中国大众体育市场的销售额在2017年估计达到了1,098亿元人民币。消费者对体育参与的兴趣浓厚、相关体育机构的支持以及最近的大型体育赛事等都将带 动该市场持续增长。2022年，该市场销售额预计将达到2,075亿元人民币，2017-2022年间的年均复合增长率为13.6%。
英敏特提供你所想要了解的各个层面
我们有充分理由相信，中国大众体育市场在未来几年将快速发展。体育行业如果能增加体育活动的趣味性，除了能吸引体育爱好者之外，也能吸引普通的体育参与者。同时，消费者在参与体育活动的过程中生成了越来越多的数据。由于这些数据有助于消费者了解自己的运动表现和健康状况，并能鼓励他们坚持参与体育活动。大众体育参与的增长也为其他行业的品牌带来了机遇——品牌可利用消费者对体育明星代言的信任，拉近与消费者的距离，而且能和代言明星共塑品牌形象。
报告分析了大众体育参与的情况，探讨了消费者的参与频率、兴趣和原因。调查也包括了观赏性体育消费，包括观看的媒体渠道、观看体育比赛时的行为和观看体育比赛时吃的食物。报告还分析了中国消费者对运动工具的兴趣、使用情况以及对体育的信任度。
在这篇报告中我们探讨了以下议题:
- 让体育参与简单、有趣、有意义
- 人人都可成为运动数据生成者
- 爱屋及乌：体育明星和品牌形象
来自该领域专家的专业分析
黄一鹤是英敏特中国报告研究分析师。他对本地区最新的市场发展和消费趋势提供见解和分析。
"快速发展的体育参与市场不仅为体育行业带来了机遇，也为其他行业的品牌带来契机。 推出更多种多样的体育活动，让体育变得更有趣，能更大范围地吸引消费者参与，而参与者生成的运动数据不仅能带来积极反馈，还能成为促使用户运动的动力。 由于消费者最普遍信任体育明星，所以体育明星代言品牌或许可更有效地塑造品牌形象。"
黄一鹤研究分析师
市场
专家分析什么是推动市场？什么是市场障碍？最新市场趋势为何？
市场规模当前的市场有多大？我们的五年预测是多少？包括最好的和最坏的情况
市场细分市场中有哪些不同的细分市场，这些细分市场表现如何？
消费者
消费者在寻找什么？他们的购买习惯是什么？主要影响他们的购买因素有哪些？
人口统计分类目标消费者的年龄，性别，地理位置，城市层次，收入，工作状况，公司名称，分类等信息
代表性样本我们收集来自真实世界消费者的数据，并确实反映精确的全球人口统计数据
竞争分析
关键人物在做什么，他们取得了哪些成功，他们的营销支出是多少？
产品创新藉由使用我们全球新产品数据库中的数据，查看哪些产品推出，以及他们的整体感觉如何？
机会创造未来会发生什么，哪些领域可能会经历增长，市场上有哪些机会？
报告内容目录
概述
• 您所需了解的
• 报告定义
• 不包括
综述
• 市场
• 体育零售之外的另一快速增长的市场
数据1: 中国大众体育参与市场消费额预测（最好和最坏情形），2012-2022年
数据2: 过去6个月内参与的体育活动，2018年1月
• 观赏性体育增长强劲
• 消费者
• 对设备和场地要求越少的体育运动参与度越高？
数据3: 过去2年参加的体育比赛，2018年1月
• 追求健康生活
数据4: 参加体育比赛的原因，2018年1月
• 在线观看体育赛事日益流行；参与者借助多种媒体参与体育运动
数据5: 体育媒体使用情况，2018年1月
• 观看体育赛事时最常聊天、吃东西
数据6: 观看体育比赛时的行为，2018年1月
• 观赛食物中坚果/瓜子更受欢迎
数据7: 观看体育比赛时吃的食物，2018年1月
• 手机应用软件是消费者最感兴趣和使用率最高的工具
数据8: 运动工具兴趣和使用，2018年1月
• 消费者普遍信任体育比赛的结果和体育明星代言
数据9: 对体育的信任度，2018年1月
• 我们的观点
关键议题和洞察
• 让体育参与简单、有趣、有意义
• 人人都可成为运动数据生成者
• S爱屋及乌：体育明星和品牌形象
市场——您所需要了解的
• 市场繁荣发展
• 大型体育赛事吸引消费者关注；播放权的分配尘埃落定，说明观赏性体育消费市场日渐成熟
• 中国消费者见识到更多体育运动类型
• 智能化和电子竞技增强了体育运动的吸引力
市场规模与预测
• 市场预计将保持2位数的增速
数据10: 中国大众体育参与市场消费额预测（最好和最坏情形），2012-2022年
• 消费者参与体育运动的意愿和兴趣度都较高
数据11: 最感兴趣的体育运动，2018年1月
市场因素
• 健康保健意识增强
• 越来越注重支持发展体育产业
• 2018年是观赏性体育消费的“大年”
• 播放权主要集中在几大平台手中；未来是否是体育短视频的天下？
市场活动与创新
• NFL预计不久将再次发力中国市场
• 更多跑步活动将登陆中国市场
• 体育场更智能
• 借助电子竞技吸引新观众
消费者——您所需要了解的
• 羽毛球参与度最高
• 中国消费者对健康的追求带动体育参与
• 线上体育赛事触及各年龄群，且体育媒体的使用情况呈多元化
• 观看体育比赛时最经常聊天和吃东西；坚果和瓜子是最常吃的食物
• 体育类手机软件是最流行的辅助工具
• 消费者普遍信任体育比赛的结果和体育明星代言
体育参与和兴趣
• 9成被访者在过去6个月中参与过体育运动。
数据12: 过去6个月内参与的体育活动，2018年1月
• 乒乓球：竞技超过娱乐
数据13: 过去2年参加的体育比赛，2018年1月
• 体育参与的典型性别差异依然存在
数据14: 最感兴趣的体育运动（按性别区分），2018年1月
• 参加体育运动似乎是一项精致成熟的、适合家庭休闲的活动
参与体育运动的原因
• 参与体育运动来增强体质
数据15: 参加体育比赛的原因，2018年1月
• 一线城市的体育参与者更有可能追求自我实现
数据16: 参加体育比赛的原因（按城市线级区分），2018年1月
数据22: 奔驰GLA、马自达CX-4和吉利帝豪GS
体育媒体
• 线上体育赛事渗入所有年龄群
数据17: 体育赛事的观看场合，2018年1月
数据18: 体育赛事的观看场合（按年龄区分），2018年1月
• 多元化的体育媒体使用情况
数据19: 体育媒体使用情况，2018年1月
数据20: 社交媒体和传统媒体使用情况（按性别区分），2018年1月
数据21: 体育社交媒体使用情况（按年龄区分），2018年1月
观看体育比赛时的行为
• 情感和胃都需要陪伴
数据22: 观看体育比赛时的行为，2018年1月
数据23: 观看体育比赛时的行为（按性别区分），2018年1月
观看体育比赛时吃的食物
• 坚果和瓜子是最受喜爱的观赛食物
数据24: 观看体育比赛时吃的食物，2018年1月
• 女性更喜欢在观看体育比赛时吃零食
数据25: 观看体育比赛时吃的食物（按性别区分），2018年1月
数据26: 饿了么球赛主题的广告海报，2017年12月
• 坚果/瓜子和咸味膨化零食对20-24岁的消费者有同样的吸引力
数据27: 观看体育比赛时吃的食物（按年龄区分），2018年1月
数据28: 世界杯德国主题薯片，2018年4月
运动工具的使用和兴趣
• 运动工具和服务享有较高的兴趣度和使用率
数据29: 运动工具兴趣和使用，2018年1月
数据30: 运动工具使用情况（包括“正在使用”和“以前用过，但现在不用”），2018年1月
数据31: 对运动工具的兴趣（目前），2018年1月
• 更多女性对健身手机软件和课程感兴趣
数据32: 对运动工具的使用情况和兴趣（按性别区分），2018年1月
数据33: 对运动类电子游戏的使用情况和兴趣（按性别区分），2018年1月
• 一线城市消费者喜欢智能设备/服饰
数据34: 对运动工具的使用情况和兴趣（按城市线级区分），2018年1月
• 年轻一代更有可能成为早期用户
对体育的信任度
• 对体育的信任度变化不大
数据35: 对体育的信任度，2018年1月
• 体育明星或许更能吸引目标受众
• 网上体育彩票不太可能会解禁，但消费者的更多小众需求尚待满足
认识英敏特城市精英人群
• 更积极参与体育运动
• 更热衷体育媒体
数据36: 体育媒体的使用情况（按消费者分类区分），2018年1月
• 观看体育赛事时做的其他事情与非英敏特城市精英人群相似，但更有可能吃零食
数据37: 观看体育比赛时吃的食物（按消费者分类区分），2018年1月
• 积极使用运动工具，不断追求更佳选择
数据38: 对运动工具的使用情况——正在使用（按消费者分类区分），2018年1月
数据39: 对运动工具的使用情况——以前用过，但现在不用（按消费者分类区分），2018年1月
• 愿意更信任体育
数据40: 对体育的信任度（按消费者分类区分），2018年1月
附录——研究方法和缩写
• 研究方法
• 扇形图预测