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每年的圣诞季,都是一场对于即将到来新年的提前预热,中西方人们对此也有着不一样的诠释与表现。

在美国,尽管2013年的节日销售额达6635亿占全年零售总额的18.7%,低于2004年的峰值19.6%,但是网络购物已跃居成为节日购物中增长最快的一个途径。英敏特最新报告显示,在这个月,近二分之三(67%)的网络节日购物者计划在网上购买他们近一半的节日礼物。
当被问及最想在节日季得到什么礼物,受访者中59%表示是贺卡,46%是鞋子,39%则为电子产品,29%为珠宝首饰,29%为个人美容护理。只有12%的受访者不喜欢收到礼物。而在18-24岁的消费者中,男性对于电子产品的渴望远高于女性。

节日线上购物对于中国消费者而言,英敏特亚太区分析总监,Matthew Crabbe说道,圣诞对于国人而言则是一个购物的好理由,虽然其意义不及中国新年,但消费者仍可以当作为中国新年购买礼物的好机会。
英敏特数据显示,中国青少年除了红包,最想收到的礼物是智能手机(47%)。对于13-15岁的青少年,智能手机的排名高于红包:他们也是唯一一个最希望收到钱以外的礼物的青少年群体。仅次于智能手机的是平板电脑(40%)或笔记本电脑(30%)。

16-17岁的青少年更希望收到平板电脑作为礼物,而二、三线城市的青少年(34%)更青睐笔记本电脑,在一线城市中,这一比例下滑至24%。但另外一个有趣的发现是,四成青少年希望能够收到度假这份礼物(如与父母一起出游、露营)。

而在英国,圣诞节日季的到来对于玩具零售商来说尤其重要,去年44%的英国人购买玩具或游戏(不含光盘游戏)作为圣诞礼物,在2012年为41%。玩具理所当然是孩子们的礼物首选,其中为0-4岁的孩子购置礼物的家庭占84%,5-9岁的则占85%。在2013年英国人平均花费85磅来选购玩具游戏。同时,12%的英国消费者表示他们喜欢和孩子们一起购物,并且让他们自己挑选某价格区间里的任意喜欢的礼物。
Julie Payling,英敏特欧洲零售报告分析师说道,在更新极快的玩具市场,“非有不可”的玩具总会被不断地推成出新,可喜的是,家长们也总会愿意去了解孩子们到底想要什么,无论是在购物前或者是在购物过程中。

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