在中国,由于与传统中医原理的紧密联系,足浴一直以来都是重要的传统养生疗法

随着当下年轻消费者越来越在意健康问题,这一古老疗法如今重新出现上升的发展趋势,当下这一历史悠久的健康疗法更是变成了社交媒体平台上的热门话题。

这一趋势也促使了与足浴相关的产品的出现,例如足浴桶和中药泡脚药包(这些产品在淘宝上销量良好)。

在这里,我们探讨了品牌应当如何应对,以激发中国年轻消费者对足浴更大的兴趣。

质地和形式的创新

市面上最常见的足浴产品仍然以传统形式为主,例如草药包、足浴粉或是足浴盐,以洗泡和浸泡的方式为主导。因此,品牌可以在产品形式上进行探索和创新,以提高足浴产品的整体形象

公司和品牌想要脱颖而出,就需要从常规足部护理入手,开发新产品的同时凭借创新的质地让足部护理变得更便捷高效

Foot mist - Copy

Label Young足浴精华,韩国(来源:英敏特GNPD)
例如,Label Young的足浴精华就是一款二合一的足部护理产品,结合了足浴浸泡和浸泡后的精华护理。进行足浴时,消费者需要在热水中喷5-8下产品,随后将脚在水中浸泡15分钟以去除死皮。用作精华护理时,消费者需将少量精华液均匀地涂抹在干燥的足部并用热毛巾裹住双脚以达到理想效果。

探索跨品类创新机会

舒适放松的足浴不只是日常养生护理环节,同时也是纵享的“独处时光“。中国正在拥抱“一人经济”时代并经历社会与传统价值观的巨大转变。同时,单身消费者的消费行为对整个消费模式有着空前的影响——英敏特在2019年全球美容与个人护理趋势“自我升级2.0”中亦对此进行了分析。

足浴产品可以为独居者带来纵享的体验,品牌应跳出传统产品模式并探索更多跨品类创新机会,将足浴过程转变成一种自我升级的体验。足浴时刻可以与其他快速消费品类的产品相结合,例如护肤品、书和芳疗产品。

Solitude box

玲珑独处盒子,中国(来源:sohu.com)
玲珑主营垂直的、由女性为主导的时尚业务,致力于向中国女性消费者强调自我升级意识。品牌推出了独处盒子,这款礼盒产品含有一本时尚或文化书籍以及一瓶葡萄酒。礼盒专为独处时光而设计,这为足浴公司和品牌提供了灵感,尤其当各行各业的产品都有机会与足浴带来的“独处的仪式感”相联系。

节水意识擦出创新火花

传统足浴形式需要使用一大桶水,然而伴随着消费者对于过度用水担忧的增加,这一传统形式已然开始行不通。事实上,由于耗时过久,常规足浴很难变成一种长期习惯。同时,大量用水会产生高额费用且对环境无益。

这为公司和企业带来机会,探索与传统足浴效果一样却更省水的替代方案。事实上,我们看到了很多这一领域的创新,例如蒸脚器。

Foot steaming

网易严选蒸汽沐足盆(来源:163.com)
电商平台网易严选推出一款自有品牌的蒸汽熏蒸沐足盆,摒弃了传统的浸泡式足浴盆。只需160毫升水就可以享受20分钟的熏蒸足浴。事实上,传统的足浴桶正在受到来自创新产品的挑战,例如省水的高筒按摩泡脚鞋。

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高筒泡脚鞋(来源:天猫)

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