英敏特中国美容与个人护理报告-彩妆面部

概述

• 您所需了解的
• 报告定义
• 不包括
• 人群细分定义（按个人月收入区分）

综述

• 市场
数据1: 中国面部彩妆市场销售额预测（最好和最差情形），2013-2023年
• 公司与品牌
数据2: 中国前十大面部彩妆公司的市场份额，2016和2017年
• 消费者
• 重点部位彩妆更吸睛
数据3: 在化妆上花的时间和精力，2018年2月
• 气垫产品渗漏率最高
数据4: 过去6个月内最常用的产品，2018年2月
• 大品牌——起步晚但前景光明
数据5: 目前使用的气垫BB/CC霜前几大品牌（超过1%提及），2018年2月
• 与护肤产品类似，保湿功效最吸引消费者
数据6: 感兴趣的底妆宣称，2018年2月
• 2018年裸妆已不再是关键字
数据7: 妆容效果的偏好，2017年 vs. 2018年
• 更多元的产品选项最能带动网购
数据8: 网购驱动力，2018年2月

关键议题和洞察

• 气垫中国
• 现状
• 启示
数据9: 新上市高端气垫产品示例，德国及韩国，2018年
• 寻求更精致妆容
• 现状
• 启示
数据10: Clinique BIY Blend It Yourself Pigment Drops（倩碧自己动手调粉底液），英国，2017年
数据11: 科莱丽美妆刷，中国
• 网购彩妆
• 现状
• 启示
数据12: Pinterest可根据肤色调整的搜寻过滤器，2018年

市场——您所需要了解的

• 仍持续增长，但面临重点部位彩妆的挑战
• 粉底主导市场，但腮红潜力不小

市场规模与预测

数据13: 中国彩妆市场的销售额及年增长率（按子品类区分），2016-2017年
数据14: 中国面部彩妆市场销售额预测（最好和最差情形），2013-2023年

市场因素

• 对裸妆的偏好仍持续推动品类增长
• 重点部位彩妆逐渐抢走底妆的风头
• 紧随气垫产品的新趋势——彩妆产品
韩国品牌虽激起面部彩妆热，但影响力逐渐式微

市场细分

• 2017年粉底贡献最大、更进一步增长
数据15: 中国面部彩妆细分的市场份额，2016和2017年
• 腮红虽小，动能惊人
数据16: 中国面部彩妆市场的销售额和年增长率（按细分区分），2016-2017年

重点企业——您所需要了解的

• 国产品牌蓬勃发展趋势更健
• 更多高端品牌推出气垫粉底
• 海外品牌带出更多创新思维

市场份额

• 国产品牌带动面部彩妆大众市场　
数据17: 中国前十大面部彩妆公司的市场份额，2016和2017年
• 国产品牌吸引小众需求
• 卡姿兰
数据18: 卡姿兰升级蜗牛气垫调控霜，中国，2017年
数据19: 卡姿兰遮瑕产品，中国，2017年
• 玛丽黛佳
数据20: 玛丽黛佳新上市面部彩妆产品，中国，2018年
数据21: 玛丽黛佳唤醒妆前乳，中国，2017年
• 西方品牌强化底妆技术
数据22: 阿玛尼权力粉底液，中国，2018年
数据23: 圣罗兰明彩无瑕粉饼，中国，2017年

竞争策略

• 高端品牌跟上气垫粉底上市趋势
数据24: 高端品牌新推出的气垫粉底，亚洲，2017-2108年
• 增进购买便利性
数据25: 玛丽黛佳及卡姿兰口红自动贩卖机，中国，2017年

谁在创新？

•蜜粉失份额，但遮瑕崛起
数据26: 中国新上市面部彩妆产品（按产品类型区分），2016和2017年
• 比起其他国家，中国粉底的创新比例相对更低
数据27: 中国、韩国、日本、英国、美国新上市面部彩妆产品（按产品类型区分），2017年
• 抗紫外线宣称，中国落后日本和韩国
数据28: 中国、韩国、日本、英国和美国新上市粉底/肤色提亮产品的热门宣称，2017年
• 中国境内值得探讨的创新产品
添加天然成份的粉底
数据29: 含天然成分的粉底液示例，中国，2018年
• 印有花瓣图案的腮红
数据30: 印压花瓣图样的新腮红示例，中国，2017年及2018年
• 海外市场值得一探究竟的创新品
• 敏感肌适用的气垫产品
数据31: 适合敏感肌的新气垫示例，韩国，2017年和2018年
• 拍照更上镜，适合自拍爱好者
数据32: 可带出拍照妆容的新产品示例，印度及美国，2018年
• 抗污染成妆前乳必备宣称
数据33: 具有抗污染宣称的新妆前乳示例，法国和美国，2017年和2018年
• 成熟产品新形态
数据34: 荷兰及英国的新型态示例，2018年
• 超级食物影响全世界，也影响中国市场
数据35: 含食品成分的粉底液示例，英国及德国，2018年

消费者——您所需要了解的

• 年轻女性倾向花时间研究彩妆趋势
• 气垫BB/CC霜垫最受欢迎
• 兰蔻及美宝莲为最经常使用的气垫品牌
• 一线城市女性偏好更细致妆容
• 对底妆的偏好转为对重点部位化妆品的偏好
• 25-49岁消费者仍偏好从线下渠道购买彩妆用品

在化妆品上花的时间与金钱

• 比去年花更多心思在化妆的人更多
数据36: 化妆品参与情况，2018年2月
• 年轻女性最爱讨论化妆品
数据37: 化妆品参与情况（按年龄区分），2018年2月　
• 对重点部位化妆品的重视程度略高于底妆
数据38: 在化妆品上花的时间与金钱，2018年2月
• 年过30更谨慎
数据39: 在化妆品上花的时间与金钱（按年龄区分），2018年2月
• 在出门前化妆及外出后补妆上花费时间增多的消费者比例相似
数据40: 化妆所需时间，2018年2月

产品使用情况

• 气垫BB/CC霜强过粉底液/膏
数据41: 过去6个月内最常用的产品，2018年2月
• 年轻女性更倾向使用气垫
• 20-29岁比起30多岁者使用更多样产品
数据42: 过去6个月内最常用的产品（按年龄区分），2018年2月
• 低线城市使用率并不会明显更低
数据43: 过去6个月内最常用的产品（按城市线级区分），2018年2月

使用的品牌

• 消费者使用的气垫产品以国际品牌居首
数据44: 目前使用的气垫BB/CC霜前几大品牌（超过1%提及），2018年2月
• 韩国品牌更吸引20多岁消费者
数据45: 目前使用的气垫BB/CC霜前几大品牌（超过1%提及）（按年龄区分），2018年2月
• 高端品牌更能引起成熟女性的共鸣
数据46: 目前使用的气垫BB/CC霜前几大品牌（超过1%提及）（按年龄区分），2018年2月

感兴趣的宣称

• 保湿也是底妆产品最热门的宣称
数据47: 感兴趣的底妆宣称，2018年2月
• 年轻世代的需求独特
数据48: 感兴趣的底妆宣称（按年龄区分），2018年2月
• 高线级城市消费者努力追求更精致妆容
数据49: 一线城市与二、三线城市（为基准）底妆产品的差距，2018年2月

使用习惯

• 谁是重度使用者？
数据50: 化妆品使用习惯（按人口统计区分），2018年2月
• 焦点从底妆转为重点部位化妆品
数据51: 关注的妆效，2017年对比2018年
• 2018年裸妆的压倒性优势遭精致妆容击败
数据52: 妆容效果的偏好，2017年对比2018年
• 因此，对相应产品的需求日渐提升
数据53: 化妆步骤的偏好，2017年对比2018年
• 年轻女性对底妆品牌展现更高忠诚度
数据54: 底妆的购买习惯（按年龄区分），2018年2月
• 美妆工具商机
数据55: 底妆的上妆习惯（按年龄区分），2018年2月
• 运动美容尚未在去年蓬勃发展
数据56: 运动时带妆的习惯，2017年对比2018年

网购驱动力

• 当场试用非常重要……
数据57: 购买习惯，2017年对比2018年
• ……虽然线下商店仍是25岁以上女性的优先选项，年轻世代仍偏好网购
数据58: 购买渠道偏好（按年龄区分），2018年2月
• 20-24岁者更受网购的低价和方便性所趋
数据59: 网购驱动力（按年龄区分）2018年2月

认识英敏特城市精英人群

• 粉底液差异最大
数据60: 产品使用情况（按消费者分类区分），2018年2月
• 虽然高端品牌的气垫产品晚进市场，仍然购买得更多
数据61: 目前使用的气垫BB/CC霜前几大品牌（超过1%提及）（按消费者分类区分），2018年2月
• 线下购物渠道更吸引英敏特城市精英人群
数据62: 购买渠道偏好（按消费者分类区分），2018年2月
• 英敏特城市精英人群认为网购之利在更多的产品及资讯，不在方便性
数据63: 网购驱动力（按消费者分类区分），2018年2月