英敏特中国美容与个人护理报告
婴幼儿护理产品

引言

• 研究方法
• 局限性
• 定义

综述

• 市场
数据 1: 中国婴幼儿护理用品市场零售额，2009-2019年
数据 2: 中国婴幼儿护理用品市场销售额（按市场统计），2009-2014年
• 公司和品牌
数据 3: 婴幼儿护理用品领先企业的销售额份额，2013年
• 消费者
• 小众市场的使用率有更大的增长空间
数据 4: 过去6个月使用过的婴幼儿护理用品，2014年8月
• 市场与满足消费者对成分的需求之间存在巨大的鸿沟
数据 5: 消费者对成分创新的兴趣对比婴幼儿护理新产品的推出，2011-2014年10月
• 线下购买渠道仍然重要
数据 6: 婴幼儿护理用品的购买渠道，2014年8月
• 必备和希望增添的产品特征
数据 7: 必备和常备婴幼儿用品购买考虑因素，2014年8月
• 周围人和专业人士是最重要的信息认知渠道
数据 8: 婴幼儿护理用品的信息搜寻和的认知渠道，2014年8月
• 对婴幼儿护理用品的态度
数据 9: 对婴幼儿护理用品的总体态度，2014年8月
• 关键议题
• 可食用宣称会是未来的趋势吗？
• 培养专业婴幼儿护理产品的使用习惯
• 在线零售商会取代实体店吗？
• 我们的观点

议题与洞察

• 可食用宣称会是未来的趋势吗？
• 培养专业婴幼儿护理产品的使用习惯
• 在线零售商会取代实体店吗？

趋势分析

生活黑客
重拾专业服务
证明它

市场规模及预测

• 要点
• 市场规模
数据 10: 中国婴幼儿护理用品市场零售额，2009-2014年
• 市场驱动因素
• 随着一胎化政策的放宽，预计将有更多的新生儿降生
• 可支配收入的增加进一步推动市场
• 对产品了解的增多
• 对污染防护产品的巨大需求
• 在线零售助推消费
• 市场障碍
• 产品安全问题依然具有挑战性
• 不同收入水平和不同级别城市之间仍然存在差距
• 市场预测
数据 11: 中国婴幼儿护理用品市场零售额，2009-2019年
• 研究方法

市场细分

• 要点
• 非香皂及沐浴产品保持增长领先
数据 12: 中国婴幼儿护理产品市场规模和增长，2009-2014年
数据 13: 婴幼儿香皂和洗浴产品市场零售额，2009-2019年
数据 14: 婴幼儿非香皂和洗浴产品市场零售额，2009-2019年

企业与品牌

强生集团
中国儿童护理有限公司
天津郁美净集团
贝亲集团
汉高（中国）有限公司

消费者-不同婴幼儿护理产品的使用

• 要点
• 不同品类的使用增长空间呈现不同
数据 21: 过去6个月使用过的婴幼儿护理用品，2014年8月
• 收入和宝宝年龄推动使用
数据 22: “每周1次或更多次”使用的婴幼儿护理产品（按儿童年龄区分），2014年8月
• 一线城市的婴幼儿护理产品使用率仍然领先
数据 23: “每周使用一次或多次”的婴幼儿护理产品（按城市级别区分），2014年8月

消费者——成分兴趣

• 要点
• 消费者需求和市场产品之间存在空缺
数据 24: 消费者对成分创新的兴趣对比婴幼儿护理新产品的推出，2011-2014年10月
• 不同的年龄群体有不同的偏好
数据 25: 消费者最感兴趣的婴幼儿护理产品成分（按母亲和孩子的年龄区分），2014年8月
• 高收入消费者青睐价格偏贵的成分
数据 26: 消费者最感兴趣的婴幼儿产品成分（按个人月收入区分），2014年8月
• 高收入者还希望添加更多的成分种类
数据 27: 消费者最感兴趣的婴幼儿护理产品成分谱度分析，2014年8月

消费者——购买场所

• 要点
• 线上渠道和线下渠道之间的竞争更激烈
数据 28: 婴幼儿护理用品的购买渠道，2014年8月
• 谁更有可能在网上和海外购物？
数据 29: 婴幼儿护理用品的在线购买渠道（按人口统计区分），2014年8月
• 某些线下渠道显示出不同级别城市的偏好
数据 30: 婴幼儿护理用品的线下购买渠道（按城市区分），2014年8月
• 线下渠道的价值对于经验不足的年轻妈妈们是不可估量的
数据 31: 婴幼儿护理用品的线下购买渠道（按母亲的年龄区分），2014年8月

消费者——关键购买因素

• 要点
• 成分安全是最重要的因素
数据 32: 必备和常备婴幼儿用品购买考虑因素，2014年8月
• 希望添加因素为品牌带来新机会
• 高收入群体着眼于 “没有刺激性”以外的因素
数据 33: 婴幼儿护理用品必备的购买考虑因素（按个人月收入区分），2014年8月
• 受过高等教育的妈妈们寻求更多的安全保证
数据 34: 婴幼儿护理用品必备的购买考虑因素（按教育程度区分），2014年8月
• 不同年龄妈妈的差异
数据 35: 婴幼儿护理用品必备的购买考虑因素（按母亲年龄区分），2014年8月
• 宝宝的年龄也会产生影响

消费者——对婴幼儿护理产品的态度

• 要点
• 国际品牌不再是评判的唯一标准
数据 38: 对婴幼儿护理用品的态度，2014年8月
数据 39: 购买国际品牌和使用进口产品的一致性（按城市级别区分），2014年8月
• 对产品的功效性要求越来越多，但便利性仍然重要
数据 40: 对婴幼儿护理用品的态度，2014年8月
• 对可食用原料的兴趣高过对有机原料的兴趣
数据 41: 对婴幼儿护理用品的态度，2014年8月
数据 42: 对婴幼儿护理用品的态度（按城市级别区分），2014年8月

附录——婴幼儿护理用品的人气种类

数据 47: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率, 2014年8月
数据 48: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——香皂及沐浴产品（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 49: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿沐浴露（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 50: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿洗发水（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 51: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿洗手液/香皂（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 52: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——护肤产品（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 53: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿脸部润肤霜/润肤露（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 54: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿爽身粉/痱子粉/尿湿粉（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 55: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿身体润肤霜/润肤露（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 56: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿润肤油（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 57: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿护臀霜（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 58: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿护手霜（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 59: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿防晒霜（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 60: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——其他产品（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 61: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿驱蚊液/驱蚊乳（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 62: 不同种类婴幼儿护理用品的使用频率——婴幼儿花露水（按人口统计区分）, 2014年8月

附录——成分兴趣

数据 63: 最感兴趣的婴幼儿护理用品成分, 2014年8月
数据 64: 最感兴趣的婴幼儿护理用品成分（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 65: 最感兴趣的婴幼儿护理用品成分（按人口统计区分）, 2014年8月（续）
数据 66: 最感兴趣的婴幼儿护理用品成分（按人口统计区分）, 2014年8月（续）

附录——购买地点

数据 68: 婴幼儿护理用品的购买渠道, 2014年8月
数据 69: 婴幼儿护理用品的购买渠道（按人口统计区分）, 2014年8月
数据 70: 婴幼儿护理用品的购买渠道（按人口统计区分）, 2014年8月（续）
数据 71: 婴幼儿护理用品的购买渠道（按人口统计区分）, 2014年8月（续）