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现代家庭生活中,中国父母始终有着强烈愿望,为孩子创造更好的生活,并营造好的学习生活环境。英敏特最新报告《针对年轻父母的营销——中国2017》显示,72%的被访家长同意“照料孩子比发展事业更重要” ,93%的被访父母具有明确可行的生活目标;该比例在30-39岁的被访父母中升至96%。多数被访者将提高生活质量作为未来5年的重要目标——买房(35%)、买车(24%)和赚钱(23%)是提及最多的目标。

英敏特研究生活方式副总监马子淳表示,“他们渴望在追求自我进步和家人和孩子比自己更重要这一理念之间达到平衡。被访父母目前的首要目标是让孩子和家人的生活更舒适愉悦。”

当然,伴随着孩子的成长,很多家长开始认为宠物也成为了培养孩子良好性格的一个要点。英敏特数据显示,超过一半(51%)的中国年轻父母家中有宠物,65%的被访父母认为家里养宠物对孩子成长有益——该比例在计划生二胎的父母中升至70%,在家中有宠物的父母高达78%。

同时,越来越多的年轻父母开始认识到宠物对生活质量和孩子成长带来的积极影响——他们认为宠物可以缓解孤独感,敦促家人多做运动,也提供了自我改进和教育子女的好机会。宠物相关产业如果定位年轻父母,将大有市场机遇。”马子淳接着说道。

被访父母希望孩子的休闲活动能满足多种教育需求——发展孩子的想象力(72%),增长孩子的文化知识(66%)和增加孩子和其他小朋友的互动(58%)。

同时,被访中国爸爸们更喜欢那些有助于家庭成员沟通的以及有助孩子强身健体的活动。他们渴望与孩子有更多的情感互动(54%),同时也希望通过休闲活动,让孩子动起来(44%)。当然,对比而言,被访中国妈妈们更希望可以陪孩子玩,她们希望活动不仅觉得有趣,妈妈们也觉得有趣(35%)。

“其实,中国爸爸对于家庭娱乐活动的参与度是很高的,且并非由妈妈们独自决定,因为如果从品牌角度而言,满足爸爸们的需求也至关重要。当然,独特创新的活动可能对妈妈们更有吸引力,可能部分原因是她们更喜欢尝试新事物”,马子淳补充道。

现代中国家长(尤其是妈妈们)生活繁忙,而且大部分人都希望能保持工作和生活的平衡,科技教育势必就进入到更多的日常生活中。73%的被访家长认为“使用高科技产品来辅助孩子学习是必不可少的”。分别有72%和68%的被访父母为孩子购买过手机和网络游戏。

不过,中国家长们也会对孩子所面对的媒体信息产生担心。英敏特数据表明,被访父母提及的会阻止孩子接触的媒体内容种类平均为6.5个,30%的父母担心至少8种类型的媒体内容。

“自动化科技和机器兴起,都是有助于人们分担繁重的家务。从信息渠道多样化角度看,现代社会对于不同的意识形态也更开放包容,但是对于信息所带来的安全也同样存在疑问,品牌可努力塑造富有责任感的品牌形象,成为孩子和家庭的道德“把关人”。父母日益需求关注儿童心理健康的产品和服务。科技公司可以研发可穿戴产品,监测孩子是否正在受心理问题的困扰或是否有产生心理问题的倾向。”马子淳总结道。

*本报告访谈了20-39岁的年轻父母,他们都至少有一个17岁或以下的孩子。报告中的较年轻父母是指20-29岁的父母,成熟父母是指30-39岁的父母。

** 中国中产阶级的定义一直充满争议,英敏特采用的定义如下:笼统而言,都市精英代表非常重要的一批追求生活品质胜过追求财富、受过良好教育以及可能引领潮流的成熟消费人群。

 

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