英敏特中国数码科技报告
手机

概述

• 您所需要了解的
• 本报告所谈论的产品/主题如下
• 人口统计分类
• 家庭收入

综述

• 市场
• 市场概述
数据1: 中国手机市场销量，中国，2010-2020年
• 市场因素
数据2: 手机销量（按非智能手机和智能手机区分），2008-2015年
• 公司和品牌
• 小米、华为、魅族、OPPO和vivo销量份额出现增长
• 三星、联想和酷派销量份额下滑
数据3: 中国领先手机品牌（按销量份额区分），2014-2015年
• 苹果持续领衔销售额增长，OPPO和华为跟随其后
• 创新亮点
• 消费者
• 国产品牌抢占国际品牌市场份额
数据4: 目前的智能手机品牌，2014年10月和2015年10月
• 领先品牌的用户特征
• 苹果手机用户满意度最高
• 处理速度是安卓手机最大的问题
数据5: 对目前智能手机的总体满意度（按品牌区分），2015年10月
• 除了OPPO以外，其他安卓手机品牌缺乏“区分点”
数据6: 对应分析——智能手机品牌形象, 2015年10月
• 智能手机平均购买周期是1-1.5年
数据7: 目前智能手机的总体使用时间，2015年10月
• 苹果依旧是最受青睐的品牌，而国产品牌迎头赶上
数据8: 未来6个月打算购买的智能手机品牌，2014年10月和2015年10月
• 除了OPPO以外，其他安卓手机品牌缺乏“区分点”
数据6: 对应分析——智能手机品牌形象, 2015年10月
• 智能手机平均购买周期是1-1.5年
数据7: 目前智能手机的总体使用时间，2015年10月
• 苹果依旧是最受青睐的品牌，而国产品牌迎头赶上
数据8: 未来6个月打算购买的智能手机品牌，2014年10月和2015年10月
• 苹果忠诚度保持最高位
• 我们的观点

关键议题和洞察

智能手机市场在中国已达到饱和状态？
关注消费者尚未满足的需求
构建高端品牌
树立独一无二的品牌定位

市场——您所需要了解的

中国手机市场增速放缓
手机市场有望在未来五年复苏
4G网络的发展、购买周期的缩短、在线销售渠道的繁荣、加上多样化的价位选择均刺激市场繁荣
饱和的渗透率、运营商补贴不明朗以及安卓用户品牌忠诚度低阻碍市场发展
智能手机仍占据主导地位，但发展速度放缓

市场规模与预测

• 中国手机市场增速放缓
数据10: 中国手机销售情况（按销量区分），2008-2015年
数据11: 中国手机销售情况（按销售额区分），2011-2015年
• 手机市场有望在未来五年复苏
数据12: 中国手机市场销量，中国，2010-2020年

市场因素

市场增长动力
4G网络继续发展
数据13: 2G、3G和4G手机销售量份额，2009-2015年
智能手机购买周期缩短
在线零售蓬勃发展，带动销量增长
不同价位的智能手机选择
市场挑战
智能手机渗透率饱和
未来运营商补贴前景不明朗
安卓用户品牌忠诚度低催生价格战

市场细分

智能手机继续主宰市场，非智能手机不断下滑
智能手机增速放缓
数据14: 手机销售量（按非智能手机和智能手机区分），2008-2015年

主要公司——您所需要了解的

小米、华为、魅族、OPPO和Vivo销量份额出现增长
三星、联想和酷派销量份额下滑
苹果持续领衔销售份额，OPPO和华为紧随其后
国产品牌提供覆盖各个价位的机型
OPPO和Vivo赞助热门电视节目，充分利用名人效应
同时关注线上和线下渠道
发展海外新兴市场
手机功能、非智能手机、跨行业合作、智能手机贷款租赁以及儿童手机的创新

市场份额

• 小米、华为、魅族、OPPO和Vivo销量份额出现增长
• 三星、联想和酷派销量份额出现下滑
数据15: 中国领先手机品牌（按销量份额区分），2014-2015年
• 苹果持续领衔销售份额，OPPO和华为跟随其后
数据16: 中国领先手机品牌（按销售额份额区分），2014-2015年

竞争战略

国产品牌提供覆盖各个价位的机型
数据17: 不同价位智能手机举例（按主要国产品牌区分），2015年
OPPO和Vivo赞助热门电视节目，充分利用名人效应
同时关注线上和线下渠道
发展海外新兴市场

谁在创新？

手机功能创新
无菌手机
专属定制手机
道德品牌
功能型手机的逆袭
跨行业合作
本地电话
百事手机
使更多消费者有能力使用高端手机
手机贷款
租赁手机
儿童手机

消费者——您所需要了解的

国产品牌抢占国际品牌市场份额
联想、三星和华为吸引更多年长消费者，而OPPO、小米和魅族吸引更多年轻用户
OPPO吸引低线城市的消费者和低收入者
苹果手机用户满意度最高，而联想手机仍有待提高
苹果将优势最大化，而三星、华为和小米应该优先提升运行速度
安卓手机品牌缺乏差异化，而OPPO被贴上“女性化”的标签
智能手机平均购买周期是1-1.5年
苹果依旧是最受青睐的品牌，而国产品牌迎头赶上
苹果忠诚度保持最高位

智能手机拥有状况

• 国产品牌抢占国际品牌市场份额
数据18: 目前的智能手机品牌，国际品牌对比国产品牌，2014年10月和2015年10月
数据19: 目前的智能手机品牌，国际品牌对比国产品牌（按收入和城市级别区分），2015年10月
• 华为和小米的渗透率增加，而三星的渗透率下跌
数据20: 目前的智能手机品牌，2014年10月和2015年10月
• 领先品牌的用户特征分析
• 联想、三星和华为吸引更多年长消费群体
• OPPO用户群体更倾向于年轻女性，而小米和魅族吸引更多年轻男性
数据21: 领先智能手机用户特征（按性别和年龄区分），2015年10月
• 苹果、三星和华为吸引更成熟的消费群体
• OPPO用户群体往往是生活在低线级城市的较低收入群体
数据22: 领先智能手机用户特征（按城市级别和收入区分），2015年10月

智能手机总体满意度

• 苹果手机用户满意度最高
数据23: 对目前智能手机的总体满意度（按品牌区分），2015年10月
• 消费者的主要顾虑是待机时间和内存容量
• 在各个方面，苹果表现出类拔萃
• 在安卓手机之中，魅族品牌在内存容量性能方面表现最为出色
• 联想品牌消费者满意度仍有待提高
数据24: 对目前智能手机的总体满意度（按品牌区分），2015年10月

领先品牌各方面满意度

• 苹果保持并发扬竞争优势
数据25: 对目前智能手机各方面的满意度，2015年10月
• 运行速度是安卓手机需要优先关注的领域
• 三星优先关注运行速度相关领域
数据26: 对三星智能手机各方面的满意度，2015年10月
• 华为应该扩大手机的内存容量
数据27: 对华为智能手机各方面的满意度，2015年10月
• 小米应该优先关注上网速度和安全设置
数据28: 对小米智能手机各方面的满意度，2015年10月

智能手机品牌形象

• 苹果手机与“令人渴望的”、“时髦的”和“标准的制定者”的品牌形象息息相关。
• “创新的”、“标准的制定者”和“值得信赖”是三星手机品牌形象的“代名词”
• “有活力的”和“友好的使用体验”是小米品牌形象的“关键词”
• 华为具有“成熟稳重”的品牌形象
• 联想手机具有“高性价比”和“低调”的品牌形象
• OPPO具有“女性化”的品牌形象
数据29: 对应分析——智能手机品牌形象, 2015年10月

智能手机使用时间和购买周期

• 目前智能手机的平均使用时间为1年
数据30: 目前智能手机的总体使用时间，2015年10月
• 男性和年轻消费者未来6个月购买新手机意图强烈
数据31: 未来6个月购买新智能手机的意愿（按人口统计区分），2015年10月
• 智能手机平均购买周期是1-1.5年
数据32: 未来6个月购买新智能手机的意愿，以及目前智能手机的总体使用时间，2015年10月
• 苹果依旧是最受青睐的品牌，而国产品牌迎头赶上
数据33: 未来6个月打算购买的智能手机品牌，2014年10月和2015年10月
• 苹果忠诚度保持最高位
数据34: 领先品牌的忠诚用户，2015年10月