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近日,英敏特美容及个人护理资讯平台 (BPC) 最新研究表示季节性将成为美妆趋势。 人们会随着季节而变化饮食,不过,英敏特发现,现在全世界的美容业也开始根据季节来制定美容方案。

不仅仅是根据季节而简单推出一款颜色或香氛,美妆品牌正在根据季节来推成出新,比如抵御性彩妆或是适应情绪的护肤品。

英敏特全球美容及个人护理平台总裁Jane Henderson说: “ 我们的研究显示,消费者越来越关注且关心在面对环境变化的时候,如何养护自己的肌肤和头发。现在,美容厂商已经开始超越简单的季节性方案,其产品的创新不再局限于季节性假期或考虑的送礼场合。”

作为一个市场空白,英敏特报告显示季节性的需求在全球护肤市场尤为明显。五分之四(80%)的德国消费者表示他们一年中会换脸部护肤品,近一半(48%)的中国女性会在不同的季节换置不同品牌的护肤品。

英敏特美容及个人护理洞察总监Vivienne Rudd表示 :“新一代的冬季护理产品为肌肤提供额外的护理及水润,这些倾向于干性及极度干性肌肤,并在干燥的寒冷的天气状况下使用。然而,就未来看,均可以解决寒冷,潮湿的天气以及极端干燥。同时,夏季极端的环境条件也要求着产品的创新,保护皮肤不受高温和湿度以及紫外线的伤害,并提前预防即将到来的秋天的变化。通过创建这些季节性的选择,品牌有机会赢得消费者全年的忠诚选择。”

季节性护发也有强烈的需求趋势

三成(30%)巴西护发消费者声称他们将支付更多的产品来保护头发免受阳光的伤害。

“如今,我们发现市场上已经有一些通用的季节护肤护发产品,但在未来我们期待新一代的产品可以针对特定的皮肤和头发问题。这些产品的推出有机会解决由于气候条件和季节性的所带来的头发护理问题,不同的质地,不同的季节性成分以及选择性的混合香味。”Vivienne 继续说道。

季节性趋势影响个人护理市场

目前,近一半(48%)的美国防晒用户表达对沐浴露可以保持美黑效果,44%的美国妇女在冬季会使用肥皂,沐浴产品及更多的润肤霜。此外,81%的美国男子使用肥皂,对可以添加除臭性能等功效感兴趣、59%的消费者对可以有SPF指数的沐浴露、肥皂感兴趣。

这也反映了消费者在美容上的需求变化,产品也可以在这个范围内做尝试,比如消费者随着季节的变化而产生的情感需求。如季节性情感障碍和冬季抑郁的状况现在的消费者和时间是创新,吸引这些疾病的成熟以及在温暖的天气里,吸引了人们的乐观的产品广泛的理解。”Vivienne还在继续。

事实上,超过三分之一(36%)的英国消费者说他们在2012/2013年的漫长又寒冷的冬季有点缺乏正能量,而当冬去春来之际,他们就愿意好好打扮自己,重现光彩。

特别是,英敏特的研究表明这也带给了香水制造商开发的潜力。如今,三分之二(67%)的美国香水使用者对于可以影响他们的情绪、缓解压力的功效感兴趣,几乎四分之一(23%)表示愿意为其买单。

“季节带来不同的美丽,同时也同样带给原料成分季节性的收获,比如季节性茶叶和滋补品也会加入主流。季节主题或将影响全球的产品上市。根据不同地区、不同时间的不同季节,彩妆品牌或将需要更注重时间的敏感度去表达他们不同季节的彩妆主题,而护肤品和护肤品可能要更精准地错时推出产品。美容品牌也需要根据消费当地的特殊气候来推出相关的新品,比如根据东南亚季风气候。”Vivienne总结道。

– 季节性趋势近几年已经深深影响美妆行业。
– 在过去三年,季节性产品在2014年所有的美容个人护理产品中占11.1%,2011年则只有9.8%。
– 另外,全球季节性面部护肤品从2009年的0.5%上升至2014年的1.2%。

美容产品市场

英敏特了解美容与个人护理行业的未来发展趋势。我们为全球3000个美容品牌服务,我们的美容行业专家解读行业趋势,预测创新并分析消费者未来的选择。

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