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(中国上海,2014年11月27日)近日,全球领先的市场研究咨询公司Mintel英敏特参加了由中国洗涤用品工业协会举办的第34届(2014)中国洗涤用品行业年会。会上,Mintel英敏特中国区研究部总监徐如一,针对家居、衣物及个人清洁用品方面结合国内外实际产品案例,做了《清洁用品趋势——从消费者需求看新产品机遇》的主题演讲,分享了中国消费市场的现状及对新产品研发和未来趋势的展望。

男性市场潜力增大,高效快捷多功能受追捧

随着现在全职妈妈和独立女性的增多,不同性别的家庭角色正在慢慢转变,男性开始逐渐分担更多的家务活。同时,男性消费者更加注重自身形象和责任,并愿意在家庭生活中承担更为积极的角色。Mintel英敏特调查显示,如今的爸爸们更愿意帮忙烧饭做菜(42%),做家务(44%), 甚至照顾孩子(54%),全权负责衣物洗护的男性则在短短一年中就从2013年的26%上升至2014年的32%,意味着近年来男女在家务分工上日趋平等。
男士居家清洁新闻稿2014一些生产商则已经在挖掘此趋势所带来的商机,如衣物洗护产品,为越来越多参与衣服洗护的男士推出希望吸引男士关注的衣物洗护产品,立白集团旗下的一知名品牌邀请名人黄磊担任代言人,并在2014年由“去渍霸”改名为“好爸爸”,呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长。另一个例子是于2014年在中国上市的碧浪洗衣凝珠,该品牌还展开了男人是否应该洗衣的话题讨论活动,以吸引和鼓励更多的“家务男”选择其品牌。

但是,根据Mintel英敏特数据显示,高达一半之多(54%)的受访者对于餐具清洁以及近一半(47%)的受访者对于洗涤衣物的最大困扰均在于去污时间太长。尤其当以男性需求为增长点时,考虑其对于家居清洁区别于更注重细节的女性,男性思维则更会注重快速高效。就市场空白而言,“便利易用”和“强力去污”是消费者为了解决在洗涤过程中所遇问题最想要的产品功效,尤其当互联网发展带来更透明的产品评级和评论的时候。

加上消费者的可支配收入增多,品牌预计将扩大探索产品功效的“广度”(如多重功效)和“深度”(如专用产品),而国内和国外市场都纷纷推出了此类产品以填补这一缺口。 如,多重功效衣物洗涤产品延伸产品“广度”,通过强调多功效实现高端化,从而满足消费者近年来多样化的需求。 根据英敏特的调查,32%的消费者更喜欢使用专用衣物洗涤剂(如为真丝、牛仔、外套、内衣设计的)。这意味着,衣物洗护产品品牌有机会推出一款基本的洗涤清洁产品,随后在其基础上延伸出更专业的产品以满足不同需求,如精致衣服呵护成分(如真丝和羊毛专用)、护色液(如牛仔裤专用)、强力去渍成分(如外套和夹克专用),以及抗菌成分(如内衣专用)。
衣物清洁护理十大宣称
低敏抗菌,全方位安全呵护儿童

根据英敏特报告显示,高达67%的受访者对于清洁品的安全使用尤为在意,其中,在衣物洗涤的功效性方面,名列前三位考虑因素为,40%关注抗菌功能,35%考虑对婴幼儿的适用性,22%为PH值中和性。在中国,婴儿护理品市场以惊人的速度发展,2009年到2013年,销售总额增加了70%。幼儿常在地上爬来爬去,接触家居表面。因而,对于家庭护理和清洁产品,在能有效清洁的同时也要保证没有任何化学残留是很重要的。而市场中的许多家庭护理和清洁产品由于含有强烈的化学成分,可能会刺激婴幼儿,对他们敏感的皮肤有不利影响。英敏特全球新产品数据库(GNPD)显示,与英美等国相比,中国只有寥寥无几的家庭护理产品宣称适合婴幼儿。

另一方面,婴儿护理市场在过去五年快速发展,这意味着家长愿意为了孩子的安全和健康花更多钱买更好的产品。因此,家庭护理品制造商有机会进一步探索市场,开发适合家中有婴幼儿的家庭使用的产品。 英敏特全球新产品数据库(GNPD)显示,中国家长们还不能在市场上购买到多种有对婴幼儿友好宣称的家庭护理产品(如洗碗剂,全能/多用途表面清洁剂,地板清洁剂)。而在其他亚洲国家,使用这种宣称的产品广泛存在,它们一般是由天然成分(如植物成分)制作而成,温和不伤皮肤。

宝洁旗下的衣物洗涤剂品牌——碧浪,为家庭的使用场合(如普通家庭,婴幼儿)推出了多种洗衣液产品,它是中国市场中有这类宣称的的一个例子。该产品宣称能杀死99%的细菌,质地温和不伤皮肤,洁净效果好,并且泡沫少。衣物洗涤产品市场在产品宣称方面采取了一些成功举措:“环保”衣物洗涤产品在2010年后大势兴起,以缓解消费者对产品安全的担忧。此外,“植物和草本”宣称也顺势上升以迎合消费者对天然产品的需求,而“抗菌”宣称则帮助消费者对抗由高人口密度和PM2.5导致的微生物细菌和污染。今后,“不含添加剂和防腐剂”的产品趋势将继续迎合用户对天然成分的需求。

关于英敏特全球新品数据库(GNPD)
英敏特全球新品数据库(GNPD)每年发布50个市场25万多个快消新品记录,并进行6个大类、46个品类和271个次品类的信息归纳。每个产品记录包括高清产品照片、成分和宣称等详细信息,英敏特的研究专家严格审阅相关网站、杂志和新闻,通过对比不同市场,报告最前沿的市场趋势。

《衣物洗护 – 中国 – 2014年9月》已经发布,请点击链接获知更多讯息。

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