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(中国上海,2015年7月27日)– 现今,当社会把目光更多投向那些越来越独立的单身女性的时候,英敏特最新研究报告显示,六成(61%)的中国单身男性表示希望可以尽快脱离单身生活,相比,仅有46%的单身女性有这样的想法。

同时,超过一半(54%)的单身男性觉得有时候自己很孤单,接近一半(47%)的他们还表示为无处可倾诉而苦恼;而在单身女性中只有45%认为自己很孤单,32%的她们烦恼于无人可与之倾诉。

英敏特资深生活方式研究分析师顾菁表示,“从本次的研究报告我们发现,中国的单身男性们相比女性面临更多的压力,并且更希望脱离单身生活和计划结婚。因为男性更多坚持传统价值观——随着收入的增加,使得现代女性更多从传统观念中释放,如以结婚来保证之后的人生规划,相反,对于男性而言,他们必须遵循传统及责任去结婚生子,从而备受压力。如此而言,对于品牌商们就存在如此的提升空间,尤其是可以针对这个群体,帮助他们越加自信,使之拥有更多的社交场合,乃至提高他们在婚恋市场上的成功率。”

另一方面,现今的中国单身女性更为享受单身所带来的自由、空间与时间,她们可以按照自己的想法与兴趣来安排自己的生活,其中,超过一半(55%)的单身女性消费者认为“与其花时间去约会,不如花时间做自己感兴趣的事情。”

但是,单身总会带来一些小烦恼。根据英敏特报告显示,四成(42%)的中国都市单身女性会担忧当她们年龄渐长,会错失最佳生育时机;一半(50%)的则对于当她们需要帮助的时候却无人照应而表示无奈,但对于这点,仅有33%的单身男性认同此观点。

顾菁解释道,“即便现在的都市单身女性越来越独立自主,但是她们仍会对于人生的不确定性有所顾虑。或许品牌商们可以强调对于未来生活的安全感,甚至为这群消费者提供更切合需求、更为周到的服务。”

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总体而言,中国都市单身族拥有很强的独立性,七成(74%)单身人士表示“单身带来了自由”。当然,谈及对于2-3年后的人生规划时,目标排名前五的是,“在工作上有所成就”(51%),“谈一场愉快的恋爱”(42%),紧随其后的便是“尽可能多存钱”(40%),“更多出去旅游”(40%)和计划结婚(28%)。

顾菁总结道,“单身消费者的快乐与否在很大程度上取决于他们是否有足够的财力来满足需要和坚持兴趣。整体上,中国的单身消费者们对于他们现在的生活普遍表示快乐。消费能力的差异当然也会导致其人生愉悦感的不同程度。他们希望在经济上独立,社会和周边人士减少对于他们的压力,他们更愿意遵循自己的想法去找寻快乐并享受生活。”

英敏特报告——《针对单身消费者的营销 – 中国 – 2015年》

为编制本报告,英敏特进行了一项线上定量研究调查,以探究单身消费者的生活方式和市场商机。英敏特公司于2015年3月对来自四个一线城市和六个二/三线城市的1,500名单身消费者进行了问卷调查。在相同的调查城市中,英敏特还调查了另外1,000名20-39岁非单身消费者(已婚或正在谈恋爱),以进行对比。四个一线城市包括北京、上海、广州和成都,二线城市包括石家庄、南昌和昆明,三线城市包括吉林、台州和泉州。

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