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众所周知,中国高收入消费者青睐奢侈品和其所代表的身份,但英敏特的最新研究显示,这一消费群体现在购买奢侈品的时候,已经有了新的追求,即精工细作的工艺水平。根据市场研究公司英敏特今天发布的数据,64%的中国城镇居民认为‘精工细作’最能定义‘奢侈’这个词,高于‘昂贵’(58%)和‘地位’(53%)。

家庭月收入超过人民币25,000元的群体中,71%认为精工细作的工艺水平代表奢侈,相对家庭月收入在20,000到25,000元的群体(61%)多出百分之十。同时,高达94%的受访者认为,奢侈品牌在生产和设计上讲求精致。

英敏特亚太区研究总监Matthew Crabbe表示:

“中国消费者对奢侈品的认知已越来越成熟,这已经不是什么秘密了。这一数据引人注意的是,它真实地反映了这种观点在市场上的认可程度。除此之外,它还反映了中国对奢侈品的成熟态度。虽然中国奢侈品消费者依然看重奢侈品所代表的身份,但也越来越看重自我愉悦感。

家庭月收入超过25,000元的群体中,48%认为身份象征是他们购买奢侈品的一个原因。这一比例在月收入20,000元到25,000元之间的群体中达到53%。

“这表明更富裕的消费者更为认同奢侈品的内在品质和价值,而不太在意奢侈品的外在奢华程度或身份象征。” Matthew Crabbe补充说。

在家庭月收入20,000元以上的群体中,有46%认为奢华是奢侈品的意义;而在家庭月收入18,000元到19,000元之间的群体中持这一观点的比例达到51%;在家庭月收入12,000元到18,000元的群体中高达53%。

除了发现消费者对奢侈品的态度更为理智成熟外,英敏特的数据还显示,消费者愿意尝试新的品牌。中国品牌已在某些品类中开始赢得消费者的青睐。虽然对于手表、化妆品等品类来说,消费者仍更为认同外国品牌(79%的受访者表示,外国​​手表优于中国品牌,69%的受访者认为外国化妆品优于中国品牌),但43%的受访者认为中国和外国奢侈服装品牌的产品具有相同品质,15%的受访者认为中国品牌更好。同样,40%的受访者认为中国和外国鞋类奢侈品牌的产品具有相同品质,16%的受访者认为中国品牌更好。

“虽然这一趋势才刚刚开始,中国的奢侈品牌已经开始赢得本土市场。”Crabbe说:“目前越来越多的人认为中国品牌能够提供与国外奢侈品牌相同工艺和设计水准的产品,并且中国品牌在某些情况下,更能根据消费者的喜好调整其产品。因此在未来几年内,我们有望看到中国本土品牌占据越来越大的份额,尤其是在鞋类和服装类的奢侈品市场中。”

英敏特《奢侈品零售报告》详细报告介绍

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