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亚洲老年人口以前所未有的速度增长,美容行业注意到了注重人口特征的转变。全球市场咨询公司英敏特最新调查 显示,2016年在亚太区上市的抗衰老美容个护品占全球比重从2014年的28%上升到超过三分之一(37%)。 这使亚太区成为第二大抗衰老美容个护创新最活跃的市场,仅次于欧洲。据英敏特全球新产品数据库(GNPD)欧洲的这一数字为40%。

在亚太区抗衰老美容个护版图中,韩国和日本居领先地位。据英敏特全球新产品数据库(GNPD),从2014到2016年,韩日抗衰老护肤品分别占亚太区23%的比重。中国抗衰老美容个护数量排第三位,占亚太区22%;泰国排第四位,为7%,印度第五名,为6%——以上为亚太区抗衰老美容个护创新最活跃的五大市场。

从全球来看,英国占比最高,2014年到2016年其抗衰老宣称美容个护品创新占全球16%。同期韩国和日本分别占8%,中国占7%。从外部来讲,英国抗衰老产品数量领先其他国家,但从内部来讲,英敏特GNPD发现其抗衰老美容个护创新年年下滑,从2014年到2016年下降了23%。

英敏特高级美容个护创新洞察分析师Sharon Kwek说道:

“人口老龄化是一个全球性问题,尤其韩国、日本和中国——这些国家受到人口老龄化迅速和银发族数量激增的影响最大。从这个角度而言,北亚市场成为亚太区抗衰老美容品前沿也就不难理解了。北亚银发族数量增多为期望利用“银发潮”的美容个护品牌创造了机会。例如,日本美容个护品牌正针对性的为成熟消费者设计熟龄专用的护肤品。

同时,抗衰老概念似乎已向年轻群体渗透。这引发了“提前抗衰老”潮流,年轻消费者开始使用抗衰老美容个护品,以此作为预防性措施。

英敏特调查也发现高达30%的20-49岁的中国消费者声称她们目前的皮肤状态出现了皱纹或细纹等老化痕迹,39%的20-24岁的中国都市女性表示使用过抗衰老护肤品。泰国18岁以上的都市男性消费者分别有45%到48%担心皱纹和老年斑问题。

Sharon继续说道:“肤色净匀,没有老年斑和皱纹,一向是许多亚洲人心中的“理想”肌肤状态。为追求“理想”肌肤,亚洲年轻消费者积极使用护肤品延迟和对抗肌肤老化痕迹。年轻人增加抗衰老产品的使用量,品牌可通过抗衰老产品解决他们普遍面临的生活压力和环境侵染造成的皮肤问题,从而针对性的吸引该群体。”

最好,英敏特研究成果发现超过一半(55%)的泰国都市女性认为环境因素——包括污染——对皮肤产生重要影响。另外,环境问题导致抗衰老护肤品领域出现了许多新的防护类宣称,尤其抗污染宣称。据英敏特全球新产品数据库(GNPD),亚太区使用抗污染宣称的抗衰老面部护肤品从2015年的20%上升到2016年的35%。

“抗污染最近成为很火的话题,污染物对皮肤健康的影响,比如加速衰老,已被全球所认知。这表明时机已成熟,美容个护品牌可推出抗衰老、抗污染相结合的产品。”Sharon补充道。

 

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