2019年,全球各地的消费者优先考虑并进一步提升健康方面的投资。个人健康的定义已扩展到包括情感和精神健康,保健产品和服务内容得到发展,以满足当今消费者不断提高的需求。健康需求的影响力也跨越了各种品类-从植物基食品替代品的爆发,到美容和个人护理产品领域的“清洁”运动,以健康为中心的趋势确保了其作为自然力量的地位。

健康也许是品牌创新的未来,但健康注入生活方式的想法仍令美国普通消费者望而却步。保持身体健康以及采取健康的生活方式会带来很多限制,这些限制很可能是内在的或与生活方式有关的,例如时间不足,缺乏自我激励或需要履行其他责任。消费者可以获取大量的健康信息资源,但是将知识转化为一致的行为说起来容易做起来难。

展望2020年,品牌必须将健康流行趋势完美落地-专注于可管理和无缝的解决方案,以将健康行业从少数人专有转变为对于大众具有包容性的产业。

2020年消费者健康产业关注重点:重塑自我,而不是无谓重复

根据英敏特发布的有关2020年健康管理趋势的报告,成年人最有动机制定健康和保健目标,改善自己的健康并让自己感到更幸福。尽管这些都是雄心勃勃的计划,但消费者并没有进行无谓的重复来制定自己的健康目标。成年人计划在2020年优先考虑增加睡眠、遵循健康饮食并培养锻炼习惯。

消费者已经习惯了一些有助于健康的生活习惯,在新的一年里,他们也将继续保持这些良好的习惯,包括喝更多的水,进行年度体检/健康检查,以及与朋友/家人共度时光。无论是保持原有的健康习惯还是重新培养新的良好习惯,他们的目标都是可以实现的,并且更重要的是,这些目标可以量化,应将其视为健康产业向前发展的关键主题。

2020年趋势:健康每一人

少影响、高回报

这意味着什么:新年计划中通常都会包括坚持健身,这导致每年一月份健身房会员数量激增。但是,自我激励是消费者实现健康目标的主要障碍。与产品或服务解决方案可以克服的其他挑战不同,如果消费者没有实现自己的健康目标的动力,他们就不可能保持一致性。品牌必须重新指定其品牌的故事脉络,宣传保持健康生活的重要意义并在此过程中给予消费者以支持。无论是否需要使用健身设施,只要不会对日常生活带来过多的影响,健身都可以很容易地融入日常生活。在2020年及以后,结合身体和情感益处的活动(例如散步或伸展运动)将会成为所有人都能坚持的健身活动。

值得关注的品牌:运动服装品牌Outdoor Voices,其目标人群是从事各种运动或健身活动的消费者。该品牌的宣传以休闲运动爱好者为目标,并鼓励消费者#DoThings,庆祝任何形式的运动目标达成。

所有人欢呼快乐

这意味着什么:消费者,尤其是年轻一代,在讨论他们的心理健康需求时变得更加自在。根据英敏特发布的一份有关2020年健康管理趋势的报告,超过一半的成年人表示他们每年设定健康和健身目标的原因是要感到更幸福。但是,当被问及他们的2020年健康和健身具体目标时,大多数人并没有将心理健康摆在优先位置。与其他健康目标不同,改善精神健康状况很难一目了然,人们可能不知道如何获得医疗服务。心理健康是消费者健康不可或缺的一部分,不应感到胆怯或难以启齿。在2020年及以后,心理健康的定义将扩展到包括日常的情绪/感觉:品牌必须努力提供简单的解决方案,以缓解压力、焦虑、倦怠或精疲力竭,同时鼓励消费者追求幸福并建立社区意识。

值得关注的品牌:近年来,随着网络欺凌问题的愈发严重,Instagram采取了多项措施来为其用户创造良好的社交环境。2019年,该公司添加了一个支持人工智能的功能,如果它检测到负面信息,则会将评论回读给用户,然后进行确认,询问用户是否确定要发布。 Instagram希望新功能可以帮助用户重新考虑潜在的有害评论,并使该平台更接近其连接和创造力的核心价值。

获得更充足的睡眠

这意味着什么:一半的成年人将控制自我健康设定为目标。同样数量的人表示他们做了一些小小的改变以改善健康状况。在健康方面,简单的、方便的动作更有可能产生持久的影响,并帮助成年人掌控自己的日常生活。在消费者制定的2020年新年目标中,获得更多睡眠位列首位,因为这是获得心理、情感和身体健康益处的一种非常易于实现的方法。使用可穿戴设备追踪睡眠的情况在2019年有所增长,但2020年可能是重新定义睡眠健康的一年。在过去,睡眠被认为是生产力的中断。在2020年及以后,睡个好觉将被视为自我保健和健康生活的基础。建立在睡眠追踪基础上的品牌可以恢复怀旧的就寝习惯,因为将近一半的受访人表示,让健身运动更有趣将有助于他们实现目标。

值得关注的品牌

2019年1月,DTC床垫公司Casper宣布发布一款名为Casper Glow的专为成年人设计的夜灯,。该夜灯旨在与用户的昼夜节律保持同步,并通过逐渐调暗光线来启动入睡的过程。此外,卡斯珀(Casper)于2019年9月推出了褪黑素和CBD注入胶质软糖的自有品牌产品线,以加强该品牌在渐进式睡眠健康方面的产品影响力。

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