当旅游指南中依然是教堂、宫殿、博物馆的介绍占据大幅版面，但是英敏特最新报告表明中国的游客也出现了他们爱冒险的另一面，事实上，根据英敏特最新数据，16%的中国游客表示他们在旅行中愿意去玩极限运动，甚至，在20-24岁男性受访者中，这个比例上升至四分之一（25%）。 总体而言，四分之一（28%）的中国城市消费者在去年已经出游海外。跳伞冲浪，尝当地美食均位列中国游客的兴趣清单前列，其中，74%愿意在旅游时尝试当地食物，一半（52%）愿意体验当地传统，45%有兴趣在当地本土房屋住宿。此外，23%喜欢去学习当地菜肴的烹饪。 另外，当地食品也在他们国外度假购买清单之中，94%的中国游客说他们会购买当地的本土食品，当然，时尚单品也是购物清单中位列非常高的项目，有八成（80%）的中国游客表示在去年出国度假时候购买了衣服和鞋类产品，其次是个人护理产品和彩妆产品（79%），和配饰（78%）。 英敏特中国高级研究分析师李洌铃表示，“由于现代生活的快节奏，中国消费者认为节假日休息的机会，可以摆脱压力、日常琐事并得到恢复。一些令人兴奋又不一样的服务需求和极限运动就运营而生了，例如蹦极和跳伞，当然会让假期更难忘，也是对于日常生活的一个更大突破。同时，旅游当地的体验也越来越被重视，中国游客更愿意接受当地文化，希望可以更多了解旅游目的地，这两个领域只要可以做出市场定位的区分，势必就是旅游地的机会所在。” 当规划假期的时候，年轻人更希望可以融入当地语言。21%的20-24岁男性受访者表示出在旅行中学习当地语言的兴趣，高于整体的15%。但是，当年轻男性乐于当地体验，女性似乎更愿意度假购物，69%的女性会购买个人护理产品和彩妆，男性仅为53%。同样，42%女性购买香水，男性仅为35%；70%女性为自己购买衣服鞋子，男性则为61%。 而作为具有强劲购买力的中国消费者，对于付款方式也相当重视。当受访者被问及“出国旅游时必需品”时，47%的中国消费者表示希望可以使用国内的支付方式，其次是36%选择能够上网，34%希望有会说中文的导游，以及30%愿意在公共场合中看到公关场合提供中文标识/语音。 “如果有中国的付款方式，零售商将有更多机会来刺激销售。中国消费者也关注互联网，他们也喜欢在网上搜索旅游信息，并实时更新他们的所在地。因为度假品牌机构也可以通过互联网的分享，创造免费宣传，而从吸引更多游客的关注。” 李洌铃说道。 最后，对于成双成对的游客而言，海外度假地更具吸引力，中国已婚消费者比单身消费者更愿意去海外旅游，33%已婚消费者曾海外度假，相比，单身消费者只有14%。
