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[2017年2月13日,上海] 随着近几年可穿戴技术的不断发展,各种智能穿戴设备蜂拥而至,从头到脚,处处充满智能。英敏特最新报告《穿戴式科技产品 — 中国2016》 显示,四成(43%)中国城市消费者愿意为自己购买可穿戴设备,但只有32%的受访者认为使用可穿戴设备很时髦。

其实,69%的智能手表消费者也拥有智能手环,英敏特报告显示,2016年,智能手环的销量和销售额份额占比均更高,且2015-2016年,智能手环的销量预计增长109%,而智能手表的销量增长可能遭遇下滑,跌幅估计为37%。2016年,智能手环和智能手表的累计销量预计增长66.8%。

英敏特资深科技分析师徐天韵表示,“年轻消费者对于这类产品的接受度一定是更高的,不过纵观整体,由于缺乏突破性产品,以及高普及率的智能手机能够提供与可穿戴产品类似的功能,可穿戴设备市场面临可持续增长的挑战,尤其是智能手环和智能手表。可穿戴设备要想实现可持续增长,突破性产品和较低的入门价格是关键。”

对于可穿戴设备的功能上的考虑,英敏特数据显示,监测全面的健康数据在所有产品特性名列第一位(53%),监测家人的安全与健康则位列第二(50%),此外,中国男性消费者(45%)对于设备能连接其他数码产品(如智能手机、相机)的需求明显高于女性消费者(39%),根据地理位置提供当地信息(如交通、天气等)的需求在20-24岁中国消费者中占比最高(46%),导航功能则受到40-49岁消费者的青睐(45%)。

对此,徐天韵说道,“健康监测仍然是智能手环和智能手表的一大卖点。而且,从消费者感兴趣的产品特性来看,家庭相关的功能有潜力激励购买。”

此外,虚拟现实 (VR) 作为一种高级的新兴技术正在被消费者更深入地认知了解,根据英敏特报告,97%中国都市消费者至少对一种 VR 应用感兴趣或比较感兴趣,其中,VR 看电影的体验最为吸引(45%),不过,男性消费者在用 VR 玩游戏(39%)、汽车试驾(31%)上的热情远高于女性,女性的兴趣点则更多在网购(虚拟商铺中查看、购物)(35%),儿童娱乐互动(如互动视频或游戏)(25%)。

“消费者对虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 技术兴趣盎然。VR 和 AR 应用已出现在不同领域中,但公司和品牌才刚开始探索另类现实领域。当然,男女消费者对 VR 的兴趣点也各有不同。就目前而言, VR/AR 技术仍然可以成为抓住消费者眼球的一个有效营销渠道。”徐天韵总结道。

 

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