数字化体育观赛兴起 ：据调查在中国城市有60％的体育观众选择在线观看体育节目 随着2018年FIFA世界杯诸强群雄逐鹿，人们对体育赛事的关注度持续升温。英敏特最新报告<<大众体育参与—中国2018>>结果表明，在过去的12个月中，对体育感兴趣的中国城市消费者选择通过在线形式观看体育节目的比例已达到了60％*。 相比之下，选择通过电视观看体育节目的调查对象有相似的比例（61％）。 此外，与传统的媒体形式（例如广播，期刊和书籍）相比，中国消费者更喜欢利用社交媒体来追踪体育赛事的最新动态。 调查显示接近三分之一（31％）的中国城市体育爱好者通过社交媒体了解体育赛事进展，其中年龄为20-24岁的体育爱好者占比为39％，更重要的是，有五分之一（20％）的观众是运动员在社交媒体上的粉丝，目前年龄在20-24岁的观众比例高至29％。只有13％的调查对象表示是通过阅读职业体育记者的报道了解最新比赛动态。 英敏特研究分析师黄一鹤表示： “在线体育节目正在渗透到中国消费市场里的各个人群。 消费者在互联网上观看体育赛事变得越来越普遍，预计将刺激更多的观赏性体育项目迅速发展。 随着视频流媒体市场的快速增长 – 缘于消费者的生活方式更多地转移至线上 – 英敏特预测，体育流媒体也将呈现乐观增长的趋势。 也就是说，适合现代消费者在零散休闲时间观看的体育短视频可能更好地吸引观众的注意力。 “现在，中国体育爱好者可以通过接触各种媒体渠道来获取最新的体育信息。 事实上，与传统媒体相比，社交媒体是当前中国消费者了解最新体育新闻的首选工具。 此外，年轻消费者更倾向于使用社交媒体; 根据我们的调查表明，阅读体育新闻或在社交媒体上关注体育运动员的受访者大多数为年轻群体。” 同时，体育爱好者也喜欢在观看体育赛事时与他人沟通交流；调查显示多达五分之三（58％）的中国城市体育观众在观看体育节目时与朋友或家人进行交流。 “观看体育节目时需要有适当的社交活动，这为体育社群提供了一个维系体育观众的机会。虽然当前微信主宰了中国的社交网络平台，但微信的社交圈子主要是熟悉的人群。而专业体育社群平台可以充分利用消费者对体育的共同兴趣扬长避短。” 黄一鹤补充道。 总体而言，中国的体育参与市场正在快速增长，2017年预计达到了1098亿元人民币的市场价值，2012年至2017年的同比增长率为14.2％，复合年增长率(CAGR)为14.4％。此外，预计2017年至2022年，中国体育参与市场的市值将以13.6％的复合年增长率持续猛增，到2022年将达到人民币2,075亿元人民币。 与此同时，英敏特调查显示，在过去六个月中，超过九成（93％）的中国城市消费者参与过体育活动，而95％的人对至少一项体育活动感兴趣**。 在接受调查的体育项目中，羽毛球最受欢迎，近三分之二（63％）的调查者表示在过去六个月参加过此项运动**。 其次是篮球（40％），乒乓球（28％）和田径（28％）。 最后，本次调查也显示出了当今中国消费者对健康的诉求，51％的中国城市消费者表示参加体育运动的目的是想要更加健康 — 几乎是出于兴趣或爱好参与体育运动占比（26％）的两倍。 “虽然中国的体育参与市场仍然是整体体育产业的一小部分，但在过去几年中，该领域的增长势头十分强劲。消费者对运动的浓厚兴趣和对更健康的生活方式的追求是推动其增长的重要因素。为致力于推动该领域的持续增长，政府也承诺会加大支持力度,特别是在场地和设备方面。同时，近期的大型全球性体育赛事也推动了市场增长，比如今年的FIFA世界杯和平昌冬奥会。”黄一鹤总结道。 * 2018年1月调查显示，2,852名年龄在20-49岁之间的互联网用户对体育感兴趣。 ** 2018年1月调查对象为20-49岁的3000名互联网用户。
