一直以来,美容个护产品的包装是华丽和精致的代名词,就连古代的香水瓶也是用玻璃或陶土制成各种赏心悦目的容器。大多数人都认为,如果一款产品可以让你变得美丽,那它至少应该看起来很吸引人。如今,人工智能(AI)正在拓展美容个护包装设计的更多可能。

今天我们将为您分享英敏特分析师观察到的一系列包装趋势,以及包装创新方面的一些专利洞察。

透明度与科技

AI有助于简化包装制造过程中的许多方面,并帮助客户更充分的利用产品。英敏特分析师预测AI和可持续发展趋势将携手并进。英敏特数据显示,在2023年,41%香水新品有道德和环境宣称,高于2019年的18%。事实上,消费者并不希望可持续属性过多的影响精致的外观。所以包装制造商需要将可持续性融入整个产品中,而不是在美学上做出妥协。Bastille Parfums公司正在使用AI和RFID技术实现香水产品的透明度。其推出的Paradis Nuit淡香水瓶上有一个二维码,消费者可扫码了解瓶中所有成分的生命周期,包括来源、制造公司以及装瓶日期等。

来源:Bastille Parfums

简洁精致的包装

在美容和个人护理行业可持续发展趋势相辅相成的是简洁精致的包装,消费者在购买时将功效和功能放在首位。在英敏特中国消费者月度追踪研究中,我们发现60%的中国消费者经常购买简单包装的产品,拒绝过度包装。Malin+Goetz 是一个无公害护肤品牌,宗旨是简化护肤程序。他们的简约包装不断创新,去除任何不必要的材料,设计优雅而现代。这样,顾客就更有可能根据产品所能带来的实际效果来购买产品,而不是根据的外表。

来源:Malin+Goetz

受传统启发的包装设计

我们要关注的另一大趋势是除怀旧心理趋势之外,受到传统启发的包装设计,尤其是香水领域。迎合社会怀旧情绪的设计,也许消费者还太年轻,无法亲身体会,但它却是颓废和夸张的代名词。Officine Universelle Bully将 “祖传之美 ”作为品牌的核心,其包装以精致的古典绘画为特色,并以金色作为点缀,确实是任何梳妆台上的一道亮丽风景线。此外,它们使用的原料灵感来自于古老的技术和配方,这意味着仍有之前提到的静谧之美元素。这些成分世代相传,至今依然有效。

来源:Officine Universelle Bully

环保包装专利洞察

从专利发布趋势来看,全球范围内环保包装创新仍然有限,中国在环保*包装相关的已授权专利方面处于领先地位——已授权专利数量最多的国家是中国(占全球所有专利授权的29%)、韩国(9%)、美国(7%)、德国(5%)和法国(5%)。中国的高等院校和化学品制造企业主导着与环保包装相关的专利。

基于: 颜色表示该国家有效的单项专利授权数量;颜色越深,已授权专利数量越多;*指食品、饮料、美容及个人护理品类中使用的可生物降解/可堆肥/可回收/可续装包装

来源:Cipher/英敏特,2023年12月

展望未来,菌丝体可成为一种可持续包装。菌丝体(即真菌根状结构,如蘑菇)通常被认为是一种安全、稳定、可再生且天然的材料,生长在大量的分支纤维中。其有望取代泡沫塑料,成为应用广泛的低成本、环保原材料之选。

Lang Laser-System Gmbh的一项已授权专利涉及一种利用菌丝体生产可堆肥包装的制备方法。该方法包括培育蘑菇并获取菌丝体,然后将菌丝体脱水。脱水后的菌丝体经过3D打印可用于制造可堆肥包装,并能够替代聚苯乙烯泡沫塑料。

来源:Cipher/英敏特

此外,替换装是美容及个人护理品类的未来。唇釉通常为一次性包装,用后丢弃。唇釉和其他化妆品的替换装能够显著减少一次性包装的使用量,并且是品牌向更可持续转变的绝佳途径。CTK Co.的一项已授权专利涉及一种替换芯唇釉容器,唇釉芯盒在用完之后即可丢弃,替换新的芯盒。这项发明减少了唇釉容器的浪费,从而有助于防止环境污染。

来源:Cipher/英敏特

辉柏嘉化妆品有限公司(W Faber Castell Cosmetics GmbH)的一项实用新型专利涉及一种可替换的彩妆笔,笔内的插入销可以容纳用作眼影的彩铅/彩妆棒。所述彩妆笔的容器内部有第一层和第二层滑动套,可容纳不同颜色的替换装。这项发明减少了丢弃整个彩妆笔造成的塑料浪费,因为只需更换替换装即可。

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