英敏特中国家居用品报告
衣物洗护产品

引言

• 报告结构
• 定义
• 研究方法
• 缩写词

综述

• 市场
数据 1: 衣物洗护产品市场总销售额，中国，2009-2019年
数据 2: 衣物洗护产品市场细分（按销售额区分），中国，2014年
• 公司和品牌
• 市场份额
数据 3: 领先企业在中国衣物洗护产品市场的销售额份额，2009-2013年
• 谁在创新？
• 消费者
• 现在谁在家洗衣服
数据 4: 洗衣分工（按人口统计区分），2014年4月
• 用各方法洗涤/处理衣物的频率
数据 5: 用各方法洗涤/处理衣物的频率，2014年4月
• 使用过的衣物洗护产品种类
数据 6: 在过去3个月内使用过的衣物洗护产品种类，2014年4月
• 使用衣物洗护产品时遇到的问题
数据 7: 过去3个月内使用衣物洗护产品时遇到的问题，2014年4月
• 衣物洗涤剂的购买考虑因素
数据 8: 衣物洗涤剂的购买考虑因素，2014年4月
• 衣物护理剂/柔顺剂的购买考虑因素
数据 9: 衣物护理剂/柔顺剂的购买考虑因素，2014年4月
• 对衣物洗护产品的总体态度
数据 10: 对衣物洗护产品的总体态度，2014年4月
• 衣物洗护产品的购买及使用行为
数据 11: 衣物洗护产品的购买及使用行为，2014年4月
• 关键趋势
• 多重功效衣物洗护产品满足复杂多样的消费需求
• 为不同洗护目的、服装类型和消费群体量身定制的专业特殊衣物洗护产品
• 通过怡人香味、产品形态和包装创新提高产品使用体验
• 产品形态变革和包装大小升级主导市场趋势
• 从粉状到液体的演变

议题和洞察

• 多重功效衣物洗护产品满足复杂多样的消费需求
数据 12: 多效衣物洗护产品范例，中国，2014年
• 为不同洗护目的、服装类型和消费群体量身定制的专业特殊衣物洗护产品
数据 13: 中国和海外市场中的专业特殊衣物洗护产品范例——按洗护目的，2013-2014年
数据 14: 中国和海外市场中的专业特殊衣物洗护产品范例——按服装类型，2013-2014年
数据 15: 中国和海外市场中的专业特殊衣物洗护产品范例——按消费者人口特征，2013-2014年
• 通过怡人香味、产品形态和包装创新提高产品使用体验
数据 16: 美国市场中的前十大衣物洗护产品香味，2012-2014年
数据 17: 海外市场中的衣物洗护产品香味创新范例，2013-2014年
数据 18: 海外市场中的衣物洗护产品包装规格和产品形态创新范例，2013-2014年
• 产品形态变革和包装大小升级主导市场趋势
数据 19: 中国新上市衣物洗护产品的前十大包装规格，2011-2013年
数据 20: 中国和海外市场中的衣物洗护产品大规格包装创新范例，2013-2014年

趋势应用

• 为越来越多参与衣服洗护的男士推出男士专用衣物洗护产品
• 让洗衣在快节奏的现代生活方式下更轻松高效
• 通过个性化解决方案投消费者所好

市场规模与预测

• 要点
• 市场
• 衣物洗护产品市场增长强劲
数据 21: 衣物洗护产品市场总销售额，中国，2009-2014年
• 人均消费增长空间巨大
数据 22: 衣物洗护产品消费大国及其居民年人均消费，2012年
• 迅猛增势将会延续
数据 23: 衣物洗护产品市场总销售额，中国，2009-2019年
• 预测方法
• 增长推动因素
• 浓缩环保型洗衣产品的发展
• 洗衣机持有率继续上涨
• 现代穿衣风格和独特洗衣习惯提升消费
• 以高端化取胜对抗激烈竞争
• 网络零售渠道促进批量购买
• 潜在障碍因素
• 超声波洗衣机威胁衣物洗护产品销售

市场细分

• 要点
数据 24: 衣物洗护产品市场细分（按销售额区分），2009-2014年
• 衣物洗涤产品主导市场
数据 25: 衣物洗涤产品市场总销售额，中国，2009-2019年
• 衣物护理剂/柔顺剂尚未成为家庭必需品
数据 26: 衣物护理剂/柔顺剂产品市场总销售额，中国，2009-2019年
• 衣物洗护辅助产品缓慢增长
数据 27: 衣物洗护辅助产品市场总销售额，中国，2009-2019年

谁在创新？

• 要点
• 衣物洗涤剂：谁是成功者？
• 衣物洗涤产品加入“环保”阵营
数据 29: 中国新上市的衣物洗涤产品人气宣称——环保，2010-2014年
数据 30: 中国和海外市场中环保型衣物洗涤产品范例，2012-2014年
• 植物草本宣称呈上升趋势
数据 31: 中国新上市的衣物洗涤产品人气宣称——植物/草本，2010-2014年
数据 32: 中国市场添加植物草本成分的衣物洗涤产品范例，2014年
• 除菌成分对抗微生物和污染
数据 33: 中国新上市的衣物洗涤产品人气宣称——除菌，2009-2014年
数据 34: 中国市场除菌衣物洗涤产品范例，2014年
• 衣物洗涤剂：差距在哪里？未来在何处？
• “便利”和“高效”帮助消费者解决洗衣难题
数据 35: 中国新上市的衣物洗涤产品人气宣称——易用和省时/速效，2010-2014年
数据 36: 过去3个月内使用衣物洗护产品时遇到的前三大问题，2014年4月
数据 37: 中国市场强调便利和高效清洁的衣物洗涤产品范例，2014年

公司和品牌

纳爱斯集团
公司背景
品牌和产品概览
营销策略
企业社会责任
网络和社交媒体
广州立白企业集团有限公司
公司背景
品牌和产品概览
品牌和产品战略
营销策略
企业社会责任
网络和社交媒体
宝洁公司
公司背景
品牌和产品概览
营销策略
网络和社交媒体
联合利华公司
公司背景
品牌和产品概览
营销策略
网络和社交媒体

消费者——用各方法洗涤/处理衣物的频率

• 机洗和手洗是在中国根深蒂固的洗衣方式
数据 47: 用各方法洗涤/处理衣物的频率，2014年4月
• 自然晾干是主要解决方案，但烘干机烘干频率也在上升
• 衣物熨烫率揭示出洗护辅助产品的市场潜力
• 女性比男性更爱用手洗衣服
数据 48: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——手洗频率（按人口统计区分），2014年4月
• 年龄更高和收入更高的家庭机洗衣服的比率更高
数据 49: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——用洗衣机洗的频率（按人口统计区分），2014年4月
• 30多岁和富裕家庭消费者更有可能依赖专业洗衣服务
数据 50: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——拿到干洗店去洗的频率（按人口统计区分），2014年4月
• 烘干机烘干衣物的频率因人口特征和区域不用而各异
数据 51: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——用烘干机烘干衣物的频率（按人口统计区分），2014年4月
• 年龄较大的女性、富裕家庭和高学历者熨烫衣服的频率更高
数据 52: 用各方法洗涤/处理衣物的频率——熨烫衣物的频率（按人口统计区分），2014年4月

消费者——使用过的衣物洗护产品种类

• 洗衣液超越洗衣粉和洗衣皂更受青睐
数据 53: 在过去3个月内使用过的衣物洗护产品种类，2014年4月
• 液体衣物护理剂/柔顺剂的使用率有待提高
• 衣物洗护辅助产品拥有进一步渗透的空间
• 消费者对衣物洗护产品的不同偏好
数据 54: 在过去3个月内使用过的衣物洗护产品种类——洗衣粉和洗衣皂（按人口统计区分），2014年4月
• 衣物护理剂/柔顺剂最受高收入和30-49岁消费者青睐
• 去污力度和便于漂洗最为重要
数据 58: 衣物洗涤剂的购买考虑因素，2014年4月
• 情感因素影响产品选择
• 多重功效和专用产品均能迎合市场需求
• 年龄较大的消费者更看重去污力度和便于漂洗
数据 59: 最普遍的衣物洗涤剂购买考虑因素（按人口统计区分），2014年4月
• 年龄较大和家庭更富裕的消费者更偏爱含除菌成分的产品
数据 60: 最普遍的衣物洗涤剂购买考虑因素（按人口统计区分），2014年4月
• “怡人香味”和“多效合一”迎合年轻消费者的需求
数据 61: 最普遍的衣物洗涤剂购买考虑因素（按人口统计区分），2014年4月
• 男性环保意识更强，对身体异味更敏感