止汗香体产品作为基本的卫生用品一直以来都是价格驱动的品类,因此也限制了其在许多国家的发展。但随着如今的消费者要求越来越高、对创新的接受度也日益增长,止汗香体产品也是时候进行产品升级了。媒体愈发关注塑料废弃问题,品牌也开始寻求环保的替代方案,例如可回收卡片、软木制品、竹子或封蜡—-有些企业甚至开始探索可重复使用的玻璃/金属容器或是替换包装的概念

品牌也希望用更多互动型创新为这一日用品类增加更多功能性,以刺激消费者的购买欲。例如,我们看到越来越多益生菌、抗污染成分和带有护肤功能的新产品出现在止汗香体品类中。

英敏特全球新产品数据库(GNPD)中,我们精选了五大影响2019年及未来行业趋势的止汗香体产品。

1. 止汗棒应对可持续问题及消费者对塑料废弃物的担忧

订购替换装(美国):品牌Myro主要生产止汗香体产品替换装,并通过订购方式出售,其与传统止汗产品相比减少了50%的塑料使用量。

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无包装的固体止汗产品(奥地利/法国):Lamazuna固体止汗棒是一款环保的无包装产品,放在纸板盒里售卖。这同时还是一款手工、纯素、不含铝盐、由有机天竺葵精油制成的产品。

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2. 包含友好微生物的益生菌/益生菌成分逐渐出现在止汗产品中

富含营养的乳酸菌和益生菌(欧洲):品牌Urtekram的活性益生菌紫色薰衣草系列是经过有机认证的纯素个人护理系列产品。这款滚珠止汗露含有滋养的益生菌发酵物、活性益生菌和透明质酸。

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3. 附加功能有助于吸引消费者

产品包装上的“抗污染排毒”宣称(西班牙):Instituto Español排毒滚珠止汗露的“抗污染排毒”配方应证了英敏特趋势“空气末日”,64%的西班牙人认为肌肤暴露在污染前就做足防护措施保护皮肤非常重要。

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抑制毛发生长配方(匈牙利):Visett Neutral抑制毛发生长止汗滚珠不仅可以去除异味,还宣称可以抑制腋下的毛发生长。

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应对胸部出汗问题(美国):Megababe是一个旨在帮助女性应对局部出汗问题的身体护理品牌,包括腋下出汗问题。产品包括“天然美容”系列、专门针对“胸部出汗问题”的产品、大腿擦伤和隐私部位的特别产品等。

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4. 愈发富有想象力的香味

棉花糖和抹茶味的止汗产品(德国):PonyHütchen的天然纯素止汗霜含有各种引人注意的、有趣的和受美食启发的香味,包括棉花糖味和抹茶味。

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皮制品和曲奇饼干(拉丁美洲):Axe推出令人意想不到的“皮制品和曲奇饼干”香味的产品,与男性消费者互动且充满了有趣的元素。产品宣称可给消费者带来48小时清新感受。

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5.与护肤品的结合

保湿止汗产品(日本): Lúcido止汗乳中的白色活性碳能够吸收引发异味的汗和皮脂,且含有可滋润肌肤的绿茶萃取物。这是一款主要针对40岁以上男性消费者的产品。

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日用滚珠+晚霜止汗产品套装(拉丁美洲):Natura Tododia Aclarar美白套装包含白天使用的滚珠止汗露和晚上使用的止汗晚霜。产品配方包涵甘草萃取物(抑制黑色素产生),维生素B3(减少黑色素沉淀)和具有保湿功效的维生素B5。

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