中国 – 数字T台

由于疫情,今年的上海时装周全面转为线上。在为期一周的大型时装秀上,消费者可以在天猫的各种直播虚拟购物室中从100多个品牌中购物。此次展会是同类展会中的第一场,它将为所有相关利益方提供一站式的身临其境的时尚体验,真正将T台与商业联系起来。

在时装周中,观看直播的观众可以了解最新的流行趋势,与主持人互动并直接下订单。据上海时装周组委会称,这种线上模式是对时装设计师和时装行业的全新探索,也是时装行业未来创新的试验台。

真实性和即时性是消费者对直播感兴趣的主要原因,因为消费者可以与主持人、其他观众和品牌进行实时互动并获取信息或解决问题,从而带回了在线购物中缺少的“人性化”。有限的直播时间会激发人们的兴奋感,并鼓励他们获得即时满足感,这可能比常规的在线购物更快地达成交易。尽管为避开冠状病毒危机而创建,但上海时装周的在线实时直播却使通常情况下的独家活动对中国各地的每个人都可用,这可能会在为期一周的时装秀期间在消费者和品牌之间产生更多的互动。

美国 – 墨西哥卷饼游戏

2020年,游戏公司Chipotle将其游戏锦标赛搬上网络。被称为“ Chipotle Challenger Series”(Chipotle挑战者系列)的虚拟游戏盛会开始于几款热门游戏的竞赛。比赛的获胜者获得了25,000美元的现金,Chipotle同时向COVID-19救灾工作捐款25,000美元并提供一份免费的Chipotle年度独家礼品卡。

线下转线上对Chipotle来说并不是一个巨大的转变,他们在2019年就已经在达拉斯举办了首次《挑战者系列》并且获得了对其电子竞技社区的投资。随着电子竞技逐渐成为主流,该项投资使得Chipotle处于业界领先地位。 COVID-19的爆发引起了大众对于游戏行业的更多关注,尤其是在传统运动赛季推迟的情况下。甚至在COVID-19爆发之前,电子竞技就已经越来越流行,当前对虚拟娱乐的需求正推动品牌商以更快的速度推动电子竞技教育。但是,重要的是品牌不要就跳过教育市场的步骤,而直接投入。了解这个社区及其运作方式对于成功参与至关重要。


法国 – 牛奶包装材料

法国公司Lactips已开发出第一种由牛奶蛋白制成的完全可生物降解的无塑料材料。 Lactips通过将牛奶蛋白转变成模仿塑料的颗粒,从而创造了无塑料材料。该材料可以用作包装、制作薄膜或替代其他塑料。可生物降解的小球溶于热水和冷水中,对氧气形成屏障。目前,它们已作为完全生物来源的洗涤剂产品包装推出。该公司与IMCD集团达成了一项协议,在法国和北欧国家分销材料。
随着对气候问题的关注,消费者和品牌商都在考虑其对环境的影响。消费者正在改变购买习惯,并期望品牌提供更绿色的解决方案,以帮助他们做出更好的选择。品牌正在用生物可降解物和可回收材料代替不可持续的材料,以最大程度地减少有害材料的使用。可溶性食品包装和食用包装已被证明是重要的替代品,为可持续发展和全面负责的未来铺平了道路。

巴西 – 消除偏见

卫生防臭品牌FreeCô将一些歧视女性的推文打印在厕纸上,然后将这些厕纸和外包装分发到圣保罗的酒吧,外包装上印有:“把这些性别歧视的评论都扔进垃圾桶吧。”为了配合此次营销活动,该品牌还发布了社交媒体视频内容,视频中男女双方讨论了性别歧视和偏见。
尽管女性每天都在与偏见作斗争,但国际妇女节还是品牌应着手解决这一问题并增强妇女声音的重要日期,尤其是在拉丁美洲国家,那里的性别不平等已成为抗议文化日益发展的主要动力之一。然而,巴西文化以轻松幽默、有趣的生活方式为特征,当以权利为中心时,这很少被认为是适当的方式。 FreeCô的举动设法将两者结合在一起,同时又具有足够的战略高度,不会贬低女性的事业,同时又能创造一种对消费者非常有吸引力的方法,实现其幽默讽刺社会偏见的目标。

越南 – 免费自动取米机

在越南,一位创业者开发了一种“免费自动取米机”,在COVID-19期间向穷人和失业者分配免费大米。免费取米机全天开放,有需要的人每人可以分到1.5公斤的大米。该活动最初是在胡志明市启动的,此后,又出现在河内,岘港和顺化等其他城市。

越南一直以来都以其闻名世界的美食而著称,无论是炒、煮还是制成面包、面条和甜点,大米都是越南饮食中最重要的主食。广阔的肥沃农业土地也使它跻身世界顶级稻米生产国之列,也养活了越南一些最贫困的社区。但是大米出口受到COVID-19贸易停工的严重打击,特别是因为中国是越南大米的最大购买国。政府正在寻求确保为国内消费提供安全的大米供应,但是大米出口下降导致了巨大的财政困难。城市消费者的恐慌和对日常必需品的囤积加剧了社会弱势群体的困难。

食品市场
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