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当旅游指南中依然是教堂、宫殿、博物馆的介绍占据大幅版面,但是英敏特最新报告表明中国的游客也出现了他们爱冒险的另一面,事实上,根据英敏特最新数据,16%的中国游客表示他们在旅行中愿意去玩极限运动,甚至,在20-24岁男性受访者中,这个比例上升至四分之一(25%)。

总体而言,四分之一(28%)的中国城市消费者在去年已经出游海外。跳伞冲浪,尝当地美食均位列中国游客的兴趣清单前列,其中,74%愿意在旅游时尝试当地食物,一半(52%)愿意体验当地传统,45%有兴趣在当地本土房屋住宿。此外,23%喜欢去学习当地菜肴的烹饪。

另外,当地食品也在他们国外度假购买清单之中,94%的中国游客说他们会购买当地的本土食品,当然,时尚单品也是购物清单中位列非常高的项目,有八成(80%)的中国游客表示在去年出国度假时候购买了衣服和鞋类产品,其次是个人护理产品和彩妆产品(79%),和配饰(78%)。

英敏特中国高级研究分析师李洌铃表示,“由于现代生活的快节奏,中国消费者认为节假日休息的机会,可以摆脱压力、日常琐事并得到恢复。一些令人兴奋又不一样的服务需求和极限运动就运营而生了,例如蹦极和跳伞,当然会让假期更难忘,也是对于日常生活的一个更大突破。同时,旅游当地的体验也越来越被重视,中国游客更愿意接受当地文化,希望可以更多了解旅游目的地,这两个领域只要可以做出市场定位的区分,势必就是旅游地的机会所在。”

当规划假期的时候,年轻人更希望可以融入当地语言。21%的20-24岁男性受访者表示出在旅行中学习当地语言的兴趣,高于整体的15%。但是,当年轻男性乐于当地体验,女性似乎更愿意度假购物,69%的女性会购买个人护理产品和彩妆,男性仅为53%。同样,42%女性购买香水,男性仅为35%;70%女性为自己购买衣服鞋子,男性则为61%。

而作为具有强劲购买力的中国消费者,对于付款方式也相当重视。当受访者被问及“出国旅游时必需品”时,47%的中国消费者表示希望可以使用国内的支付方式,其次是36%选择能够上网,34%希望有会说中文的导游,以及30%愿意在公共场合中看到公关场合提供中文标识/语音。

“如果有中国的付款方式,零售商将有更多机会来刺激销售。中国消费者也关注互联网,他们也喜欢在网上搜索旅游信息,并实时更新他们的所在地。因为度假品牌机构也可以通过互联网的分享,创造免费宣传,而从吸引更多游客的关注。” 李洌铃说道。

最后,对于成双成对的游客而言,海外度假地更具吸引力,中国已婚消费者比单身消费者更愿意去海外旅游,33%已婚消费者曾海外度假,相比,单身消费者只有14%。

旅游与旅行市场

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