报告简介 眼眉部彩妆通常更不容易化,需要更高的化妆技巧以打造精致的妆容,显示出方便易用的产品特征在该品类的新品开发中的重要性。未来几年,眼影的增长潜力最强劲,动力来自消费者日渐增长的兴趣、美妆博主引领的彩妆趋势,以及强劲的新品发布。 您将在分析报告中洞悉: 高端品牌需再加把劲 卸妆产品如何与彩妆携手并进? 成熟女性更有潜力 眼眉部彩妆市场持续展现强劲增势,2018年市场销售额估计将以16%的速度从2017年的63.7亿元人民币增长至2018 年73.89亿元人民币。 未来5年的前景可能持续看好,因为中国女性正发展更精致的化妆习惯,而美妆博主不遗余力地介绍新产品、带起彩妆 趋势,也就持续带动消费者购买新产品。 报告目录 概述 • 您所需了解的 • 报告定义 • 不包括 综述 • 市场 数据1: 中国眼眉部彩妆市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年 • 公司与品牌 数据2: 中国前十大眼眉部彩妆公司的市场份额,2016和2017年 • 消费者 • 想要浓密又长的睫毛/眉毛 数据3: 眼眉部的烦恼,2018年2月 • 各细分使用情况强劲 数据4: 过去6个月内使用过的眼眉部彩妆,2018年2月 • 美宝莲为最经常使用的眼眉部彩妆品牌 数据5: 正在使用的眼眉彩妆品牌前几名,2018年2月 • 25岁以上女性倾向认为眼妆必不可少 数据6: 眼部化妆习惯(按年龄区分),2018年2月 • 对卸妆产品类型缺乏尝试意愿 数据7: 最常用的卸妆产品类型,2018年2月 • 听取家人/朋友的建议 数据8: 购买彩妆的影响媒介,2018年2月 • 我们的观点 关键议题和洞察 • 高端品牌需再加把劲 • 现状 • 启示 数据9: 阿玛尼美妆"自信"营销宣传,全球,2018年 数据10: Pat McGrath Mothership IV: Decadence Eyeshadow Palette(Pat McGrath堕落眼影盘),美国,2018年 • 卸妆产品如何与彩妆携手并进? • 现状 • 启示 数据11: 眉妆卸妆产品示例,美国,2017-2018年 数据12: RevitaLash Micellar Water Lash Water(RevitaLash睫毛卸妆水),美国,2018年 数据13: Micellar Water胶束卸妆湿巾产品示例,加拿大及德国,2017-2018年 数据14: Urban Decay Meltdown Makeup Remover Stick(Urban Decay融妆卸妆膏),美国,2017年 • 成熟女性更有潜力 • 现状 • 启示 数据15: 以纤维填补眉毛稀疏处的眉部彩妆示例,英国及法国,2017-2018年 数据16: 刺激睫毛/眉毛生长的睫毛/眉毛彩妆产品示例,中国及日本,2017年 数据17: CoverGirl(封面女郎)主打Maye Musk的"I am what I make up"营销活动,美国,2017年 市场——您所需要了解的 • 达到强劲增势,增长预期将持续 • 眉部彩妆获得最大份额,眼影引领增长 市场规模与预测 • 增长速度加快 数据18: 中国眼眉部彩妆市场销售额,2014-2018年 • 预期未来增势将强劲 数据19: 中国眼眉部彩妆市场销售额预测(最好和最差情形),2013-2023年 市场增长动力 • 局部彩妆投资增加 • 美妆博主推动新趋势 市场细分 • 眉部产品依然强劲 数据20: 热门眉形示例,中国,2018年 • 眼影预计将出现井喷增长 • 眼线及睫毛膏表现不佳 重点企业——您所需要了解的 • 欧莱雅持续领头,但国内企业正赢得市场份额 • 方便易用的产品持续吸引消费者 市场份额 • 欧莱雅公司仍主导,但未能继续扩大市场份额 数据21: 中国前十大眼眉部彩妆公司的市场份额,2016和2017年 • 国内企业赢得市场份额 竞争策略 • 新品上市着重点在方便易用 • 创新刷头/刷具 数据22: 具有创新刷毛/刷具的眼线及睫毛膏示例,中国,2017-2018年 • 一刷两色 数据23: 双色/四色眼影示例,中国,2017-2018年 • 多用途 数据24: 双头/三头眉笔示例,中国,2017-2018年 数据25: 双头眼线笔示例,中国,2018年 • 帮助消费者不仅找到对的色号,更是对的妆容 数据26: 贝玲妃Wow Your Brows(改眉换面),全球,2018年 数据27: Maybelline New York Brow Play Studio示例 谁在创新? •眼影是新品开发的重点 数据28: 中国新上市的眼眉部彩妆产品(按子品类区分),2015-2017年 数据29: 新上市的眼影产品(按上市类型区分),中国,2015-2017年 • 持久宣称仍居冠;容易使用、省时/快速宣称持续提升 数据30: 中国新上市眼眉部彩妆产品前几大宣称,2015-2017年 数据31: 美宝莲半恒久染眉胶,中国,2018年 • 海外市场值得关注的创新产品 • 双头睫毛膏推陈出新 数据32: 菲诗小铺2合1睫毛膏,韩国,2018年 数据33: M.A.C Bold & Bad Lash(魅可大胆双头睫毛膏),全球,2017年 数据34: Jung Saem Mool Refining Liner & Mascara(郑瑄茉精致眼线&睫毛膏),韩国,2017年 • 为达最佳效果的新刷头设计 数据35: L’Oréal Brow Artist Micro Tattoo(欧莱雅大师Micro Tattoo染眉笔) and VDL Expert Brow Cube Cara (VDL眉毛专家Cube Cara眉 笔),英国及韩国,2018年 • 滚轮眼线液强调省时、轻松上妆 数据36: 魅可滚轮眼线液以及含滚轮刷头的其他产品,美国和德国,2017年 • 创新包装吸睛又加值 数据37: Petite Lael Eyebrow(口袋眉妆),越南,2018年 数据38: 可挤式管状睫毛膏示例,全球,2017-2018年 • 走向"无妆感"趋势 数据39: 透明睫毛膏示例,日本和韩国,2017年 数据40: Chicca产品实例,中国,2018年 消费者——您所需要了解的 • 约3分之1有眉毛太稀疏及睫毛太短的问题 • 7成使用某种类型的眉部彩妆 • 美宝莲在此品类拥有最大现有用户量 • 半数消费者认为眼妆不可或缺 • 超过80%的被访者使用卸妆水/卸妆液、卸妆油、卸妆乳 • 家人/朋友在彩妆品类影响力仍然最大 眼眉部的烦恼 • 首需强调眉毛及睫毛 数据41: 眼眉部的烦恼,2018年2月 • 年轻女性不易找到适合的眉形…… 数据42: 眉部的烦恼(按年龄区分),2018年2月 • ……而且更不在意睫毛 数据43: 眼部的烦恼(按年龄区分),2018年2月 产品使用情况 • 眉妆不可或缺 数据44: 过去6个月内使用过的眼眉部彩妆,2018年2月 • 20-29岁者为核心消费者 数据45: 过去6个月内使用过的眼眉部彩妆(按年龄区分),2018年2月 使用的品牌 • 美宝莲稳坐各品类宝座 数据46: 正在使用的眼眉彩妆品牌前几名,2018年2月 • 较低的消费升级优先级? 数据47: 正在使用的眼线笔品牌前几名,2018年2月 化妆习惯 • 年长女性认为眼妆必不可少 数据48: 眼部化妆习惯(按年龄区分),2018年2月 • 年轻女性对自己的眼妆技巧缺乏信心 数据49: 对眼妆技巧的自信程度(按年龄区分),2018年2月 • 25-39岁者更可能改变眼眉妆风格 数据50: 眼眉部化妆习惯(按年龄区分),2018年2月 数据51: 眼部化妆习惯(按对眼妆技巧的自信程度区分),2018年2月 • 种睫毛的渗透率持平 数据52: 种睫毛的情况,2017年 vs. 2018年 卸妆产品使用习惯及偏好 • 年轻女性更认真卸妆 数据53: 过去6个月用来卸妆的产品,2018年2月 数据54: 过去6个月用来卸妆的产品(按年龄区分),2018年2月 • 超过80%的被访者选择卸妆水/液、卸妆油、卸妆乳 数据55: 最常用的卸妆产品类型,2018年2月 数据56: 最常用的卸妆产品类型(按年龄区分),2018年2月 • 不论类型,温和、深层的清洁最重要 数据57: 最看重的卸妆产品特性,2018年2月 数据58: 最看重的卸妆产品特性(按最常用的卸妆产品类型区分),2018年2月 影响媒介 • 医生/皮肤专家影响力增加 数据59: 购买彩妆的影响媒介,2018年2月 • 明星/网络红人引领彩妆潮流 数据60: 影响媒介(按眼部化妆习惯区分),2018年2月 认识英敏特城市精英人群 • 年长的英敏特城市精英人群有更多眉毛烦恼 数据61: 眉部的烦恼(按消费者分类和年龄区分),2018年2月 • 英敏特城市精英人群更关注眼线和眼睫毛 数据62: 英敏特城市精英人群和非英敏特城市精英人群(为基准)过去6个月内使用眼眉部彩妆产品的差距,2018年2月 • 英敏特城市精英人群对卸妆产品的类型更缺乏尝试意愿 数据63: 最常用的卸妆产品类型(按消费者分类区分),2018年2月 实际详细目录内容资讯请联系英敏特 填妥以下表单,英敏特顾问会与您联系 免费获得报告在线展示 * 所有字段均需填写感谢您的兴趣与支持! 英敏特专业顾问会尽快与您联系 您的数据,我们的责任 您对自己的信息如何被处理感到放心是十分重要的,英敏特了解这一点,这也是为什么我们仅出于以下原因收集您的数据: 向您提供相关、有益的通讯 让您有机会与我们的销售团队交流 确保我们促销活动的有效性 更佳地了解人们如何与我们的网站互动 您有权反对此数据的处理或随时更改我们为您发送的通讯。 想了解更多有关英敏特的数据处理指南,点击这里:英敏特 隐私策略 &英敏特 Cookie使用。 名 i 我们为什么收集这个? 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