英敏特中国汽车报告-汽车购买过程

引言

• 您所需要了解的
• 报告定义
• 不包括

综述

• 市场
数据 1: 中国新乘用车总销售量预测，2011-2021年
• 公司与品牌
数据 2: 汽车品牌在中国内地市场的市场份额（按乘用车销量区分），2014-2015年
• 消费者
数据 3: 汽车驾驶情况（按首次购车者和换车者区分），2016年7月
数据 4: 汽车特性偏好，2016年7月
数据 5: 辅助驾驶科技偏好，2016年7月
数据 6: 购车影响因素，2016年7月
• 我们的观点

议题和洞察

互联网汽车制造商能走多远？
谁在推动SUV销售？
中国与外国汽车买家的差异有哪些？

市场 —— 您所需要了解的

新乘用车销量将在2021年达到3,700万辆
市场不同，境遇各异
政策是最重要的市场推动因素

市场规模和预测

• 新乘用车销量增长吃力
数据 7: 中国新乘用车总销售量预测，2011-2021年
• 基本型乘用车市场下滑
数据 8: 中国基本型乘用车新车销量预测，2011-2021年
• SUV增势凶猛
数据 9: 中国SUV新车销量预测，2011-2021年
• MUV市场停滞不前

市场增长动力

• 独生子女政策放松
• 税收调整
数据 12: 2016汽车消费税率
• 新能源汽车
数据 13: 中国新能源车销量，2011-2016年（估计）
• SUV市场力推差异化
数据 14: 不同类型的SUV销量份额，2016年1-8月
• 购车限制
数据 15: 各城市汽车限购措施
• 汽车电子商务
数据 16: 汽车电子商务平台
• 共享出行

重点企业——您所需要了解的

• 火爆的SUV市场重塑竞争格局
• 互联网汽车制造商和传统汽车制造商间的较量
• 使用前沿技术展示先进功能
• 市场份额
• 市场领先者大众的份额在流失
数据 17: 汽车品牌在中国内地市场的市场份额（按乘用车销量区分），2012-2016年（估计）
• 本土品牌过关斩将
数据 18: 2015年前十大SUV型号（按销量区分）

竞争策略

• 国内互联网公司的跨界野心
数据 19: 蔚来汽车电动车车队
数据 20: FFZERO1概念车原型
• 领先传统制造商的反应
数据 21: 沃尔沃XC90“Driveme”项目
数据 22: 行使在路上的改良版福特Fusion
• 本土汽车制造商的愿景

谁在创新？

• 比虚拟现实更炫的增强现实进入展厅
• 别出心裁
数据 23: 创界：雪佛兰数字挑战的“创”体验区
数据 24: 新天地鱼缸中的凯迪拉克
数据 25: G20时沃尔沃S60L警车
• 高科技功能是广告的核心，但一次一个
数据 26: 奥迪广告屏幕截图
• 微信是领先渠道，而且即将拥有更多功能
数据 27: 林肯官方微信帐户屏幕截图
数据 28: 林肯微博带有微信账户二维码

谁在创新？

“好”司机享受更低维修费
新晋竞争者聚焦日常汽车使用场合

消费者——您所需要了解的

升级消费趋势
更大更智能
返璞归真

消费者——购车计划

• 家庭购车计划更紧迫
数据 29: 购车计划（按拥有汽车的情况区分），2016月7月
• 汽车购买者升级消费
数据 30: 汽车驾驶情况（按首次购车者和换车者区分），2016年7月

消费者——汽车特性偏好

• 越大越好
数据 31: 汽车特性偏好，2016年7月
• 首次购车者的基本需求
• 新科技对于即将购车者至关重要
数据 32: 购车价格（按部分汽车特性偏好区分），2016年7月
• 对小众车的独特情怀

消费者——辅助驾驶科技偏好

• 安全优于舒适
数据 33: 辅助驾驶科技偏好，2016年7月
• 对驾驶体验需求各异
• 汽车特性偏好各异
数据 34: 部分辅助驾驶科技偏好（按汽车特性偏好区分），2016年12月

消费者——购车影响因素

• 产品相关性能比外在因素更重要
数据 35: 购车影响因素，2016年7月
• 即将购车者焦虑紧张
数据 36: 购车影响因素——非常重要（按汽车购买者分类区分），2016年7月

消费者——购车态度

• 购车者期待智能汽车
数据 37: 购车态度——人口智能汽车相关态度，2016年7月
• 首次购车者谨慎看待社交媒体活动
数据 38: 购车态度——接触方式相关态度，2016年7月
• 汽车购买者拒绝为了预算牺牲体验
数据 39: 购车态度——价格和换车相关态度，2016年7月
• 入门级豪车与普通品牌的中高端车