尽管目前经济形势中不确定性很多,但韩国的护肤品类依然持续增长。根据英敏特的预测,仅面部护肤品市场今年就将达到5.47万亿韩元(约合43亿美元),比2021年高出1.6%。

这种稳定的增长趋势也突出了生态道德在K-Beauty(韩国美妆)行业的主导地位。根据英敏特全球新产品数据库(GNPD)*,在过去的三年里,新产品的推出,像环保包装这样的道德要求几乎翻了一番,达到24%,而2020年只有13%。

消费者对道德和可持续发展问题的意识不断提高,推动了品牌对社会责任的回应。从这个角度来看,32%的澳大利亚消费者表示,他们愿意在环保的美容或美容产品上花费更多的钱**。

1)循环利用成为新常态

像Tirtir这样的韩国品牌已经把重点放在了回收上。2021年推出的Tir:cycle活动鼓励顾客将Tirtir产品的空瓶(由玻璃或塑料制成)带到其实体店,并提供折扣和优惠券等奖励,以鼓励顾客参与。美容品牌Melixir也与全球回收公司TerraCycle开展了类似活动。

品牌正在通过包装创新将这一活动推向深入。例如,Benton Goodbye Redness Centella Powderwash以30克的包装出售,使用100%甘蔗提取、不含树木、可生物降解和大豆油墨印刷的纸张,印有地球公约和FBC(不含漂白剂)标志。

来源:英敏特全球新产品数据库(GNPD)

2)提供有道德的成分和采购

为了加强可持续发展的主张,品牌需要在沟通上保持透明。随着人们对美容产品中使用的成分的安全性和环境影响的兴趣增加,消费者将要求提供关于成分来源的详细信息。超过三分之一(36%)的中国消费者愿意在提供成分来源信息的美容或美容产品上花费更多。

Ma:nyo Zaódam Acorn 面膜;

来源:英敏特全球新产品数据库(GNPD)

Ma:nyo Zaódam Acorn 面膜就是一个例子。它是由来自韩国洪川的新鲜橡子配制的,经过72小时的两次发酵,以最大限度地提高活性成分。它还含有来自宝城的绿茶、济州岛的积雪草和来自丹阳的竹笋,对皮肤有舒缓作用。

以可持续的方式突出当地采购的成分将脱颖而出,与当地社区建立更深的联系,同时满足消费者对生态友好型美容产品的需求。

3)用素食配方扩大产品范围

素食护肤品在韩国也越来越受欢迎。我们的研究表明,素食配方与可持续性密切相关,品牌可以将其与道德美容的其他生态友好方面结合起来。

Dr. Ceuracle的素食昆布茶凝胶霜;

来源:英敏特全球新产品数据库(GNPD)

Dr. Ceuracle的素食康布茶凝胶霜已经通过了韩国素食认证机构的素食认证,并经过了生态道德的生产过程。它以FSC Mix认证的包装进行零售,该包装由升级和可回收材料制成。它也不含基本的氯和塑料。

4)下一步的方向

随着消费者对品牌的要求越来越高,对环境问题的理解也越来越复杂,品牌将面临压力,以确保他们将可持续性纳入其核心业务实践。根据Mintel Trend Rethink Plastic,品牌和消费者正在审查他们的行为以防止塑料污染。我们预计韩国的美容品牌将继续朝这个方向发展,重点关注包装和产品配方。

参考资料

*在2019年1月至2021年12月期间

**, *** 1,000名18岁以上的澳大利亚网民;1,000名18岁以上的中国网民;Mintel全球消费者,2021年8月

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