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片装面膜趋势蔓延到西方

片装面膜能提供多种功能,如清热排毒、清新和让皮肤透亮。从地区来看,曾经几乎独占亚太地区的片装面膜在2014年也快速迁移至西欧和北美。
片装面膜宣称的成分范围从摩洛哥坚果油、蜂蜜、芒果、抗氧化剂、干细胞提取物和甚至蜗牛分泌物。 “片装面膜同时满足专业和多功能护肤用户的需求,并将会有更多的创新”只是几种宣称之一。
产品越具有多功能,并分区域专业化,包括在亚太的美白诉求和在欧洲的亮透需求。抗老化的宣称在欧洲区域和北美非常常见,同时也强调了时间/快速来吸引时间紧迫的消费者。在欧洲,有更多的产品专注于抗衰老,甚至比保湿还更为重视,而至少有一半在亚太及北美的产品强调保湿补水。

亚洲强调保湿美白,欧洲强调天然与维他命

根据英敏特面部肤护品 – 中国,2014年8月,在过去六个月有95%的20-49岁的女性曾经使用面膜或撕式面膜。在2014年,市场预计到达人民币65亿,年均增长率为20%。到2019年市场预计将达到130亿人民币。

根据英敏特的消费数据,约95%的中国20至49岁的女性使用脸部面膜或纸面膜保养

在2014年,中国的面膜市场份额在亚太地区佔15%,但是’片装面膜’才佔3%。在2015年,消费者对于面膜种类的熟悉度和易于使用方式的细微差别,便利性以及合理的价格应该会在中国的推广进一步渗透。
在片装面膜的创新部份,对于刺激胶原蛋白的增生和对皮肤保水度提升可能会产生更大的需求。在2014年,韩国对于面膜(26%)和片装面膜(61%)产品在亚太地区推出的份额最大,预计这波趋势将续增长,许多公司拓展试验与新的植物配方和营养补充的创新组合,让肌肤恢复光彩和保护皮肤。

相比之下,只有30-44%的欧洲女性使用过面膜或撕式面膜,德国和意大利产品的普及率最高。在2014年,在30%使用面膜的英国女性中,只有43%的人在一个月内使用几次。为了增加使用频率,片装面膜可以引作桑拿沐浴或运动后,补充肌肤水分的用途。

世界发行纸面膜份额

亚太地区在2014年前四大市场发行的片装面膜

片装面膜% 面膜%
韩国 61 26
台湾 19 19
日本 12 7
中国 3 15

来源: Mintel GNPD

2014年欧莱雅收购了Magic控股国际有限公司,其为在中国的领先面膜公司。欧莱雅公司计划在中国运用其广大的销售网络,发展和成长品牌。它通过自有品牌覆盖欧洲和北美,展开更多的面膜类别,包括了日益流行的片装面膜形式。
更多的面膜产品创新

松下为电子产品的主要生产商,推出了松下美容高级助推器面膜EH-XM10。它是一个高科技产品,能对皮肤提供更多的保湿效果。其用法为,放置面膜在水中的水盘,放在底座上事先加热再应用到面部。该设备的独特处为,可以让面膜片放置于盘上以代替水,然后施加到皮肤。加温温度有助于脸部吸收,同时提供一个平静,放松的感觉。加温器提供了一个独特的方式来提高成分的吸收,让成分和性能更快进入皮肤,像是把Spa带回家一样。在冷却结束后,片装面膜提供了一个清新,振兴感官的经验,将成分带进入与皮肤接触。

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英敏特全球新产品数据库(GNPD)
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