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今日发布的英敏特研究报告显示,中国男士面部护理市场将在5年内实现成倍增长。至2019年,市场总值将增至154亿元人民币,几乎相当于2014年 80亿元人民币的市场总值的两倍。

在2009至2014年间,中国女性面部护理市场年复合增长率为11.7%,而同期,男性面部护理市场则以 20.1%的年复合增长率增长。这意味着男性产品市场已经成为推动中国面部护理市场发展的新生力量。
当然,与男性面部护理市场相比,女性面部护理市场仍然是主导,并且这个现象将持续。英敏特预计2014年,女性面部护理市场总值将达782亿元人民币。而到2019年,其市场总值预计将达到1157亿元人民币。
男士护理品零售市场规模

英敏特中国区研究总监徐如一表示:“根据上述英敏特的数据,我们不难看出各大企业转向发展男性市场的原因 。而据英敏特全球新产品数据库(GNPD)的产品数据显示,在全球面部护理市场的男女新产品份额则趋于平衡。”
但男性护理产品推出市场的节奏却在2011年至2013年间呈现减缓态势。对此,徐如一解释道:“即便如此,男性市场仍将充满机遇和潜力。因为很多男性用品类别,譬如男士护肤、香水和香体产品等都是从一个很小的市场基础开始发展。相比女性较为饱和的市场,它们会有更大的增长空间。”
作为男性护理市场(包括面部护理、香水、剃须和香体产品等类别)的最大类别,男性面部护理市场在2011年增长了24%,在2013年则下滑至18%。
不过乐观而言,从英敏特研究中发现,人们到店购买产品的方式已开始发生转变。

男士护理品品牌
徐如一解释道:“消费者数据显示,从前男士使用的护理产品大多由其他家庭成员购买;最新数据却表明,随着男性对自身形象日益关注,更多的男性选择自己挑选和购买护理产品。”

2012年至2013年间,男性消费者自主挑选护理产品的比率由62%增加至72%。到2014年,这一数字已经增长至81%并将在2015年持续增长。英敏特研究发现23%男性受访者在选择护理品时没有特定的品牌偏好,这一百分比在女性受访者中则为17%。
对此,徐如一总结道:“在男性用品市场,品牌商还有很多的机会和空间可以去教育消费者并影响他们的选择。男性市场和女性市场的产品知识各不相同,男女消费者的皮肤问题和品牌偏好也不同。因此,企业必须将男性市场区别于女性市场。对企业来说,如何教育男性消费者以及如何用男性易接受的方式教育将会是重中之重。”

《面部护肤品报告-中国-2014》《男士护理品报告-中国-2014》已经发布,点击链接下载报告样本。
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