉悦体验

为何颠覆

瞄准广泛的需求:品牌希望将自己定位为洗护发产品领域的专家,将可持续作为产品标配,并专注于提供丰富的产品,涵盖不同的头发问题和头皮类型。提供令人愉悦的疗愈体验:凭借专利技术Thyme-encapsulated,该品牌不仅提供植物成分的功能性益处,还提供芳香疗法的感官疗愈功效。这能够为洗发体验增值,令消费者更享受洗发过程。亚洲特色:由于创始团队成员来自亚洲的不同市场,该品牌非常了解亚洲消费者的需求,其食物来源成分和微生态概念容易引发亚洲消费者的共鸣,因为亚洲具有悠久的食疗历史和发酵传统。

成功因素 

除了成分以外,该品牌的洗护发专业知识以及对亚洲消费者的了解还体现在对头皮的高度重视,其产品的五大功效中有3项专门针对头皮(敏感、油性和正常)。为强化专家定位,该品牌在健康生活方式零售商Scoop Wholefoods的门店还有护发专家提供个人咨询服务。

The Powder Shampoo还提供100%植物基配方,以满足亚洲消费者长久以来对天然和安全的需求。

The Powder Shampoo 产品系列

我们的观点

该品牌的可持续目标明确清晰,同时The Powder Shampoo与其他无水品牌的差异点在于该品牌提供了丰富的产品系列,可治疗各种头发问题。该品牌采用辨识度较高的天然成分,这对注重成分安全的消费者颇具吸引力。

沐浴

PLUS:更少的废弃物,更多的魔力为何颠覆实用且有趣的产品设计:受卷纸启发,产品由一个防水盒和一个替换卷构成。每片为一份的量,可直接在手中或用海绵溶解。该品牌还提供便携的一次性沐浴皂片产品。所有包装(包括运输包装)均可家庭堆肥。

注重便利:PLUS试图使沐浴体验更加可持续,同时兼具便利性。一次性片状产品采用可溶解小袋包装,卷状产品则置于以50%再生塑料制作的可续装防水盒。

正面宣传:PLUS没有兜售恐惧和焦虑,而是以轻松的风格介绍自己,突出神奇、愉快的用户体验,而环保益处只是水到渠成的结果。该品牌还通过TikTok和Instagram与年轻消费者保持联系,推广新潮沐浴方式。

成功因素
PLUS的创始人拥有深厚的Z世代商业经验,整体产品设计兼具时尚外观、打破常规的精神、环保意识和便利性。其非同寻常的产品外观还很适合在社交媒体上分享,有助于鼓励消费者推动话题发酵,实现自动传播。此外,该品牌的可持续故事也相当一致,并成功传递了充满活力、积极正面的形象。便利性对于培养新的使用习惯至关重要,PLUS在这方面也倾注了心力,特别是皂片和小袋均采用可溶解设计(因此,消费者将小袋撕开后,可直接扔到水龙头下)。

PLUS 产品系列

我们的观点

该品牌独特的视觉形象与年轻的Z世代氛围感十分契合。其创新产品形态有力地解决了塑料污染问题,令人眼前一亮。从可溶解包装到包装上使用的可生物降解油墨,再到减少运输过程中的碳排放,PLUS在每一个环节都倾注了心力——这份用心值得赞许,因为它体现了该品牌致力于环保事业的承诺。

彩妆

Oquist:多功能无水化妆品

为何颠覆

极简主义和多功能主义:Oquist主张少即是多:所有产品都是针对多重使用场景和功能而设计,可满足追求极简或精简护肤的消费者的需求。

不局限于常见的无水质地:无水产品通常采用块状、棒状或粉状等形态,而Oquist则提供更加多样化的质地,包括油状、黄油状、膏状和精华,这能够让消费者更易接受无水美容产品。

充满艺术感的赤陶容器:该品牌提供可用于其他用途的可升级再造包装,消费者会想要留下包装并重新利用。Oquist的每一款包装都是与陶艺家合作打造的艺术品。

Oquist是首个采用美丽的赤陶雕塑作为无水产品容器的护肤品品牌。据英敏特趋势《美学效应》(Aesthetic Effect),好的设计在人们对于产品品质的评价中发挥着越来越重要的作用,而好的审美能够让消费者一眼就感受到产品的优质和高端形象。产品的审美还有助于消费者表达其品位和兴趣,帮助消费者形成独特的个人身份认同。此外,使用面部护肤品的人群对极简主义的偏好预示了市场的变化趋势,越来越多的品牌将推出多功效产品。在通胀压力下,消费者也将希望单件产品能够提供更多的价值。Oquist的产品采用高功效、多功能浓缩配方,可满足这一需求。

Oquist产品系列

我们的观点

该品牌通过赏心悦目的包装对升级再造概念进行了创新。事实上,其美丽的包装能够让消费者在第一眼就产生探索该品牌的欲望。该品牌的目标和理念体现在其产品系列之中——适合精简护肤的多功能产品,有助于推动有意识的消费,最终实现可持续。该品牌还介绍了无水产品为何对地球和皮肤有益,从而彻底打消人们的疑虑,鼓励消费者购买。

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