报告简介 本研究报告探讨中国消费者能接受品牌在社交网络和媒体网络上精心策划的、有针对性的营销活动，这是网络营销其中国发展的关键优势之一。社交网络和媒体网络已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，所以品牌传播和营销活动拥有数量庞大的目标消费群。在移动时代，用户乐于在移动设备上使用社交网络，这进一步证明了该市场的潜力。 您将在分析报告中洞悉: 中国社交网络与媒体网络的深入市场分析以及数据图表 小公司如何在竞争激烈的社交市场中生存?可能的市场发展以及市场障碍为何? 如何在社交网平台盈利以及如何在媒体网络上投资营销活动 经营社交网络未来的市场展望与互动趋势，以及如何营销创新 国际以及本土社交品牌的市场动态以及品牌分析，涵盖消费者指标与数据分析 英敏特对社交网络的定义为：以人与人沟通为核心功能的网络平台。媒体网络是通过分享媒体内容或以媒体内容（如书籍，电影或游戏）为主题来推动人与人沟通的网络平台。 报告目录 引言 • 定义 综述 • 当前中国互联网使用情况概览 数据 1: 人口总数、网民和移动网民数量，2013年12月 • 中国社交网络和媒体网络发展迅速 数据 2: 即时通信和微博平台的使用率，2013年12月 • 市场增长的动力和阻碍 • 公司与品牌 数据 3: 月活跃用户（按领先社交网络和媒体网络区分），2013年12月 • 消费者 • 社交网络和媒体网络的使用频率 数据 4: 社交网络和媒体网络的使用频率，2014年2月 数据 5: 社交网络和媒体网络的使用频率（按年龄区分），2014年2月 • 在户外最常使用的社交网络和媒体网络 数据 6: 在户外最常使用的社交/媒体网络，2014年2月 • 在社交网络和媒体网络上的活动类型 数据 7: 社交/媒体网络上的活动类型，2014年2月 • 对其他社交/媒体网络服务的兴趣 数据 8: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求，2014年2月 • 对社交网络与品牌的态度 数据 9: 对社交网络与品牌的态度，2014年2月 • 对社交网络的态度 数据 10: 对社交网络的态度，2014年2月 数据 11: 目标群体，2014年2月 • 关键议题 • 知名社交网络是否应当继续实现服务多样化? • 小公司如何在竞争激烈的社交市场上生存？ • 社交网络和媒体网络如何保持盈利? • 在社交网络和媒体网络上投资营销是否合算？ • 我们的观点 议题与洞察 • 知名社交网络是否应当继续实现服务多样化? 数据 12: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求，2014年2月 • 小公司如何在竞争激烈的社交网络市场上生存？ 数据 13: 消费者对社交网络发展的态度，2014年2月 • 社交网络和媒体网络如何保持盈利? 数据 14: 消费者对社交网络的态度——社交网络的收费，2014年2月 • 在社交网络和媒体网络上投资营销是否合算？ 数据 15: 对社交网络与品牌的态度，2014年2月 趋势应用 珍惜生命中的每一秒钟 信任无价 人人都有发言权 市场增长的动力和障碍 • 要点 • 当前中国互联网使用情况概览 数据 16: 人口总数、网民和移动网民数量，2013年12月 • 中国社交网络和媒体网络发展迅速 数据 17: 即时通信和微博平台的使用率，2013年12月 数据 18: 中国春节期间移动互联网每日人均流量*,2013年1-2月和2014年1-2月 • 社交网络和媒体网络对其他行业的影响 • 市场驱动因素 • 不断增长的“网民” 数据 19: 互联网用户数和普及率，2008-2013年 • 智能手机的火热和平板手机的发展 数据 20: 非智能手机和智能手机的销售量份额，2008-2013年 • 4G带来的机遇 • 发表观点的机会 • 信息收集和分享的优势 • 更接近名人和意见领袖 • 增长障碍 • 对个人信息安全的担忧 数据 21: 出现网络安全问题的可能性（按不同活动区分），2013年 • 干扰性内容赶走用户 • 父母和“陌生人”的侵扰 国际和本土服务间的市场动态 • 要点 • 本土网络服务商占主导地位 数据 22: 月活跃用户（按领先社交网络和媒体网络区分），2013年12月 • 为什么国际服务提供商在中国影响有限？ • 它们会放弃这个有利可图的市场吗? • 本土竞争者的秘诀 谁在创新 社交网络和媒体网络的创新 优酷运用大数据推广自创内容 豆瓣总结用户收听记录并鼓励分享 社交和媒体平台上的营销创新 公司与产品 • 要点 社交网络 QQ空间 微信 新浪微博 人人网 开心网 领英(LinkedIn) 媒体网络 优酷 土豆 豆瓣网 世纪佳缘 消费者——社交网络和媒体网络的使用频率 • 要点 • 社交网络和媒体网络都拥有相当高的用户数 数据 23: 社交网络和媒体网络的使用频率，2014年2月 • 微信、QQ空间和新浪微博是用户最常访问的社交网络 数据 24: 社交网络和媒体网络的使用频率（按社交网络区分），2014年2月 • 媒体网络用户使用频率低于社交网络 数据 25: 社交网络和媒体网络的使用频率（按媒体网络区分），2014年2月 • 20多岁的年轻人社交网络和媒体网络更为着迷 • 40多岁群体市场存在机会 数据 26: 社交网络和媒体网络的使用频率（按性别和年龄区分），2014年2月 • 男性用户更青睐世纪佳缘、领英和51游戏社区… 数据 27: 社交网络和媒体网络的使用率（按性别区分），2014年2月 • 40多岁群体也更多使用这些服务 数据 28: 社交网络和媒体网络的使用频率（按年龄区分），2014年2月 • 社交网络和媒体网络在一线城市人气更高 数据 29: 社交网络和媒体网络的使用频率（按城市区分），2014年2月 数据 30: 社交网络和媒体网络的使用频率（按QQ空间、新浪微博和微信上的高频用户区分），2014年2月 • 人们倾向尝试多个不同的选择 数据 31: 社交网络和媒体网络的使用率，2014年2月 • 男性和年轻人更可能使用多个平台 数据 32: 使用的社交网络和媒体网络的频度分析（按人口统计区分），2014年2月 消费者——在户外最常使用的社交网络和媒体网络 • 要点 • 社交网络主导户外使用 数据 33: 在户外最常使用的社交/媒体网络，2014年2月 • 微信的核心即时通信功能使其成为使用最频繁的社交网络服务 数据 34: 在户外最常使用的社交网络和媒体网络（按每个平台区分），2014年2月 • 社交网络对年轻用户吸引力更大 数据 35: 在户外第一最常使用的社交网络和媒体网络，2014年2月 消费者——在社交网络和媒体网络上的活动类型 • 要点 • 社交网络和媒体网络日益成为满足人们娱乐和购物需求的重要渠道 数据 36: 社交/媒体网络上的活动类型，2014年2月 • 女性喜欢关注/点赞，年轻人更爱语音消息 数据 37: 社交网络和媒体网络上的活动类型（按人口统计区分），2014年2月 • 男性、低收入者和教育程度较低者更可能进行其他活动 数据 38: 社交网络和媒体网络上的活动类型（按人口统计区分），2014年2月 • 微信专注文字信息和图片发布，新浪微博以信息分享见长 数据 39: 社交网络和媒体网络上的活动类型（按使用QQ空间、微信、新浪微博的频率区分），2014年2月 消费者——对社交网络和媒体网络的多样化需求 • 要点 • 与日常生活和网络购买/支付相关的活动吸引最多用户立刻尝试… • 与理财和工作相关的服务也是未来的机会所在 数据 40: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求，2014年2月 • 比价网站最受欢迎而约会服务依然只是小众选择 数据 41: 消费者对社交/媒体网络多样化的需求（按活动区分），2014年2月 • 精心策划和有相关性的营销活动助品牌一臂之力 数据 42: 对社交网络与品牌的态度，2014年2月 • 相对较低的反品牌情绪和行为带来机会 数据 43: 对社交网络上品牌的态度（按中国和英国用户的对比区分），2013年5月（英国）和2014年2月（中国） • 消费者对品牌的情绪和行为受到收入水平的影响 数据 44: 消费者对社交网络上品牌的态度（按收入区分），2014年2月 • 针对30多岁女性营销时最需要小心谨慎 数据 45: 消费者对社交网络上品牌的态度（按性别和年龄区分），2014年2月 消费者——对社交网络的态度 • 社交网络是生活中必不可少的部分，但需要进一步确保信息安全 数据 46: 对社交网络的总体态度，2014年2月 数据 47: 消费者对社交网络的总体态度（按人口统计区分），2014年2月 • 互动活动最能吸引社交网络用户的兴趣 数据 48: 消费者对社交网络发展的态度，2014年2月 数据 49: 消费者对社交网络发展的态度（按人口统计区分），2014年2月 • 对社交网络的收费行为各持己见 数据 50: 消费者对社交网络的态度——社交网络的收费，2014年2月 数据 51: 消费者对社交网络收费的态度（按人口统计区分），2014年2月 • 对在移动场合使用社交网络的热情高涨 数据 52: 消费者对移动设备上的社交网络使用的态度，2014年2月 附录——社交/媒体网络的使用频率 数据 55: 社交/媒体网络的使用频率，2014年2月 数据 56: （续）社交/媒体网络的使用频率，2014年2月 数据 57: 最普遍的社交网络使用频率（按人口统计区分），2014年2月 数据 58: 第二普遍的社交网络使用频率——社交网络（按人口统计区分），2014年2月 数据 59: 最普遍的社交网络使用频率——QQ空间（按人口统计区分），2014年2月 数据 60: 第二普遍的社交网络使用频率——空间（按人口统计区分），2014年2月 数据 61: 最普遍的社交网络使用频率——腾讯微博（按人口统计区分），2014年2月 数据 62: 第二普遍的社交网络使用频率——腾讯微博（按人口统计区分），2014年2月 数据 63: 最普遍的社交网络使用频率——新浪微博（按人口统计区分），2014年2月 数据 64: 第二普遍的社交网络使用频率——新浪微博（按人口统计区分），2014年2月 数据 65: 最普遍的社交网络使用频率——微信（按人口统计区分），2014年2月 数据 66: 第二普遍的社交网络使用频率——微信（按人口统计区分），2014年2月 数据 67: 最普遍的社交网络使用频率——人人网（按人口统计区分），2014年2月 数据 68: 第二普遍的社交网络使用频率——人人网（按人口统计区分），2014年2月 数据 69: 最普遍的社交网络使用频率——开心网（按人口统计区分），2014年2月 数据 70: 第二普遍的社交网络使用频率——开心网（按人口统计区分），2014年2月 数据 71: 最普遍的社交网络使用频率——领英(LinkedIn)（按人口统计区分），2014年2月 数据 72: 第二普遍的社交网络使用频率——领英(LinkedIn)（按人口统计区分），2014年2月 数据 73: 最普遍的社交网络使用频率——世纪佳缘（按人口统计区分），2014年2月 数据 74: 第二普遍的社交网络使用频率——世纪佳缘（按人口统计区分），2014年2月 数据 75: 最普遍的媒体网络使用频率（按人口统计区分），2014年2月 数据 76: 第二普遍的媒体网络使用频率（按人口统计区分），2014年2月 数据 77: 最普遍的媒体网络使用频率——优酷（按人口统计区分），2014年2月 数据 78: 第二普遍的媒体网络使用频率——优酷（按人口统计区分），2014年2月 数据 79: 最普遍的媒体网络使用频率——土豆（按人口统计区分），2014年2月 数据 80: 第二普遍的媒体网络使用频率——土豆（按人口统计区分），2014年2月 数据 81: 最普遍的媒体网络使用频率——豆瓣网（按人口统计区分），2014年2月 数据 82: 第二普遍的媒体网络使用频率——豆瓣网（按人口统计区分），2014年2月 数据 83: 最普遍的媒体网络使用频率——51游戏社区（按人口统计区分），2014年2月 数据 84: 第二普遍的媒体网络使用频率——51游戏社区（按人口统计区分），2014年2月 频度分析 数据 85: 使用的社交/媒体网络频度分析，2014年2月 数据 86: 使用的社交/媒体网络频度分析（按人口统计区分），2014年2月 数据 87: 对品牌与社交/媒体网络相关的消费者态度（按使用的社交/媒体网络频度分析区分），2014年2月 数据 88: 在户外最常使用的社交/媒体网络，2014年2月 数据 89: 最普遍的在户外第一常使用的社交/媒体网络（按人口统计区分），2014年2月 数据 90: 第二普遍的在户外第一常使用的社交/媒体网络（按人口统计区分），2014年2月 数据 91: 在户外第一常使用的其他社交/媒体网络（按人口统计区分），2014年2月 数据 92: 最普遍的在户外第二常使用的社交/媒体网络（按人口统计区分），2014年2月 数据 93: 第二普遍的在户外第二常使用的社交/媒体网络（按人口统计区分），2014年2月 数据 94: 在户外第二常使用的其他社交/媒体网络（按人口统计区分），2014年2月 实际详细目录内容资讯请联系英敏特 填妥以下表单，英敏特顾问会与您联系 免费获得报告在线展示 * 所有字段均需填写感谢您的兴趣与支持! 英敏特专业顾问会尽快与您联系 您的数据，我们的责任 您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的，英敏特了解这一点，这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据： 向您提供相关、有益的通讯 让您有机会与我们的销售团队交流 确保我们促销活动的有效性 更佳地了解人们如何与我们的网站互动 您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。 想了解更多有关英敏特的数据处理指南，点击这里：英敏特 隐私策略 &英敏特 Cookie使用。 名 i 我们为什么收集这个？ 因为了解您可以让我们的通讯个性化，并有助于评估我们的活动。 姓 i 我们为什么收集这个？ 因为了解您可以让我们的通讯个性化，并有助于评估我们的活动。 公司 i 我们为什么收集这个？ 因为无论您是新客户还是老客户，了解您的公司有助于我们保持通讯的相关性。 职位 i 我们为什么收集这个？ 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