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英敏特通过其全球新产品数据库(GNPD)中的产品统计发现,介于BB霜和粉底液之间的混合型粉底正在快速普及,轻薄的质地为消费者带来持久遮瑕的效果。

化妆品牌及厂商不断地找寻能满足最佳效果的产品,并透过先进科技来挑选配方成分和质地。为了迎合”无妆感”越来越高的需求,粉底产品必须同时具有高遮瑕与轻质感的效果。圣罗兰美肌融合粉底液(YSL Fusion Ink Foundation)便回应了这样的需求,此款产品宣称”轻如羽毛的触感,擦上像墨水般淡透”。

为了达到此效果,圣罗兰透过高科技寻求新配方。此款产品主打以美国太空总署的脂溶性活性体作为发展灵感。脂溶性活性体原本是为了在外太空中抓取恒星尘埃粒子所创造的,美肌融合粉底液以这项技术转成独特的蜂巢结构,藉以吸收本身重量的四倍油脂来保持肌肤雾面无油光。

尽管BB霜和CC霜在全球各地都越来越受欢迎,具有高遮瑕的轻质地粉底液却越来越吸引消费者。在德国,BB霜和CC霜比粉底液有较高的渗透影响力,有34%消费者说他们使用前者,而有28%使用粉底液。然而在法国、意大利和西班牙,粉底液仍然是多数消费者的选择。

在这些仍然使用粉底液的国家,BB或CC霜没能成功的原因被归咎于遮瑕度不足。根据英敏特统计,在法国,有22%的女性认为BB或CC霜没法像粉底液能遮盖瑕疵或斑点,意大利与西班牙女性更有分别高达69%及74%这样认为。

韩国某些护肤及化妆品牌回应了这个问题,开始推出较高遮瑕力的BB霜。其中一个例子是Tony Moly结合了三项产品,据称拥有空气般妆感、BB或CC霜的功效以及粉底液的遮瑕度。
同时,轻盈质地的粉底液也相继上市。越来越品牌推出水感与水粉液的粉底液,提供”无妆感”的效果。

欧莱雅裸肌神仙水感液(L’Oreal Nude Magique Eau de Teint)宣称有”无可挑剃的遮瑕力”,兰蔻裸妆奇迹(Lancôme Nude Miracle)是一款水粉液配方,其宣称比一般粉底清透25倍并含有特殊原料吸收油脂,提供像第二层肌肤般的”无妆感”。

消费者一直在寻找能帮助他们同时提供遮盖瑕疵与健康裸机效果的产品。根据英敏特统计,在2013年,持久取代了UV防护成为粉底液最重要的宣称,当时全球有65%的产品推出时有此宣称,而UV防护的宣称为55%。其他重要宣称则为52%的亮白、50%的保湿和36%的控油效果。

整体而言,当BB霜正改进遮瑕效果时,粉底液也在朝清透”无妆感”的质地前进。更多消费者寻求持久又自然的效果,而更多品牌发展新一代具有多重功效的粉底液或BB、CC霜。

无独有偶,在唇部彩妆产品也可以见到类似的趋势。混合型液态唇膏兼具持久效果与唇彩亮度。利用像墨水、裸色和纹身等的广告术语协助传达出持久的优点,同时也提供”无妆感”的效果。

英敏特《中国彩妆报告》详细报告介绍

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