分享到:

[2016年4月5日,中国上海] 随着中国整体经济环境的变化,对于消费者而言,消费品的性价比等要求也跟着改变,从某方面而言,这也给自有品牌商品带来了发展的机会。英敏特最新报告《对自有品牌的态度》显示,四分之三(75%)的中国城市消费者在截止于2015年11月之前的六个月内表示他们曾购买过自有品牌产品。目前,最常见的自有品牌产品包括烘焙产品(67%)、零食(60%)、洗浴产品(56%)和洁厕产品(53%)

同时,谈及中国消费者购买自有品牌产品的驱动力,三成(31%)消费者强烈认为物美价廉是他们的首要考虑因素,当然,也有36%的更看重产品包装上的细节信息。

不过,如果对比一些欧美国家以及当地消费者对于自有品牌消费的习惯,中国消费者的购买频率和消费额其实仍处于较低水平。比如,82%的英国消费者在截至2015年9月的三个月前,表示他们都曾购买过任意的自有品牌产品,几乎所有的(98%)的加拿大消费者表示日常杂货品都买的是自有品牌产品。

英敏特生活方式分析师刘欣琪表示,“我们看到中国自有品牌市场极具潜力。中国消费者希望看到高性价比且经济的产品,这个范围可以从低价产品到多功能的高端产品。自有品牌供应商需要更多关注在商品质量及其可购性上,并考虑自有品牌与品牌竞争商的差异性。”

英敏特报告显示,自有品牌产品在年轻消费群中渗透率很高,尤其是25-29岁,占87%。甚至,15%的中国消费者愿意购买进口的自有品牌产品,这也给到了进口商们维护消费者忠诚度,从而拓展产品领域的机会点。

“对于国际连锁超市商而言,抓住年轻一代及中国城市消费者是十分可行的,这些消费群体愿意从国际连锁超市买自有品牌产品,他们的特点鲜明——年轻,高收入,居住在一线城市较多。”刘欣琪补充道。

当然,英敏特预测自有品牌在未来一定会有更多的新产品上市。作为已经发展成熟的欧美市场,自有品牌商们已经对当地的消费者的消费习惯了如指掌。以英国为例,2015年的近一半(50%)的食品品类的新产品都是自有品牌,欧洲其他地区如西班牙就有近40.5%的新产品出自自有品牌,法国则是30.9%。

根据英敏特新产品数据库(GNPD)显示,2010年至2015年,中国的自有品牌产品的上新一直就稳定在21%-24%之间

从细分上来看,中国消费者们对美容及个人护理品类上的自有品牌产品的购买态度是相对积极的,尤其是剃须脱毛类(29.6%)还有彩妆(18.8%)。纸质用品和洁厕产品是在所有自有品牌家居护理产品中上新最高的,如面巾纸占到29.3%,这个品类在去年还保持了高位的新品增长率(17.2%)。但是,食品与饮料品类的状况则明显不同,2015年自有品牌产品上新仅为5.6%(食品)和3.8%(饮料)

“快消产品的市场变化一直是相当快,从上面的数据看,其实食品饮料的新产品的创新也依旧存在很多机会点,尤其在其功效及营养上,简洁包装和相应的健康益处上。当然,与食品饮料不同,美容及个人护理品就需要从更高的角度来思考产品的差异化,对于该品类而言,需要关注品类功能性和纯天然的原料。”刘欣琪最后建议道。

家居用品市场

英敏特可以帮您了解家居用品与日用品行业。英敏特能为客户提供实用的数据、深入的研究和关键性的分析。

阅读更多
© 2017 英敏特信息咨询(上海)有限公司 |
条款和条件 | 隐私策略 | Cookie策略
英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。