分享到:

(中国上海,2015年2月12日) 所谓辞旧迎新之时,即为中国传统节日春节之意,感受阖家团圆的美满,寓意来年的幸福,同时,在今年的春节之前还恰逢另一个送礼好时机的西方节日(情人节)。
根据英敏特研究,在假期选择度假旅游的列首选,若有7天长假,近59%的都市人表示会选择旅游,接着是走亲访友(51%),购物(49%),外出就餐(45%)或者在家休息(44%)。同时,如庆祝西方节日(如情人节),外出就餐则以38%位居选择之首,购物或在家放松(33%)以及外出休闲娱乐(32%)则紧随其后。

中、西节日,食物仍是礼品首选

作为一个拥有着悠久美食传统的国家,可口的食物在欢度节日的时候必定不可或缺。来自Mintel英敏特最新的报告显示,90%的人们会在中国传统节日选择食物作为礼品,而西方节日则有48%。同样拥有48%比例的数据显示人们在传统节日会选择时宜的传统食物以及人们(48%)会亲自登门送礼。而五分之一(22%)的受访者表示他们在送礼物的时候还会附上一张手写卡片。

同时,近年来西方文化也逐渐影响中国消费者,一些非中国节日受到追捧,相比2013年,情人节已跃居人们会庆祝的西方节日的首位,列在父亲节母亲节、圣诞节之前,有42%的人会以食为礼,表达情意。

李洌铃,英敏特高级研究分析师,表示:“或许人们已经不会再会参加如以往那么多的传统习俗活动,但是传统的节日食物依然保留着相当特殊的意义。尽管现在递送物品的便捷性也一再增强,但是人们会愿意相信亲自送礼所能带来的情感表达是非同一般的。这真切表明,人们依旧希望并会重视人与人之间的互动,尤其是与所爱的人,就比如送礼的卡片就是一种真实情感的表达。当然,健康生活方式依旧影响着人们对节日食品的选择,儿童及老年人仍为节日传统送礼对象。”

近四分之一(23%)的受访者表示会考虑食物的美好寓意而选择其作为礼品,健康(46%)及合适度(44%)最为重要。奶制品是送孩子(50%)与长辈(48%)的高选择度礼品,而营养品(如蛋白质补品、燕窝等)则是送年长者的首选,占66%,甜食糖果则是孩子们收到最多的礼物(63%)。
而即将到来的情人节,巧克力似乎是最受欢迎的食品礼物——有58%的都市消费者表示会买巧克力送给另一半,接着是坚果(41%)还有咸味零食(40%)及水果(35%)。

有趣的是,近一半(48%)的已婚人士会比单身者(34%)在中国传统节日时有更多机会购买甜食糖果作为礼物,接着就是用于答谢(已婚39%对比单身36%)与乔迁贺喜(38%对比29%)。唯有在以约会为目的之时,单身人士购买糖果的几率(42%)就高了。
“可见,而从糖果的购买情况看出,目的性购买糖果通常有两个原因:个人享用和社交送礼。已婚人士比单身者更有可能买糖果作为礼品, 通常用于社交聚会和庆祝活动。”英敏特亚太区研究分析总监,Matthew Crabbe解释道。

简单质朴的包装或更受欢迎

英敏特发现,超过四分之一(28%)的受访者认为土特产食品可以成为节庆礼物。同时,厂商也该注意到到,五分之二(43%)的受访者认为礼物过分包装,仅有13%的人认同拥有华丽包装的礼品才是更适合的选择,同时,相比单款产品,41%更喜欢组合礼盒。

李洌铃表示,“厂商可以选择开发当地土特产并结合节日主题来包装。其实我们已经发现有些个性小电商所推出的年货礼盒主打手作食品,整个礼盒仅仅用自然的牛皮纸包装,贴上中国传统红纸标签,并用毛笔字简单标注品名,看上去简约却具有浓浓的中国传统风格,加上食物本身所传递出的品质与健康,不禁意间还隐隐地唤起了人们内心对于传统文化的追随。或者借鉴与英敏特全球新产品数据库(GNPD)的国外产品案例,在节日礼品包装上更加强调节日主题,如以中国传统的过节用品,如鞭炮造型等为礼盒也是极为讨巧的。”

相比全球其他地区,中国市面上看到的情人节主题的产品非常少。以最常见的巧克力来说,根据英敏特全球新产品数据库(GNPD)的数据显示,在2012年至2014年之间,中国只有0.33%的情人节包装的巧克力,远远低于西方市场甚至其他的亚洲市场,如日本、新加坡。

对此,李洌铃建议道,“无论西方还是中式的情人节,人们更愿意通过食品礼物来表达爱意,以情人主题而延伸出的礼盒包装,其实也可以跳出传统的爱心造型,将更多表达爱的元素融入产品中,帮助消费者传达浓浓情意。而且 ,西方的节日更受20、30岁年轻人的欢迎,所以产品上也需要更年轻化些。”

英敏特《中国节日食物报告》新鲜出炉,请按此联系我们获得更多资讯。
相关报告: 《中国巧克力报告》《中国糖果报告》

体育与娱乐市场

我们的专家了解体育与娱乐行业和最新趋势。他们研究体育与娱乐行业消费者情绪的变化,并探索即将影响行业发展的趋势与创新。

阅读更多
© 2017 英敏特信息咨询(上海)有限公司 |
条款和条件 | 隐私策略 | Cookie策略
英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。