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近一年以来被中国公司南京新百集团(原中国三胞集团的子公司)收购,166年的英国老牌弗雷泽百货公司(House of Fraser)已经宣布将在中国于一年内开设专卖店

自1849年成立于英国格拉斯哥,弗雷泽百货已经成为英国最有名的商品零售百货之一,在英国拥有61个分店,连英国王室成员都为其下顾客。 2016年4月,弗雷泽百货还将会增加在中国的购物客户群,最初会通过南京新百集团的东方百货成立,然后后续到徐州、重庆等城市。

这项新闻有趣的不是这家百货公司将在中国设立,这在去年收购时就已是个关键原因,有趣的是开设专卖店的城市选择。弗雷泽百货绕过一线城市,如北京,上海或广州这类“显而易见的选择”,而直奔二线城市

这些二三线城市在中国正在经历的经济和零售增长比在较发达的一线城市更快。这些市场也尚未饱和,还未有日益复杂和大量富有的消费者。

中国消费者越来越见多识广,并环绕在在最负盛名的品牌世界中,他们需要更多的高品质产品和更好的客户服务。弗雷泽百货的品牌声望,以其悠久的历史和良好声誉,必须提供一些不同的东西给在这些城市的购物者,一些他们甚至不能在一线城市所获得的服务。该公司也将探讨中国消费者前往英国时的消费发展。

在英敏特中国百货商店报告中所讨论到,百货公司在中国市场是越来越注重生活方式和经验,提供中国消费者在门即拾的英国风情可以定义为一个独特的卖点。但是,品牌必须非常努力来获得关注,并调整其产品和服务提供给当地的消费者,才能在一个高度竞争的市场最终取得成功。

英敏特亚太区研究总监,马修着眼于中国消费者生活方式的发展和对中国群众和社会的影响。马修为前研究公司通亚(Access Asia)的共同创立者,他致力研究中国多类的经济矛盾和对整个中国消费市场统计的详尽工作。

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