近些年,由于面膜的便捷、个性及优质,已经成为中国总体面部护肤市场的崛起品类。进一步细看,英敏特最新研究*<<面膜——中国2018>>发现,随着消费者的抗污染意识增加,对于清洁功效类的面膜的需求则变大了,英敏特数据显示约三分之一(32%)的被访消费者最担心污染问。事实上,2017年36%的被访女性消费者曾经使用过具有清洁功效的面膜,2018年提升至40%。年轻女性为最主力消费群(54%的20-24岁女性对比34%的40-49岁女性)。

根据英敏特全球新产品数据库(GNPD),品牌们已经嗅到这个市场机会,在新上市面膜中具有清洁功效的比例从2016年的13%提升到2017年的15%。

英敏特美容分析师周文棋表示,“消费者认为污染是肌肤受损主因,显示他们已了解抗污染产品的重要性。品牌同时也教育消费者空气污染对肌肤的伤害,并开发出抗污染面膜。但是,主流本土品牌尚未普遍采用宣称,大多数抗污染产品皆为海外品牌,而中国消费者和品牌仍更多采用清洁功效宣称。因此,将抗污染功效与清洁功能连结可谓触及中国消费者的替代方案——强调产品不仅可彻底清洁灰尘雾霾,还能长期保护肌肤免受污染危害。”

英敏特报告指出,中国面膜市场的销售额在2012-2017年间以30.0%年均复合增长率增长,在2017年达210.55亿元人民币,远超过总体面部护肤品类(同期年间复合增长率为11.9%)。

英敏特数据表明中国都市消费者最常使用亚洲面膜品牌,且中国本土品牌就拿下前三名——百雀羚(17%),一叶子(15%)和御泥坊(14%)。同时,电子商务及市场数据供应商Early Data**的数据表明,线上渠道购买面膜最多的是天猫商城,占约线上销售额的40%。一叶子,美即,御泥坊,膜法世家和百雀羚名列天猫商城的面膜销售前五位。

周文棋补充道,“面膜市场所呈现的潜力依然巨大,但还有发展空间。品牌们的竞争也相当激烈,国内品牌、跨界品牌甚至国际品牌都加入其中。线上渠道不仅帮助了本土品牌赢得大量粉丝,当然,也协助了国际品牌可以更好地在第一时间与消费者进行沟通。此外,我们也发现很多小众品牌是从社交媒体上被中国消费者所认知。”

最后,对于中国的面膜市场而言,男性消费群也将会是一个新的增长机会。其实,男性消费者对于护肤成分能到了解程度与女性消费者差异并不大,以胶原蛋白而言,68%的男性消费者和72%的女性消费者表示听说过切买过相关的产品,而且男性还重视精油成分,55%的男性消费者购买或听说过精油高于女性消费者(52%)。

“我们看到了越来越多男性也乐于参与到美容护肤中来,无论是自发的或者是被朋友伴侣鼓励的。品牌们也已经开始对这群消费者进行市场教育,同时也不断涌现出专门针对男士肤质的新产品。我们也期待这样趋势会不断发酵增长。”周文棋最后说道。

*英敏特报告是于2018年1月对3000名20至49岁的,来自于一至三线中国城市的中国消费者进行调研

**Early Data数据于2017年12月统计

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