报告简介 由于大多数消费者仅在特殊场合使用香水,明智的品牌开始将其香水故事与特殊场合相联系。能触发情绪和情感的独特香气在女性消费者中深受好评。 年轻的男士通常购买香水作为礼物。因此，品牌瞄准男性消费者，有望获得更大的市场潜力。女性香水促销活动不仅瞄准女性购物渠道，也应该触及广泛的男性消费渠道。 品牌可以通过将香水使用与各种送礼场合相联系，着重突显香水作为礼物的高档品位和价值，从而获得利益最大化。此外，将香水和不同的社交场合联系起来（如约会），以情动人，促进消费者的购买使用行为。这种战略不仅鼓励消费者自己使用香水，同时也反映出香水作为礼物的优势，取得最大化盈利空间。 您将在分析报告中洞悉: 女生礼物的安全选择 香水营销与多种不同场合相联系 品牌应该如何转变非使用者？ 香水品牌如何由传统文化探索，寻找自我归属感 香水产品包括：浓香水、香水精华、香水、淡香水以及古龙水。香水浓度3%-40%不等。本篇报告不涵盖个人护理产品中提供芳香功能的产品，如香皂/沐浴液、香体露、须后水、花露水和除臭剂等。 报告目录 引言 • 该报告所涉及产品 • 研究方法 • 局限 综述 • 全球化视野 数据 1: 中国香水市场零售额市场预测（最好和最差情形），2009-18年 • 女士香水领军香水市场 • 低调奢华新时尚 数据 2: 新产品上市（按顶级香水区分），2009-13年 • 大众市场导向——特殊场合使用香水 数据 3: 使用场合，2014年4月 • 女生礼物的安全选择 数据 4: 购买目的，2014年4月 • 香水营销联系多种不同场合 数据 5: 购买场合，2014年4月 • 我们的观点 关键议题与市场洞察 • 女生礼物的安全选择 现象 启示 • 香水营销与多种不同场合相联系 现象 启示 • 品牌应该如何转变非使用者？ 现象 启示 • 传统文化探索，寻找自我归属感 现象 启示 趋势 • 为心情买单 • 解码生活 • “地产地消”新主张 市场规模及预测 • 要点 • 市场推动因素 • 中国消费者日益增长的消费力 数据 7: 城市/农村人均收入水平，中国，2008-13年 • 礼物市场——未来的潜力市场 数据 8: 购买目的，2014年4月 • 促销去哪了 • 中国政府修改电子商务法，以打击线上假冒伪劣产品 • 购物无国界 • 市场前景 数据 9: 中国香水市场销售额，2009-19年 • 全球化视野 数据 10: 中国香水市场零售额市场预测（最好和最差情形），2009-18年 • 预测方法 谁在创新? • 要点 • 女士香水主导新产品上市 数据 14: 新上市产品（中国市场中顶级香水的主要种类区分），2009-13年 • 低调奢华新时尚 数据 15: 新产品上市（按顶级香水区分），2009-13年 数据 16: 祖·马龙古龙水香水浓香型（Saffron） 数据 17: 上海双妹夜上海 数据 18: 高夫No.1烟草型古龙水，2013年第二季度 • 聚焦巴宝莉 数据 19: Burberry rhythm香水系列 • 淘品牌的激增 • 气味图书馆 数据 20: Demeter气味图书馆，披萨香氛，2014年第一季度 公司与品牌 • 路易威登 • 公司背景 数据 21: 2013年路易威登年度报告，2011-13年 数据 22: 2013年路易威登年度报告，2011-13年 • 香水品牌系列 数据 23: 路易威登品牌系列 • 主要品牌 • 迪奥 数据 24: 迪奥Les Créations de Monsieur——Diorissimo香水，2009年 • 近期香水上市 数据 25: 迪奥上市香水，2005-2014年 • 宝格丽 • 近期香水上市 数据 26: 宝格丽上市香水，2005-14年 • 纪梵希 • 近期香水上市 数据 27: 纪梵希上市香水，2005-14年 数据 28: 纪梵希倾城之魅——最成功的香水系列之一，2014年1月 • 娇兰 数据 29: 娇兰一千零一夜浓香水（Guerlain Shalimar Parfum Initial L’Eau）是娇兰经典香一千零一夜香水（Shalimar）的延续，2012年 • 近期香水上市 数据 30: 娇兰上市香水，2005-14年 • 香奈儿 • 香水品牌系列 • 近期香水上市 数据 31: 香奈儿上市香水，2005-14年 数据 32: 香奈儿黑色可可女士香水——香奈儿长期创意大师贾克·波巨（Jacques Polge）最后几款创作之一，2012年 消费者——产品购买行为 • 购买目的 • 完美礼物 数据 49: 购买目的，2014年4月 • 女生礼物的安全选择 数据 50: 购买目的（按香水类型区分）, 2014年4月 数据 51: 购买目的，2014年4月 • 香水反映家庭收入指数 数据 52: 香水非使用者（按收入区分），2014年4月 • 温州——未来发展前景广阔 数据 53: 非香水使用者（按城市区分），2014年4月 • 购买场所 • 淘宝超越传统百货商店 数据 54: 购买场所，2014年4月 • 渠道整合吸引高收入人群 数据 55: 购买场所（按人口统计区分）,2014年4月 • 上海，免税购物热潮 • 专属购买渠道 数据 56: 购买场所的谱度分析，2014年4月 数据 57: 对比过去六个月消费者购买美容产品的零售渠道，2013年12月 数据 58: 塞尔福里奇百货Selfidge香水实验室研制香水 • 购买场合 • 香水营销联系多种不同场合 数据 59: 购买场合，2014年4月 数据 60: 华伦天奴女士香水——情人节的完美礼物，2013年在中国上市。 • 完美礼物，做“她”的完美情人 数据 61: 购买场合（按人口统计区分）,2014年4月 数据 62: 贾斯丁·比伯“女朋友”（“Girlfriend”）女士香水，2012年6月 • 香水作为商业礼品 数据 63: 购买场合（按人口统计区分），2014年4月 • 独家旅行套装，完美之旅的“纪念” 数据 64: 购买场合（按人口统计区分），2014年4月 消费者——产品使用行为 • 要点 • 使用行为 • 城市中的香水使用的渗透率高 数据 65: 使用情况，2014年4月 数据 66: 香水使用情况（按年龄区分），2014年4月 • 使用增加好感度 数据 67: 使用情况（按购买目的区分），2014年4月 • 使用场合 • 大多数消费者偶尔使用香水 数据 68: 使用场合，2014年4月 数据 69: 知名香水博主布瓦·茉莉（Bois de Jasmin）推荐弥漫娇兰一千零一夜的沐浴，会产生温暖感性的情调。 • 按心情选香 数据 70: 使用场合（按人口统计区分），2014年4月 数据 71: 迪奥花漾甜心香水（Miss Dior Cherie）散发不同心情，2011年 • 产品关注男性魅力 • 关注高收入者商务场合使用香水 数据 72: 使用场合（按人口统计区分），2014年4月 消费者对国际、本土品牌态度分析 • 要点 • “品牌名声”是国际品牌的优势所在 数据 77: 消费者对国际、本土品牌态度分析，2014年4月 • “原创性”提高本土品牌竞争力 数据 78: 消费者对国际、本土品牌态度分析，2014年4月 消费者——未来增长机会 • 要点 • 免费赠品，让我们一起“争取”！ 数据 79: 未来增长机会, 2014年4月 数据 80: 高田贤三（Kenzo）空中之花香水号召消费者收集罂粟花瓣，2014年第一季度 • 特惠，让我们享受“非凡”！ 数据 81: 未来增长机会（按人口统计区分），2014年4月 • 传统文化探索，寻找自我归属感 • 高收入者青睐定制化风潮 数据 82: 未来增长机会（按人口统计区分），2014年4月 数据 83: 芦丹氏香水“玻璃之木”，2014年3月 • 小众市场“茁壮成长” 附录——购买行为 数据 84: 购买目的（按香水类型区分），2014年4月 数据 85: 购买目的——女士香水（按人口统计区分），2014年4月 数据 86: 购买目的——男士香水(按人口统计区分)，2014年4月 数据 87: 购买目的——中性香水（人口统计区分），2014年4月 数据 88: 使用情况——女士香水（按购买目的区分），2014年4月 数据 89: 使用情况——男士香水（按购买目的区分），2014年4月 数据 90: 使用情况——中性香水（按购买目的区分），2014年4月 数据 91: 购买场所，2014年4月 谱度分析 数据 92: 购买场所的谱度分析，2014年4月 数据 93: 购买场所的谱度分析（按人口统计区分），2014年4月 数据 94: 购买场合，2014年4月 数据 95: 最普遍购买场合（按人口统计区分），2014年4月 数据 96: 第二普遍购买场合（按人口统计区分），2014年4月 数据 97: 使用情况，2014年4月 数据 98: 使用情况（按人口统计区分），2014年4月 附录—消费者对国际、本土品牌态度 数据 106: 消费者对国际、本土品牌态度分析，2014年4月 数据 107: 消费者对国际、本土品牌态度分析——体现个人品味/社会地位（按人口统计区分），2014年4月 数据 108: 消费者对国际、本土品牌态度分析——品牌的特别程度（按人口统计区分），2014年4月 数据 109: 消费者对国际、本土品牌态度分析——精心设计产品香味（按人口统计区分），2014年4月 数据 110: 消费者对国际、本土品牌态度分析——独特的香水瓶设计（按人口统计区分），2014年4月 数据 111: 消费者对国际、本土品牌态度分析——不同包装规格（人口统计区分），2014年4月 数据 112: 消费者对国际、本土品牌态度分析——有多种产品系列（按人口统计区分），2014年4月 数据 113: 消费者对国际、本土品牌态度分析——容易买到（按人口统计区分），2014年4月 数据 114: 消费者对国际、本土品牌态度分析——性价比高（按人口统计区分），2014年4月 数据 115: 消费者对国际、本土品牌态度分析——经常搞优惠活动（按人口统计区分），2014年4月 数据 116: 消费者对国际、本土品牌态度分析——提供良好客户服务（按人口统计区分），2014年4月 数据 117: 消费者对国际、本土品牌态度分析——与消费者保持紧密互动（按人口统计区分），2014年4月 数据 118: 消费者对国际、本土品牌态度分析——正品保证（按人口统计区分），2014年4月 附录—未来增长机会 数据 119: 未来增长机会，2014年4月 数据 120: 最普遍未来增长机会（按人口统计区分），2014年4月 数据 121: 第二普遍未来增长机会（按人口统计区分），2014年4月 数据 122: 其他未来增长机会（按人口统计区分），2014年4月 附录——使用行为（使用者） 数据 99: 使用场合，2014年4月 数据 100: 最普遍的使用场合（按人口统计区分），2014年4月 数据 101: 第二普遍使用场合（按人口统计区分），2014年4月 附录——使用行为（非使用者） 数据 102: 不使用香水的原因，2014年4月 数据 103: 最普遍不使用香水的原因（按人口统计区分），2014年4月 数据 104: 第二普遍不使用香水的原因（按人口统计区分），2014年4月 数据 105: 其他不使用香水的原因（按人口统计区分），2014年4月 实际详细目录内容资讯请联系英敏特 填妥以下表单，英敏特顾问会与您联系 免费获得报告在线展示 * 所有字段均需填写感谢您的兴趣与支持! 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