英敏特中国旅游报告─大众体育参与

中国大众体育市场的销售额在2017年估计达到了1,098亿元人民币。消费者对体育参与的兴趣浓厚、相关体育机构的支持以及最近的大型体育赛事等都将带 动该市场持续增长。2022年,该市场销售额预计将达到2,075亿元人民币,2017-2022年间的年均复合增长率为13.6%。

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我们有充分理由相信,中国大众体育市场在未来几年将快速发展。体育行业如果能增加体育活动的趣味性,除了能吸引体育爱好者之外,也能吸引普通的体育参与者。同时,消费者在参与体育活动的过程中生成了越来越多的数据。由于这些数据有助于消费者了解自己的运动表现和健康状况,并能鼓励他们坚持参与体育活动。大众体育参与的增长也为其他行业的品牌带来了机遇——品牌可利用消费者对体育明星代言的信任,拉近与消费者的距离,而且能和代言明星共塑品牌形象。

报告分析了大众体育参与的情况,探讨了消费者的参与频率、兴趣和原因。调查也包括了观赏性体育消费,包括观看的媒体渠道、观看体育比赛时的行为和观看体育比赛时吃的食物。报告还分析了中国消费者对运动工具的兴趣、使用情况以及对体育的信任度。

在这篇报告中我们探讨了以下议题:

  • 让体育参与简单、有趣、有意义
  • 人人都可成为运动数据生成者
  • 爱屋及乌:体育明星和品牌形象
报告内容目录

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来自该领域专家的专业分析

黄一鹤是英敏特中国报告研究分析师。他对本地区最新的市场发展和消费趋势提供见解和分析。

"快速发展的体育参与市场不仅为体育行业带来了机遇,也为其他行业的品牌带来契机。 推出更多种多样的体育活动,让体育变得更有趣,能更大范围地吸引消费者参与,而参与者生成的运动数据不仅能带来积极反馈,还能成为促使用户运动的动力。 由于消费者最普遍信任体育明星,所以体育明星代言品牌或许可更有效地塑造品牌形象。"

黄一鹤
研究分析师

市场

市场趋势洞察

专家分析什么是推动市场?什么是市场障碍?最新市场趋势为何?

市场规模

当前的市场有多大?我们的五年预测是多少?包括最好的和最坏的情况

市场细分

市场中有哪些不同的细分市场,这些细分市场表现如何?

消费者

消费者行为

消费者在寻找什么?他们的购买习惯是什么?主要影响他们的购买因素有哪些?

人口统计分类

目标消费者的年龄,性别,地理位置,城市层次,收入,工作状况,公司名称,分类等信息

代表性样本

我们收集来自真实世界消费者的数据,并确实反映精确的全球人口统计数据

竞争分析

公司战略

关键人物在做什么,他们取得了哪些成功,他们的营销支出是多少?

产品创新

藉由使用我们全球新产品数据库中的数据,查看哪些产品推出,以及他们的整体感觉如何?

机会创造

未来会发生什么,哪些领域可能会经历增长,市场上有哪些机会?

报告内容目录

概述

• 您所需了解的
• 报告定义
• 不包括

综述

• 市场
• 体育零售之外的另一快速增长的市场
数据1: 中国大众体育参与市场消费额预测(最好和最坏情形),2012-2022年
数据2: 过去6个月内参与的体育活动,2018年1月
• 观赏性体育增长强劲
• 消费者
• 对设备和场地要求越少的体育运动参与度越高?
数据3: 过去2年参加的体育比赛,2018年1月
• 追求健康生活
数据4: 参加体育比赛的原因,2018年1月
• 在线观看体育赛事日益流行;参与者借助多种媒体参与体育运动
数据5: 体育媒体使用情况,2018年1月
• 观看体育赛事时最常聊天、吃东西
数据6: 观看体育比赛时的行为,2018年1月
• 观赛食物中坚果/瓜子更受欢迎
数据7: 观看体育比赛时吃的食物,2018年1月
• 手机应用软件是消费者最感兴趣和使用率最高的工具
数据8: 运动工具兴趣和使用,2018年1月
• 消费者普遍信任体育比赛的结果和体育明星代言
数据9: 对体育的信任度,2018年1月
• 我们的观点

关键议题和洞察

• 让体育参与简单、有趣、有意义
• 人人都可成为运动数据生成者
• S爱屋及乌:体育明星和品牌形象

市场——您所需要了解的

• 市场繁荣发展
• 大型体育赛事吸引消费者关注;播放权的分配尘埃落定,说明观赏性体育消费市场日渐成熟
• 中国消费者见识到更多体育运动类型
• 智能化和电子竞技增强了体育运动的吸引力

市场规模与预测

• 市场预计将保持2位数的增速
数据10: 中国大众体育参与市场消费额预测(最好和最坏情形),2012-2022年
• 消费者参与体育运动的意愿和兴趣度都较高
数据11: 最感兴趣的体育运动,2018年1月

市场因素

• 健康保健意识增强
• 越来越注重支持发展体育产业
• 2018年是观赏性体育消费的“大年”
• 播放权主要集中在几大平台手中;未来是否是体育短视频的天下?

市场活动与创新

• NFL预计不久将再次发力中国市场
• 更多跑步活动将登陆中国市场
• 体育场更智能
• 借助电子竞技吸引新观众

消费者——您所需要了解的

• 羽毛球参与度最高
• 中国消费者对健康的追求带动体育参与
• 线上体育赛事触及各年龄群,且体育媒体的使用情况呈多元化
• 观看体育比赛时最经常聊天和吃东西;坚果和瓜子是最常吃的食物
• 体育类手机软件是最流行的辅助工具
• 消费者普遍信任体育比赛的结果和体育明星代言

体育参与和兴趣

• 9成被访者在过去6个月中参与过体育运动。
数据12: 过去6个月内参与的体育活动,2018年1月
• 乒乓球:竞技超过娱乐
数据13: 过去2年参加的体育比赛,2018年1月
• 体育参与的典型性别差异依然存在
数据14: 最感兴趣的体育运动(按性别区分),2018年1月
• 参加体育运动似乎是一项精致成熟的、适合家庭休闲的活动

参与体育运动的原因

• 参与体育运动来增强体质
数据15: 参加体育比赛的原因,2018年1月
• 一线城市的体育参与者更有可能追求自我实现
数据16: 参加体育比赛的原因(按城市线级区分),2018年1月
数据22: 奔驰GLA、马自达CX-4和吉利帝豪GS

体育媒体

• 线上体育赛事渗入所有年龄群
数据17: 体育赛事的观看场合,2018年1月
数据18: 体育赛事的观看场合(按年龄区分),2018年1月
• 多元化的体育媒体使用情况
数据19: 体育媒体使用情况,2018年1月
数据20: 社交媒体和传统媒体使用情况(按性别区分),2018年1月
数据21: 体育社交媒体使用情况(按年龄区分),2018年1月

观看体育比赛时的行为

• 情感和胃都需要陪伴
数据22: 观看体育比赛时的行为,2018年1月
数据23: 观看体育比赛时的行为(按性别区分),2018年1月

观看体育比赛时吃的食物

• 坚果和瓜子是最受喜爱的观赛食物
数据24: 观看体育比赛时吃的食物,2018年1月
• 女性更喜欢在观看体育比赛时吃零食
数据25: 观看体育比赛时吃的食物(按性别区分),2018年1月
数据26: 饿了么球赛主题的广告海报,2017年12月
• 坚果/瓜子和咸味膨化零食对20-24岁的消费者有同样的吸引力
数据27: 观看体育比赛时吃的食物(按年龄区分),2018年1月
数据28: 世界杯德国主题薯片,2018年4月

运动工具的使用和兴趣

• 运动工具和服务享有较高的兴趣度和使用率
数据29: 运动工具兴趣和使用,2018年1月
数据30: 运动工具使用情况(包括“正在使用”和“以前用过,但现在不用”),2018年1月
数据31: 对运动工具的兴趣(目前),2018年1月
• 更多女性对健身手机软件和课程感兴趣
数据32: 对运动工具的使用情况和兴趣(按性别区分),2018年1月
数据33: 对运动类电子游戏的使用情况和兴趣(按性别区分),2018年1月
• 一线城市消费者喜欢智能设备/服饰
数据34: 对运动工具的使用情况和兴趣(按城市线级区分),2018年1月
• 年轻一代更有可能成为早期用户

对体育的信任度

• 对体育的信任度变化不大
数据35: 对体育的信任度,2018年1月
• 体育明星或许更能吸引目标受众
• 网上体育彩票不太可能会解禁,但消费者的更多小众需求尚待满足

认识英敏特城市精英人群

• 更积极参与体育运动
• 更热衷体育媒体
数据36: 体育媒体的使用情况(按消费者分类区分),2018年1月
• 观看体育赛事时做的其他事情与非英敏特城市精英人群相似,但更有可能吃零食
数据37: 观看体育比赛时吃的食物(按消费者分类区分),2018年1月
• 积极使用运动工具,不断追求更佳选择
数据38: 对运动工具的使用情况——正在使用(按消费者分类区分),2018年1月
数据39: 对运动工具的使用情况——以前用过,但现在不用(按消费者分类区分),2018年1月
• 愿意更信任体育
数据40: 对体育的信任度(按消费者分类区分),2018年1月

附录——研究方法和缩写

• 研究方法
• 扇形图预测