英敏特全球美容专家团队持续追踪满足消费者新需求的产品发布。本月的市场亮点在于护发。

阿原苦瓜清爽洗发水

来源:阿原苦瓜

阿原苦瓜清爽洗发水来自台湾,内含苦瓜精粹,富含维生素C和氨基酸,泡沫细腻,可去除头皮污垢和油脂。还包括菊花成分,可放松头皮,缓解疲劳。

流行趋势

正如我们“趋势驱动力”中的“社会环境”所预测的,消费者对当地食材越来越感兴趣。同时,这也符合我们的“本地主义趋势”,即消费者将更乐意购买和支持当地食材。在中国,三分之一的消费者表示,他们愿意为了中国传统元素而选择中国本土美妆品牌。

(2021年2月于新加坡发布)

– Sharon Kwek Si Ling,东南亚美容与个人护理副总监

Skin Grammar 固体洗发水

韩国清洁美容品牌Skin Grammar的高浓缩固体洗发水含有椰子提取物制成的表面活性剂,能产生丰富的泡沫。这一达到食品级安全的产品采用了零塑料可回收包装,不会对人与环境造成危害,可持续纯素配方和有助于防护干燥毛发,深层清洁头皮。该产品的包装具有防滑设计,且其祛头屑和抑制皮脂分泌的效果已在临床试验中得到证明。

流行趋势

许多美容品牌把减少产品用水量作为关键可持续目标,无水产品也越来越受欢迎。这一产品的临床证明功效将吸引十分之七的韩国人,这些人都很信赖科学家创造、或由科学支持的产品/成分。

(2021年3月于韩国发布)

– Hwa Jun Lee,资深美容与个人护理分析师

Good Dye Young I’m Bored 染发剂

来源:Good Dye Young

如果有人喜欢日常发色,并且希望在各种颜色之间便捷地切换,那他一定会喜欢Good Dye Young 的这款I’m Bored头发染色剂。这种非永久的彩发染色剂的维持时间能达到两到六次洗涤,适用于各种发色。可以通过用凉水洗头来保持发色,也可以用热水和清洁剂快速洗掉。产品中含有芦荟和大豆蛋白,能养护头发,加强发质。

流行趋势

英敏特详细研究了染发剂在一年中的创新之处,探究了近年来染色剂是如何因其便利性大受欢迎的。有竞争力的价格,实惠的临时染发剂(与永久染发相对)和自有的品牌产品,都驱使人们寻求更负担得起的产品。

(2021年4月于美国发布)

– Sharon Kwek Si Ling,东南亚美容与个人护理副总监

Crown Affair 干性洗发水

来源:Crown Affair

Crown Affair干性洗发水体现了无水洗发的重新构建。过去,人们只有在追求快速洗发时才使用干性洗发水,现在,在人们已经将它视为一种谨慎、慢节奏的洗发仪式。产品装在一个圆形的罐子中,质地与面粉类似,包装的内盖上还配有一个扁平的刷子。消费者可以用刷子更好地将产品直接应用到头发根部,这种体验与免洗发喷雾完全不同。

流行趋势

在美国,五分之二以上的消费者每周使用几次干性或免洗洗发水。干性洗发水曾经是许多市场的利基产品,由于新冠疫情的影响,人们居家工作,减少了洗头次数,这一产品也得以在这一现实中找到了自己的位置。

(2021年4月于美国发布)

– Sharon Kwek Si Ling,东南亚美容与个人护理副总监

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。