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(中国上海,2014年12月10日)近日,英敏特发布的研究显示,中国市场存在的科技品牌众多,中国消费者对本土品牌的热爱并不亚于国外品牌。英敏特报告显示,近五分之三(58%)的受访者认为国内品牌提供的科技产品质量和国际品牌的一样好。61%的受访者认为国内品牌提供的产品和服务令人满意。

消费者对科技品牌的态度

据统计,2013年,包括手机、平板电脑、台式电脑和手提电脑的科技产品硬件市场已销售单品4.447亿台。平均每个中国家庭在科技产品上的消费为年总消费的7.2%,高于其他发展程度相当的国家。至2014年底,英敏特预计中国科技产品硬件市场销售单品数量将增长至5.135亿台,增幅约15.5% 。

英敏特高级研究分析师黄灿认为:“科技产业区别于其他产品市场,尽管中国消费者仍将价格作为购买的主要驱动因素,但其对品牌形象及品牌认知的关注也远高于其他产品市场。”

黄灿表示:“消费者购买科技产品时,主要会看产品性价比 、售后服务等 。但品牌认知(如大众将品牌贴上‘高端的’印象标签)也将很大程度上影响消费者的购买决策。” 英敏特数据显示,超七成(71%)的受访者认同“相比宣传产品功能的广告,致力于打造品牌形象的广告更能让我对该品牌有良好印象。”75%的受访者认为“一个人使用的科技品牌能反映出他所追求的生活方式。”

黄灿对此解释道:“广告等品牌互动活动对于建立消费者对品牌的认知非常重要。然而这些认知的形成将成为决定消费者购买的最大推动力,他们对于品牌的购买将会更多倾向于品牌是否能反映他们想要追求的生活方式。”

在中国的科技产品硬件市场,中国本土科技品牌已经在前十中占有一席之地。中国手机品牌市场中,联想、酷派、华为、中兴、小米和TCL六个中国品牌名列前茅;中国顶尖的台式和笔记本电脑市场中有五个品牌都是中国品牌,分别是:联想、宏碁、华硕、神州和海尔。而中国市场上顶尖的平板电脑品牌中其中七个来自中国,包括:联想、台电、昂达、华硕、华为、酷比魔方和宏碁。

英敏特研究显示,中国消费者认为以上本土品牌是高性价比的代表。譬如,40%的受访者认为华为是性价比很高的品牌, 37%的受访者也认同联想的高性价。46%的受访者表示可以承受华为产品的价格, 38%的消费者则表示可以承受联想产品。

然而,外国品牌则被认为是时尚与创新的象征。如三星品牌,39%的受访者觉得其产品创新度高,42%的受访者认为其产品款式时尚。在调查受访者对苹果品牌的认知时,61%的受访者认为苹果产品时尚,55%认为其产品创新度高。

科技品牌的态度

对此,黄灿表示:“人们对这些品牌的不同认知将不断帮助我们理解影响中国消费者购买决策的因素。”

黄灿总结道:“近年来,中国品牌的崛起意味着中国消费者开始认同性价比高的品牌。随着科技产品消费成为中国消费者年度开销的一大组成部分,在定义其目标消费者群体时,科技品牌应将产品性价比考虑在内。”

《科技领域中品牌的重要性》报告样本下载

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