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2016年伊始,英敏特最新发布了全球六大包装趋势,或将影响品牌商及消费者。

英敏特全球包装总监David Luttenberger表示,“其实我们发现,当品牌试图为消费者提供更多的个性化提升的同时,其实消费者也寄望于产品的包装就可以带来这样的体验:数码打印创造了超个人体验;清洁标签传递了提高透明度和建立品牌的购买信心;生态环保的包装加强了社会意识;刚柔并济包装概念,让功能和环境效益同时最有效化,完美呈现在货架上;适当的产品规格可以满足消费者因地制宜的不同需求;支持应用程序的移动包装。这些不仅引起了消费者的共鸣,也是2016年的几个关键包装主题。品牌和制造商正在创新,其目的不仅提升全球消费者的参与度,从而也发展品牌忠诚度,这些是越来越多的无形资产,我们身处这个时代,现代消费者比以往任何时间都有更多对于包装产品的选择。”

数码革新

数码印刷由于可以创造适合本地,且带有个人风格,甚至情感水平这几点,从而获得品牌商的注意。近四分之一的中国消费者表示,他们愿意为可以软饮料包装上体现个人风格而买单,事实上,数码印刷的发展比行业预期得要好。在2016年,我们将可能看到数码印刷的爆点,比如品牌会为其限量版和个性版做得更多,同时考量经济整体及快速创新,引领包装装饰主流。

好料在哪

越来越多的包装宣传竞相争夺消费者关注,其实消费者会更多希望可以知道他们真的在买什么东西,因为杂乱的信息容易让他们费解。尤其是食品产品上,干净简洁的食物材料信息,产品功能属性,及安全性一定会增加产品透明度。相信之后,清晰的标签及包装在产品沟通上会更为广泛地被采纳。

异常柔软

软包装(特定软袋)不再是一种折衷的包装方案。近三分之一(32%)消费者会觉得软包装更摩登,这也不失为品牌在其市场上独树一帜的机会点。但如何将软包装变得与众不同,而不只是一个软趴趴的包装袋?真正创新的品牌将要寻找下一代的刚柔并济包装概念,让功能和环境效益同时最有效化,以更完美地呈现在货架上。

不仅只是绿色包装

除了品牌自身的努力,包装的可再回收利用也有其极大的潜力。甚至,63%的美国消费者认为多用途的包装是他们选择购买产品的一个考虑点。未来,当产品价格和产品质量对等的时候,消费者将会越来越多地倾向于购买原生态或是环保可替换的产品,如此,品牌和生产商们就无法忽视这一点了,并适时地归入其品牌定位和营销策略中。

大小有关系

美国家庭正在寻求大容器存储牛奶的价值;英国消费者则在要求更多不同大小的酒精饮料的容器。甚至,约有一半(50%)且具有健康意识的消费者愿意尝试小包的试用装新品,如此能够随着使用场地的不同而产生的意义在于,品牌商可以提供更多的包装规格尺寸的选择。在2016年,消费者需要的是可以针对自身需求,且适合不同场景的规格产品,这也是从另一方面帮助品牌更好地解决消费者的品牌忠诚度问题。

移动包装

移动包装看似一场革命。不同于以往,包括单一的QR或是文字代码,如今,品牌还可以利用近场通信(NFC)和蓝牙地能量(BLE)作为主要技术。经后,作为一种创新形式而吸引消费者,移动环境或将成为各个品牌商家的新阵地来赢得消费者的青睐与购买。

请按此下载全球包装趋势2016

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