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虽然2015年经济增速放缓,中国经济结构正发生变化,国内消费取代投资和出口,成为推动经济的主导力量。而其中,消费者信心增加并愿意花钱购买提升生活品质的产品和服务,是引发这种变化的部分原因。据英敏特《2016年中国消费者报告》最新研究,2015年中国消费者由于渴望提升生活品质,增加了几乎每一类的消费性支出。

2014-2015年,消费总支出增幅10%,达到了317,470亿元人民币,人均消费约23,095元人民币。英敏特研究显示消费增速超过了GDP增速,这主要是由于消费者对经济前景持乐观态度,他们的可支配收入也不断增多,2015年增加了7.4%。
多数中国消费者相信他们未来的财务状况仍将进一步提升,所以他们通过各种方式继续增加非必需品方面的自由消费,比如度假和休闲活动。这些消费在总消费中的比重增加,旅游度假市场从2010年开始年均复合增长率达到16.2%,2015年估计可达43,030亿元人民币,而休闲和娱乐市场则预计达到15,098元人民币,过去五年的年均复合增长率为12.5%。

旅游度假市场的消费性开支增幅最大(16%),也是最多消费者(55%)表示2015年增加了这方面的开支。这表明旅游营销者应针对更广消费人群的多种需求,充分发掘未来的市场潜力。

相对而言,非处方药和药品市场,以及非酒精饮料市场的开支在2014-2015年间均显著增长。32%的消费者表示从2015年1月到2016年1月期间,他们在医疗保健和药品方面的开支比前一年增加了。造成这种局面的部分原因在于老年人口增多,全体居民身心健康意识也加强了。2015年,由于更讲究品质的高收入人群对非酒精饮料的兴趣加强,三成(28%)消费者的非酒精饮料开支比前一年增加了。这意味着上述市场的品牌非常有机会针对富裕人群推出高端产品和服务,或者吸引有特定需求的不同消费人群。

未来五年,由于经济持续增长预期,人们的消费能力越来越强,消费者信心达到高水平,各方面的消费总开支预计2020年将达到484,257亿元人民币,年均复合增长率达到8.8%。在此期间,旅游度假、休闲娱乐和家庭食品或将有良好表现,而家庭酒精饮料和在外饮酒,餐饮服务和家居护理等品类或将增速减缓。

英敏特中国研究总监Laurel Gu说道,
中国经济逐渐步入国内消费作为主要增长引擎的阶段。2015年,居民可支配收入前所未有的升高,经济前景相对乐观,中国消费者因此被鼓励增加各方面的开支,包括生活必需品、非必需品和活动等——以追求他们理想中的生活方式。未来几年,由于消费者逐渐采取更健康的生活方式,丰富他们的休闲体验,能促进身心健康的非必需品消费估计将增长最快。市场中的商家有许多机会满足消费者情感和物质的升级需求,以获取丰厚利润。

以上发现均出自英敏特中国消费者年度报告,该报告追踪增长最快、最引人注目的中国消费市场以及消费习惯的变化。下文是2016年中国消费者报告摘要:

网购和海淘兴起

中国在线网站/应用的渗透率达到98%。2015年声称在网购方面花了更多钱的消费者(68%)比声称花了同样多(25%)或更少了(4%)的消费者多得多,这表明多数消费者欣赏在线购物的便利性。消费者增加浏览购物网站的频率,成为推动在线消费的一个重要因素。另外,海外购物兴起,分别有36%和28%的消费者声称花了更多钱去国外网站上购物。英敏特调查显示,消费者海淘的主要原因是想购买品质更优的产品。

即食餐营养升级

现代生活节奏快,可支配收入增加,这两大因素推动了即食餐的增长。2015年,该市场年比增长21%。预计2016年,随着制造商推出更多有益健康(better-for-you)的选择,着力解决消费者担心即食餐营养差的问题,即食餐的受欢迎度还将增加。

注重健康助力功能饮料和运动饮料

由于调味水一直被不健康的形象萦绕,运动饮料2015年因此也表现优秀。它估计将成为非酒精饮料市场中的一个快速增长的品类。这主要得益于越来越多的人开始定期锻炼。不过,今后几年,椰水以及强化维生素电解质的调味水或将威胁运动饮料的增速。

收入和美容品消费呈正比

事实证明,面部护肤品是美容市场中增长最强劲的品类。英敏特调查发现,56%的消费者2015年增加了面部护肤品消费。另外,我们发现,当消费者收入增加时,他们的美容品消费也相应增加。这说明2016年产品高端化有巨大的机会。

可穿戴设备喜忧参半

智能手表等可穿戴设备的渗透率依然较低,但过半中国可穿戴设备使用者(52%)表示他们最近几个月比以往更频繁使用该类产品。公司和品牌为把握这个巨大的机会,开始积极的推出可穿戴数字产品,比如Apple Watch、三星Gear和华为Watch,2016年有望见到更多可穿戴产品创新。

对于高收入群体而言,犒赏自己和体验消费是首选

多数消费者选择购买服装和配饰(55%),食品和饮料(55%)或者外出吃饭 (53%)来犒赏自己。而高收入消费者尤其热衷通过度假来奖赏自己——无论国内旅游还是国外旅游。这些也是多数消费者声称2015年增加开支的方面,这表明消费支出的增加主要是被犒赏自己的需求所驱动的。

欲知更多增长最快、最引人注目的中国消费市场详情,请免费下载《2016年中国消费者报告:乐观还是苛求?》

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