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(中国上海,2015年6月16日) 近日,英敏特发布了《伍拾》电子读本,解读中国、美国、英国、加拿大和巴西这五个重要的世界消费市场,发现当地消费者的生活方式和消费行为的变化,为读者挑选了50个绝对不容错过的热门消费市场。
该电子读本的中国部分是根据英敏特最新推出的研究报告《2015中国消费者消费习惯》中针对各消费行业在中国的发展情况而来,该报告结合消费者消费行为习惯与态度的分析,总结并展望目前中国各个重要的消费市场,使您可以迅速了解中国的各个消费市场。

一些不容错过的中国热点消费市场

• 食品——奶酪可不是用来养胖的
在2014年,奶酪在中国的市场价值增长率为58%。作为一种来自西方的食物品类,它却获得了惊人的关注度,这不仅是反映了消费者具有强烈的意愿趋优购买更高端的奶制品,也是一种对贴近西方生活方式的兴趣和需求的增长。当然,运动能量饮料(24.9%)、植物蛋白饮料(28%)也同样增长迅猛,同样也符合了消费者们对于摄入高蛋白、健康生活方式的追求。

• 美容与个人护理——男士的面子问题更要关注
未来五年美容和个人护理用品的增长引擎预计将是男性护肤品,2014至2019年期间将以14%或更高的年均复合增长率增长,其市场价值将在2019年达到154亿元。英敏特预计男性将对自己日常的形象打理更为关注,尤其是都市男性不断升级的生活方式推动,以及日趋重要的社交需求也促使男性(特别是年轻和富有的男性消费者)花费更多。

• 服装与配饰——那些享受型的秘密小心思
内衣在女性服装市场呈强势增长,据英敏特调查显示,81%的20至49岁的女性城市消费者在过去1年内在内衣店购买内衣。该消费品类的年增长率在20%左右,年轻的20至30岁的女性消费者的需求更高。

• 休闲——享受自驾乐趣
随着经济的发展,消费者的生活方式和态度已经发生转变,他们购买汽车的意图已经从彰显社会地位转向多种用途。英敏特报告显示,超过八成(82%)的中国城市消费者愿意选择那些拥有更大舒适空间的汽车,从而让他们感到更安全。运动型多用途车(SUV)则也恰好迎合了这点,英敏特预计其在未来五年的复合年均增长率将为15.3%,成为车类市场中增长最快的品类。当然,拥有运动型多用途车(SUV)的消费者则表示,对于短途的旅游等,他们更愿意自驾游玩。

• 银发市场的产品与服务——被忽略但极具潜力
英敏特全球新产品数据库(GNPD)中显示2014年仅有0.2%在中国上市的新款食品和饮料有针对“中老年”(55岁以上)宣称。此外,英敏特调查发现中国城市消费者中55岁以上的消费者,超过一半(53%)声称缺乏为他们这个年纪的人设计的产品。这表明针对老年人开发的产品在中国市场依然拥有很大的潜力。人口老龄化也意味着需要更多老人护理服务,因为独生子女很难照顾逐渐年迈的父母,需要寻找专业针对老年护理的收费服务。目前,这是一个供应严重不足的市场,拥有着显著的市场机遇。

一些不容错过的其他国家热点消费市场

• 食品——野味
是为了什么让英国消费者开始热衷于由野味而带来的益处?——鹿肉销售的激增让野味成为焦点。

• 家居——电视
英敏特认为4K电视和智能电视提升了美国消费者的兴趣,成为电视销售恢复增长的原因。

• 非酒精饮料——胶囊咖啡
从2009年起,胶囊咖啡在加拿大市场上继续保持销售额的强劲增长,超过其他主要的咖啡品类。

• 美容和个人护理——身体护理
在巴西,一半的身体护理品使用者声称好闻的香味会促使他们购买身体、手部或足部护理产品。因此,有吸引力香味的创新产品有很大吸引消费者的机会。

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